多品牌分层布局，爱茉莉太平洋加码印度 小马看跨境
印度，正在成为 K‑Beauty 全球扩张的核心增量战场。
近日，韩国美妆巨头爱茉莉太平洋，通过与印度头部美妆零售平台 Nykaa 达成独家合作，正式将旗下花卉护肤品牌梦妆 Mamonde 引入印度市场，进一步完善集团在当地的品牌矩阵布局。
至此，梦妆加入兰芝（Laneige）、悦诗风吟（Innisfree）、伊蒂之屋（Etude）、雪花秀（Sulwhasoo）的阵营，成为爱茉莉太平洋第五个落地印度的美妆品牌，覆盖从大众护肤到高端贵妇线的完整消费层级。
三十余年花卉科研，梦妆的差异化护肤底色
梦妆 Mamonde 诞生于 1991 年，品牌内核围绕花卉护肤科学展开，依托爱茉莉太平洋研究院三十余年花植研究沉淀，打造专有的 Hyper Flora™超然花植技术。
简单来说，这项技术将鲜花植物精粹与功效活性成分复配，放大花植天然护肤力量，把花卉的生命力转化为肌肤可吸收的护肤能量 ，也是梦妆区别于其他韩系护肤品牌的核心标签。
"Let your skin bloom（让肌肤肆意绽放）”是梦妆贯穿多年的品牌理念。这一次进入印度，品牌没有直接照搬本土全套产品线，而是针对性挑选玫瑰 HA、牡丹 BHA 两大系列共 10 款核心产品首发，直面印度高温气候带来的出油、毛孔粗大、干燥缺水等普遍肌肤困扰，面向 Z 世代与千禧一代推出高功效、价格友好的护肤选择。
爱茉莉太平洋印度区负责人 Paul Lee 表示：“看到印度消费者对纯正韩系美妆日益高涨的喜爱，我们看到清晰的市场机会。梦妆融合花卉科研、护肤功效与亲民定价，能够精准回应印度年轻群体的护肤诉求。”
十年伙伴深度绑定：Nykaa 成为出海重要跳板
本次梦妆独家上线 Nykaa，不只是一次简单新品首发，更是双方长达十年战略合作的延续升级。
作为印度本土现象级美妆全渠道平台，Nykaa 坐拥数千万美妆消费用户，线上电商搭配数百家线下实体门店，手握完整的用户数据、内容种草生态、成熟的供应链，是国际美妆品牌切入印度市场最高效的渠道窗口，也被行业称作“印度版 Olive Young"。
对于海外美妆集团而言，从零搭建印度本地渠道，需要投入漫长时间 与巨大成本；而借助 Nykaa 成熟平台，品牌可以快速触达一二线及下沉城市消费者，完成市场教育与口碑积累。过去十年，悦诗风吟、兰芝、雪花秀等爱茉莉太平洋旗下品牌，均以 Nykaa 作为核心阵地打开印度市场。
Nykaa 美妆业务执行董事 Anchit Nayar 评价：“梦妆的上线，翻开了我们和爱茉莉太平洋合作全新篇章，我们持续致力于把全球优质 K‑Beauty 带给印度消费者。”
瞄准成分党年轻人，读懂印度 K‑Beauty 消费浪潮
印度人口结构极度年轻，近半数人口年龄低于 25 岁，Z 世代、千禧一代正在主导美妆消费市场。当地护肤消费趋势正在发生明显转变：从单纯追求即时效果，转向看重成分透明、配方科学，成分党群体快速壮大，这恰好与梦妆的品牌定位高度契合。
行业数据显示，印度 K‑Beauty 市场正处在高速增长周期，预计未来数年将保持双位数复合增速，护肤品类占据市场六成以上份额。韩流文化传播、跨境电商 普及，进一步助推韩国护肤在印度渗透率不断提升。
但市场机遇背后同样存在挑战：印度地域广阔，南北气候差异巨大，高温强紫外线，消费者肤质多元，对海外品牌的本土化适配能力提出极高考验。
爱茉莉太平洋的打法清晰：以多品牌矩阵分层收割市场。雪花秀锚定高端贵妇市场，兰芝主打中端功效护肤，悦诗风吟主打自然平价，伊蒂之屋聚焦彩妆；而梦妆，则补位平价功效花卉护肤赛道，主攻年轻成分意识消费者，填补集团在这一细分领域的空白，实现消费群体的进一步拓宽。
依托 Nykaa 的流量底盘，叠加市场对韩妆日渐增长的认知，梦妆的印度首秀，也是爱茉莉太平洋“全球再平衡”战略的又一步落子——把印度打造成为集团海外核心增长市场之一。
从东南亚 到北美 ，再到潜力巨大的南亚大陆，韩系美妆出海已经不再单纯输出爆款单品，而是转向品牌矩阵 + 渠道深度绑定 + 本地化产品调整的整套模式。
梦妆入驻印度，不止是一个品牌的新市场故事，更折射出海美妆的底层逻辑：想要在新兴市场站稳脚跟，不止需要成熟产品技术，更需要读懂本地年轻人的护肤痛点，找对本土核心合作伙伴。
未来，梦妆也计划在 Nykaa 基础上，持续拓展线下触点，不断丰富产品线，持续深耕印度这片增量蓝海。
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