胡煜｜全球推荐增长，正在改写品牌出海

当消费者将“买什么”的决策权逐渐让渡给 AI，中国品牌面临新现实：产品卖到全球，不代表能进入全球用户的选择清单。

微软数据显示，上一购物季 AI 带来的零售流量同比增长 693%，且转化表现优于非 AI 流量 42%。Google、Amazon 等巨头正将 AI 深度嵌入搜索与购买链路。购物入口已变，品牌不仅要争夺流量，更要争夺被平台、达人及 AI 推荐的资格。

中国品牌出海的核心命题，已从“如何卖得更多”转向“为何全球用户愿意信任并推荐你”。在“当红不让”品牌出海大会上，卧兔创始人兼 CEO 胡煜提出了新的增长关键词——全球推荐增长。

胡煜以滑翔伞经历为例指出，面对不确定性，人需要的是值得信赖的判断依据。正如 17 年的飞行经验让人敢于起飞，卧兔 9 年的行业积累，使其更懂如何让中国品牌被全球用户看见、信任和推荐。

AI 降低了内容生产门槛，但消费者的注意力并未同步增长。内容泛滥导致信任稀缺。因此，胡煜提出：

品牌可用广告换取曝光，用折扣促成成交，但若无法沉淀用户与口碑，增长便无以为继。正如胡煜所言：“订单过去了，用户没留下；视频爆了，品牌没留下。”真正危险的并非销量暂时低迷，而是卖得越多，留下的品牌资产越少。

卧兔深耕海外红人营销九年，发现许多品牌陷入“流量依赖”困境：达人匹配度低、品牌表达不稳定、投放后缺乏数据复盘。传统的一次性投放已无法支撑未来增长。

胡煜提出全新公式：全球推荐增长 = 被看见 × 被信任 × 被推荐。这是一个乘法逻辑，任一环节缺失都将导致增长失效。

全球推荐增长不否定流量与广告，但要求品牌在获得流量后深入思考：用户为何关注我？为何相信我？为何愿意推荐我？

公式：被看见 = 品类机会 × 产品亮点 × 内容钩子 × 分发效率

Bedlore 将床品从参数竞争转向“睡眠需求”场景。通过防水测试、真实躺卧等沉浸式内容，将功能转化为“干爽、安静、舒适”的直观体验。其单条视频获 1700 万播放，累计销售额突破 520 万美元，成功进入 TikTok 美区家纺前三。关键在于完成了从单条爆款到账号矩阵的转化。

公式：被信任 = VOC 洞察 × 品牌价值 × 真实体验 × 第三方背书

Anker 的全球化建立在持续运行的 VOC（用户之声）体系上。团队从用户评价中发现充电状态提示需求，随即在产品中加入变色灯，形成“体验 - 反馈 - 迭代 - 口碑”的信任闭环。目前 Anker 内部运行 300+ AI Agent 处理 VOC 洞察，让声音持续进入决策。

公式：被推荐 = 红人矩阵 × 用户共创 × 复购场景 × 数据复投

Wavytalk 在母亲节推广中，将产品融入“向妈妈表达关爱”的情绪中。线上设计互动特效，线下结合快闪与达人内容，鼓励用户创作分享。活动期间关键词搜索量提升 166%，用户投稿量提升 12 倍。观看是触达，创作是认同，分享则是推荐扩散。

针对红人营销中“判断错误”和“人工消耗”两大痛点，卧兔提出 AI 的真正价值在于改善匹配、执行和数据回流。围绕“全球推荐增长”战略，卧兔正式发布 WOTO GLOBAL 产品矩阵，包含两大核心路径：

面向目标明确、希望由专业团队全案执行的品牌。提供从洞察、策略到复盘的一体化服务，解决“如何长期做下去”的问题，确保每次项目都为下一次增长提供数据依据。

面向希望自主运营或先验证市场的品牌。采用低门槛模式，解决“先跑起来”的问题。两者共同构成 WOTO GLOBAL，助力中国品牌实现系统化推荐增长。

截至 2026 年 8 月，卧兔已积累 15 万 + 注册用户、1.3 亿 + 全球红人资源，服务 8245 个品牌，促成超 500 万条内容上线。数据的意义在于进化：每一次互动都在优化系统的判断力。

胡煜重新诠释“当红不让”：不是自说自话，而是让全球用户愿意主动推荐中国品牌。卖到全球只是跨越地理边界，被全球推荐才是跨越认知与信任的边界。

一次曝光带来订单，长期推荐造就品牌。中国品牌的下一站，不只是出海，而是被全球推荐。