Meta似乎有点流年不利，AI 没跟上小扎亲自上社交媒体推广收效甚微，开年已经当了 N 次被告了，这会又遇到万亿美金的天价诉讼。
8 月 18 日，一场可能改写 Facebook 和 Instagram 命运的庭审，在加州奥克兰联邦法院正式开庭，当天 Meta 股价应声下跌 4.45%，收在 543.67 美元，市值蒸发了好多个小目标。
这起案子最早是2023 年 10 月，加州总检察长当时联合了 33 位州检察长共同提起诉讼，而庭审这几天，出面代表出庭的是加州、科罗拉多、肯塔基和新泽西这四个州的律师团队。这些州指控Meta 刻意把 Facebook 和 Instagram 设计成能让年轻用户上瘾的产品，从而损害了他们的心理健康；同时也指控公司在对外沟通中淡化了这些平台的风险。此外，全部 29 个州还共同认为Meta 违反了联邦《儿童在线隐私保护法》，在未经家长同意的情况下收集了儿童用户的数据，Meta 方面已经明确否认了这些说法，并表示会全力抗辩。
这场官司最抓眼球的，还是天价里的天价索赔金额。
Meta 方面在庭审文件中提到，如果败诉，公司可能面临最高 1.4 万亿美元的罚款，这个数字已经非常接近 Meta 目前大约 1.5 万亿美元的市值。不过据 Technology.org 援引的消息，原告方检察官实际主张的金额，更接近 2000 亿美元。
两个数字之间差了七倍不止，根据一些法律人士的解读，这种现象是诉讼里常见的现象，被告方往往会把可能面临的最坏结果说得很夸张，用来强调后果的严重性；原告方给出的具体主张，通常会更保守一些。
比罚款更让Meta 头疼的，是这个
有法律专家提到，对Meta 来说，真正的威胁可能还不是这笔巨额罚款，而是法院可能下达的强制令要求公司对产品做出结构性改动。
据报道，原告方希望法官罗杰斯下令，要求Meta 从未成年人的 Facebook 和 Instagram 信息流中移除一系列被认为具有成瘾性的设计，包括无限下滑、可见的点赞数、美颜滤镜，以及旨在提升使用时长的算法，原告方还希望限制未成年用户每天的使用时长，包括在上学时段和夜间设置熄灯限制，还提出要求Meta 防止儿童通过创建多个账号来规避家长监管，并向家长提供能查看孩子使用情况的仪表盘；同时要求平台防止 13 岁以下儿童访问 Facebook 和 Instagram，并删除已经收集到的这部分用户的个人信息。
今年3 月，洛杉矶一起由个人提起的诉讼中，陪审团裁定 Meta 和谷歌需要就一名年轻女性的心理健康问题共同承担责任，判赔 600 万美元，其中 Meta 承担大约七成，也就是约 420 万美元。8 月初，新墨西哥州一场诉讼中，法官同样裁定 Meta 需要支付 5.67 亿美元，用于应对该州青少年心理健康相关问题。田纳西州目前也在进行一场类似诉讼，指控 Meta 无视了公司内部关于 Instagram 对青少年负面影响的研究。
不过针对此前的败诉，Meta 首席法务官马奥尼曾公开表示，公司认为这些判决在上诉阶段很脆弱，会积极提起上诉。
据NPR 报道，目前全美类似的诉讼数量相当庞大，个人原告的案件超过 1 万件，学区提起的诉讼接近 800 件，这场奥克兰的庭审，某种程度上会成为后续大量案件的一个风向标。
这场官司牵涉的，不只是一笔天价罚款那么简单。如果法院最终支持原告方的要求，Meta 可能需要对 Facebook 和 Instagram 的产品设计做出实质性调整，这对公司现有的用户增长和广告收入模式，会带来不小的冲击，那么很多跨境卖家可能要担心的是后续广告费用的增长，投放可能也会因此收到阶段性的影响。
不过Meta 数据显示，其平台每天平均有 36 亿用户在使用，一旦最终败诉，公司大概率会一路上诉到最高法院，毕竟牵涉的是上千亿美金的罚金，没有个几年怕是没有结果。不过这个案子给整个流量行业的思考是，未来各个国家的政策可能会更加趋于管控成瘾性社交媒体的算法设计，那么这些相关平台在未来的市场格局中可能就会出现一些黑天鹅事件，需要我们出海行业的人持续的去关注调整自己的策略。
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