越南电商合规新政
2026 年，越南电商监管全面进入制度化、数据化与责任前移的新阶段。自 7 月 1 日起，《电子商务法》及配套法令正式实施，将跨境平台、境外卖家、直播带货人员及服务商纳入全链条责任体系。叠加取消低价值进口商品增值税豁免、推行平台代扣代缴税款等政策，中国卖家在越经营逻辑发生根本性转变：依托低价直邮、分散包裹及个人店铺的灰色成本优势正在消退，具备本地化合规运营、正规进口及品牌建设能力的企业将迎来更稳健的发展空间。
越南电商扩张加速，监管重心转向规范增长
据越南工贸部数据，2023 年越南网络零售额达 205 亿美元，同比增长 25%；预计 2025 年将突破 250 亿美元。越南海关指出，近年电商年均增速保持在 15%-20%，2025 年有望达到 25%-27%。这表明越南仍是东南亚高增长市场，中国供应链在价格、品类及交付效率上依旧优势显著。
然而，高速增长伴生了税收流失、假冒伪劣、虚假宣传及数据泄露等问题。越南政府政策导向已从单纯追求规模扩张，转向构建“身份可核验、商品可追溯、税款可征收、违规可追责”的规范化市场秩序。
《电子商务法》确立统一监管框架
越南国会于 2025 年 12 月通过第 122/2025/QH15 号《电子商务法》，自 2026 年 7 月 1 日施行。该法首次以专门法律形式全面规范电商活动，适用范围涵盖所有对越南市场产生影响的境内外组织与个人。
同日生效的第 248/2026/NĐ-CP 号法令细化了平台运营、直播销售及主体责任。新规要求平台强化卖家身份核验、商品信息管理、投诉处理及违规内容下架机制；开展直播业务的平台须公开管理规则，明确主播注册、身份验证及违规处置流程。
对中国卖家而言，匿名开店、多账号铺货及借用当地人身份开店的风险剧增。平台可能强制要求提供营业执照、税号、法人信息及进口资质。若店铺登记、收款、进口主体与实际经营者分离，极易触发风控或监管调查。过往“借壳开店、远程运营、灰关入境”的模式将面临限流、资金冻结甚至追缴税款的严厉处罚。
小额直邮增值税豁免取消，低客单价承压
受冲击最显著的政策是低价值快件增值税豁免的取消。依据越南总理第 01/2025/QĐ-TTg 号决定，自 2025 年 2 月 18 日起，价值不超过 100 万越南盾的快递进口商品不再免征增值税。虽然符合条件的小额商品仍可免关税，但必须依法缴纳进口环节增值税。
越南海关已建立自动化征收机制。数据显示，日均约 400 万至 500 万个低价值订单通过电商平台入境。即便单件税额不高，集中征税也将大幅压缩低毛利商品的利润空间。
以售价 20 万越南盾的商品为例，10% 的增值税将增加约 2 万越南盾成本。结合平台佣金、物流及退货损耗，原本依赖微利竞争的饰品、小百货、手机配件等品类优势将被削弱。卖家若试图通过拆单、低报价格规避税收，将被认定为违规申报并面临监管惩处。
平台代扣代缴税款，交易数据透明化
第 117/2025/NĐ-CP 号法令规定，具备支付功能的电商平台须在交易确认时，代扣代缴经营户及个人卖家的相关税款。该制度自 2025 年 7 月执行，并在 2026 年税务改革中进一步深化。
这意味着 Shopee、TikTok Shop 等平台的订单、支付及退款数据将与税务系统交叉核验。中国卖家即便使用当地合作伙伴名义开店，也无法再仅按提现金额申报税负。平台记录的全量成交数据将成为税务核查的关键依据。
此外，2026 年实施的第 68/2026/NĐ-CP 号法令调整了个体户税收管理：年营收不超过 5 亿越南盾原则上免征增值税和个人所得税，超过则需全额申报。需注意，5 亿越南盾为营收门槛而非利润门槛，对于持续经营的电商店铺而言，这一额度极易突破，小微免税政策并非普遍适用。
直播带货迈入强责任时代
新法强制要求直播人员向平台报备身份信息并遵守直播规则。卖家在直播前须向主播提供详尽的商品信息及合规证明。针对化妆品、食品、保健品等敏感品类，品牌方不能仅提供中文卖点供达人自由发挥，必须同步准备产品备案、进口标签、广告表述及功效证明文件。
未来，若达人视频中出现未经证实的“治疗”、“第一”等违规表述，品牌方、卖家、MCN 机构及平台均可能承担连带责任。建议在达人合同中明确脚本审核机制、禁用词清单、内容修改权及违规责任归属。
中国卖家应对策略：从跨境铺货转向本地合规
第一，重构成本模型。报价需纳入进口增值税、关税、清关费、仓储配送及税务成本，摒弃单一的“货值加运费”算法。低毛利商品可通过组合装、提高客单价来分摊履约成本。
第二，统一经营主体。确保店铺、进口、收款及合同主体形成逻辑闭环。若涉及跨国架构（如香港公司持货、越南公司进口），须签署清晰的销售或委托协议，明确完税价格与货权转移路径。
第三，建立合规档案。每个 SKU 应备齐 HS 编码、商业发票、原产地证（Form E）、越南语标签及检测报告。利用中国—东盟自贸区优惠税率时，务必保证单证信息一致。
第四，摒弃灰色渠道。2026 年监管核心在于海关、税务、平台及支付数据的联动。灰关虽短期成本低，但一旦无法提供合法进口证明，将面临货源解释困难、投诉无门及稽查风险。
第五，规范达人营销。品牌方需提供越南语版产品资料及禁用语清单，严格执行“先审后拍”，保留授权书与发布记录。特别是美妆、母婴类产品，严禁直接翻译国内违规话术在越发布。
综上所述，2026 年越南新政旨在提高市场准入门槛而非限制贸易。低价供应链优势犹存，但“低报、代持、灰关”的生存空间已极度压缩。对于志在长远的中国卖家，尽快完成本地化主体注册、正规进口申报及内容合规建设，是在越南电商红利期持续获利的唯一路径。