近期，Snapchat 联合益普索（Ipsos）发布《短剧全球浪潮：海外短剧市场趋势与 Snapchat 平台机遇》白皮书。调研显示，竖屏短剧与 AI 剧已越过“尝鲜期”，竞争焦点从单纯投流转向内容质感、社交传播与多渠道深度发行。本文提炼核心数据与市场差异，为出海团队提供可落地的发行路径。
（图片由 AI 生成）
全球用户的日常社交习惯
竖屏短剧凭借高密度反转与即时满足感，已在海外市场形成稳定的用户粘性。
01. 极高的日常渗透率：42% 的受访社媒用户表示每天观看短剧；在沙特阿拉伯等核心市场，该比例高达 58%。短剧已从偶发消费转变为碎片时间的日常娱乐首选。
（图片源于 Snapchat × Ipsos 短剧出海白皮书）
02. 强劲的增量与留存：71% 的受访用户是在过去一年内开始接触短剧，表明海外大盘仍有可观增量空间；同时，61% 的观众表示过去一年观看频次增加，用户留存态势良好。
（图片源于 Snapchat × Ipsos 短剧出海白皮书）
小五视角
市场已完成对海外用户的初步教育。后续竞争不再局限于题材开发，而在于谁能以更优质的叙事和更匹配的平台节奏，留住日益成熟的观众群体。
市场折叠：三大市场的特征
不同区域的用户画像、付费习惯与题材偏好存在显著差异。针对美国、沙特与英国市场，内容团队需采取差异化的选品、制作与发行策略。
目标市场 |
市场定位与特征 |
高转化题材与发行建议 |
美国（USA） |
规模与收益基本盘。核心人群为 25—55 岁女性，付费意愿与 ARPU 表现强劲。 |
快节奏、强情绪冲突为主流；狼人、霸总、女性复仇、吸血鬼等题材更易切入。制作端需高度重视视觉特效与整体完成度。 |
沙特（KSA） |
效率与转化之王。日常观看比例领先，中东用户付费转化率高，单日充值上限突出。 |
男频商战、逆袭等题材具备机会。优先解决本土演员稀缺、阿语配音及文化适配等制作难题。 |
英国（UK） |
品质与长尾卡位。用户消费相对理性，关注剧情逻辑、观感及可持续追看价值。 |
适合长线订阅、系列化沉淀与精品内容策略；题材需具备完整的故事结构和季播感。 |
破局关键：向社交货币裂变
传统单一买量逻辑正面临成本瓶颈。白皮书指出，海外短剧与 AI 剧正演变为“社交货币”，社交关系成为内容发现与分享的核心动力。熟人推荐或创作者背书能有效穿透信息流边界。数据显示，29% 对短剧感兴趣的日活用户倾向于通过亲友推荐发现新剧。
（图片源于 Snapchat × Ipsos 短剧出海白皮书）
小五视角
若具备讨论度与社交裂变属性的剧集仅封闭在高付费门槛的独立 App 内，将损耗自然流量。更优路径是利用高光片段激发传播，并通过免费连载、长合集与广告分成承接不同层级用户。
更多发行技巧
摆脱粗放铺量
提升内容的“可分发性”。无论是漫剧还是爆发的 AI 仿真人剧，针对不同语言和文化语境的深度本土化，才是穿透受众的核心竞争力。
拥抱混合变现
短剧用户消费形式日益多元。除服务重度用户的充值解锁（IAP）外，团队应借助 YouTube、Facebook 等社媒生态，利用广告分成（IAA）承接轻中度用户，将库存剧转化为频道长期资产，以平衡研发成本并拉长内容生命周期。
筑牢版权防线
短剧尤其是 AI 剧集易在社媒端被搬运。出海团队应从发行首日建立全网版权保护机制：一方面提高盗版识别与处置效率，另一方面锁定合规广告收益归属，保障内容资产的长期价值。
（图片源于 Snapchat × Ipsos 短剧出海白皮书）
面对成熟的海外 AI 剧生态，理解市场差异、实施精准发行并设计多元变现组合，是出海持续增长的基础。