2026年，全民体育热潮席卷——世界杯远在千里之外，而属于江苏人自己的“苏超”，从5月贯穿到10月，恰好覆盖了整个夏秋的消费旺季。
赛事在眼前，流量在发酵，如何把这场区域体育热转化为品牌的长效资产，成了不少品牌思考的命题。
作为江苏本土头部品牌，好想来的母公司万辰集团2022年跨界入局，如今全国门店超2万家，位列行业第一。规模扩张后，品牌亟需在江苏大本营深化用户情感连接。恰逢苏超赛事与“苏超+苏新消费”政策导向，为好想来提供了深耕本土心智的绝佳窗口。
借此契机，好想来摒弃硬植入赛事的粗放式营销，以2026年江苏省城市足球联赛官方供应商的身份，创新打造「体育助威+零食超级联赛」双支线联动打法，完成了从“零食门店”到“生活搭子”的形象升级。
赛事会有终场哨，但品牌如何不随之退场？好想来的回答，或许能为行业提供新的启发。
当十三太保的内斗DNA，
遇上好想来的助威擂台
苏超之于好想来，是一场自带本土优势的垂类赛事，其地域穿透力与用户共情度先天占优。但好想来并未止步于立足本土赛事，更精准聚焦本土十三太保骨子里的“内斗”文化，把城市间天然的比拼欲，变成了品牌与用户之间最活跃的互动燃料。
首先，好想来官方下场深入“内斗”场，围绕“哪个城市最能打”“十三太保谁会赢”等话题持续输出趣味内容；
紧接着，好想来从“你觉得哪个城市能赢”的讨论引导，到为城市助威的投票号召，让用户从“说说而已”的表达层，下沉到“动动手指”的行动层。社交讨论的公域热度，就此被接入了品牌自己的互动场。
而承接这场城市荣誉战的阵地，是好想来会员小程序。用户可以进入小程序为心仪的城市打榜投票，每日首次助力还可参与苏超门票抽奖。
一票一抽奖，一天一回访，轻量化的游戏机制把为城市而战的宏大叙事，拆解成了每个人每天都能参与的微小动作，也让一个看似只会在结账时被打开的小程序，成为了球迷为城市打call的黄金地带。
线上打榜积累的数字热度，最终在线下被兑现为可感知的品牌事件。
周榜获得冠军的城市，可解锁门店收银电视机15秒霸屏权益，让城市的胜利荣耀走进千家万户好想来门店；
而当拿下总榜榜首，还能收获城市核心大屏的应援曝光，直接实现地标级的传播，拉满城市排面。
在8.8超级会员日期间，苏超主题大巴开启多城巡回，把赛事氛围打包成流动的嘉年华。品牌信息随大巴穿行于泰州、无锡、徐州的街头巷尾，形成强视觉反复曝光。而本地达人和各类KOL的偶遇打卡，进一步促成线下流量反哺线上，让更多平台用户可跟随镜头“云游”江苏，话题讨论度便也随车轮一路延伸。
（好想来线下大巴巡游）
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至此，线上线下热度齐飞，好想来也真正融入了城市赛事火热氛围，站在了“自己人”的队伍之中。
热度有了，但好想来显然不满足于只做“爆款”。依托苏超长达数月的赛程，品牌拆解周榜、月榜、总榜多层级发布节点，配合“谁是大哥谁怕谁”“赛季大哥到底会是谁”一类悬念式话题，制造一波又一波传播小高潮，拉满了整个营销周期的品牌生命力。
回过头来看这条支线，好想来从地域情感共识出发，给十三太保搭台较量，小程序成为了江苏人荣誉感的创意出口，品牌成为了“我们城市”助威团的一员，其赛事认知度在十三城的PK中被快速拉升，好感度与忠诚度则在日复一日的打榜、霸屏中悄然沉淀。
当零食有了“一城一队”，
好想来成了另一个赛事主角
扎根本土情绪，搭建助威擂台的好想来，并未止步于站在人群中呐喊，而是将那些投向苏超的热情，一把引入了自己的主场——“零超”，好想来首届零食超级联赛，由此诞生。
苏超有“一城一队”，零食为什么不能有“一城一味”？当体育赛事的竞技感被平移到货架上，好想来便从看客变成了搭台唱戏的主角，苏超也由此生长出一条独属于品牌的重要支线。
这场“零超”的揭幕战，从小红书开始打响。好想来借江苏人“十三太保”的身份认同，用一个谐音梗——“十三太饱”巧妙地把“内斗”的精力引向了零食赛场，用方言招呼大家来打一场零食PK。
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此外，品牌并未生搬地方特产，而是从既有产品中，为每座城市匹配两款最具本土感知的风味，交由用户二选一投票定输赢。
南京人要在南京板鸭味零食和盐焗鸡腿之间抉择，无锡人得从黄瓜味薯片和水蜜桃果冻中选出“city代表”……投票的一刻，消费者交付的除了对零食的偏爱，更是“这款零食代表我的城市”的情感认证，品牌产品与苏超城市的心智绑定，也由此更深一层。
十三座城市的风味选出之后，便集结成了一份“散装江苏”专属的“十三太饱套餐”。十三种风味各立山头，但凑在一起恰好是一桌江苏人的夏日盛宴。KOL与团购达人围绕套餐持续种草推广，配合本地生活POI精准引流，从线上话题到线下门店的转化路径被一气呵成地打通。
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线上票选的热度，也被好想来带进了门店货架。网友认证的城市C位插卡被一一放置在对应零食前，消费者走进门店，一眼便能看见自己城市的“荣誉代表”，货架便不再只是货架，而成了线下版的“零超”赛场。
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值得一提的是，零食消费天然碎片化，用户很少对某个品牌形成“什么时候该去”的固定联想，而好想来借助“零超”，把随性购买变成了赛期仪式：每一次站在货架前选购，都带着对自家城市风味的认可；每一次加购，都像一次现场投票……看似普通的消费行为，就这样被注入了城市荣誉感与比拼的热情。
而真正让“零超”拥有鲜活灵魂的，是身兼"零超"首席主理人与“十三太饱零食”观察官双重身份的品牌IP——袋袋兔。赛事期间，它是最忙碌的“代言兔”，出没于每一个品牌触点上，而在AI技术的加持下，袋袋兔紧跟热点，以“热点‘兔’槽”的姿态走进各类创意短视频中：酥脆的核桃与飞速的足球相互转化，荧幕上矫健的腿法和沙发前咸水鸭腿的美味共享，大咖（啡）、全明（杏）被逐一请到赛场……赛事的燃，和零食的香，被揉进了每一帧的画面里。
借助各类内容释出，品牌IP就此从门店里的静态符号，一跃成为和球迷同步心跳、同步情绪的真实“搭子”。一个属于好想来的苏超视觉锤，就这样被一锤一锤敲进了用户的夏天里。
双线并行的营销矩阵，
造就价值的三重增长
整体看来，好想来的营销矩阵，充分诠释了区域品牌激活本土势能的新解法，也在一定程度上，拓展了量贩零食从流量借势走向心智沉淀的空间。
助威支线，先让品牌成为了消费者心中的“自己人”。十三太保的内斗DNA被点燃，用户在小程序打榜、在品牌主场分享讨论的过程中，好想来的认知被一次次深化，也在人们心中有了更多的温度与情怀。
而零超支线，承接上了这份“自己人”情绪，将其落地为具体的消费行为和品牌资产。 “十三太饱”让每一包零食都有了城市归属，袋袋兔让品牌IP从平面形象变成有血有肉的“赛期搭子”，消费场景的绑定则让好想来从货架上的一个选项，变成了夏季夜宵、看球时刻的固定联想。产品记忆点、场景清晰度、IP认知度，这些量贩零食品牌普遍难啃的硬骨头，被一场“零超”逐个击破。
助威支线用地域共情撬动大众关注度，让苏超的每一场比赛都成为好想来的传播节点；零超支线用零食赛事承接热度，用产品落地转化，用IP和场景沉淀长期品牌资产。前者是“请进来”的钩子，后者是“留下来”的容器，两者交替发力，形成了一条从认知到兴趣、从兴趣到购买、从购买到偏爱的完整链路。
十三城的PK让好想来在江苏市场实现了地毯式的心智触达；
线上热度向线下门店的持续导流，被KOL种草、POI引流、大巴巡游、门店打卡一一承接；
当消费者为自家城市打榜、为本土风味投票、跟着袋袋兔一起追赛时，好想来已经超越了零食店的功能定位，成为一个有温度、有情绪、有城市印记的生活搭子。
营销借势最常见的误区是热度追随，热度褪去便光速离场，随即将目光匆匆投向下一个风口。此番短视，留给品牌的不过是一堆无法累积的流量泡沫，热闹是别人的，品牌什么也没留下。
好想来的做法，提供了另一种可能。品牌借助区域深耕，将赛事热情化为品牌温度，将赛事机制化为品牌语言，让每一分营销投入，都从一次性的流量曝光，转化为可反复调用的品牌存量。于是，当热点经过品牌时，品牌也留下了属于自己的东西。
赛事有终场哨，但品牌与城市的故事没有。好想来在江苏消费者心中种下的那颗种子，仍在每一个为城市打榜的早晨、每一次为家乡风味驻足的货架前，悄然生长。