OpenAI 正式宣布，自 8 月 24 日起，ChatGPT 广告业务将扩展至德国、法国、西班牙、意大利等 31 个欧洲核心市场。这是 ChatGPT Ads 上线半年来最大规模的市场扩张。
公告显示，初期广告主需通过 OpenAI 广告解决方案团队、代理合作伙伴或技术合作伙伴进行投放。预计本季度晚些时候，将开放广告管理平台供广告主自助投放，但具体日期尚未公布。
此次扩张底气十足：8 月以来，ChatGPT 广告收入月增速超 25%，已从测试阶段转变为确定性的新流量渠道。此外，面对老对手 Anthropic（Claude 母公司）最快于 2026 年秋季上市的竞争压力，OpenAI 正加速推进商业化进程。
Part 01
平台核心变化：已是成熟可投放的平台
本次更新不仅扩大了市场覆盖范围，更标志着 ChatGPT 的投放能力正快速向 Meta、Google 等成熟广告平台看齐。
Part 02
数据验证：高转化品类与投放策略
与传统搜索仅依赖关键词不同，ChatGPT 用户会在对话中补充预算、偏好及使用场景，使单次对话成为完整的消费意图表达。OpenAI 据此将广告价值定位在用户的探索、比较和决策环节。
官方及第三方数据显示，ChatGPT Ads 流量质量优于普通信息流平台：
- 原生高转化场景：用户在咨询旅行规划、家居选购、企业软件选型及服务方案对比时，广告匹配度最高。
- 已跑通的高 ROI 品类：服饰、家居、消费电子、汽车及美妆是当前主要投放品类。截至 6 月，已有超 2000 个品牌参与投放。
Criteo 数据显示，ChatGPT Ads 点击率约为其他平台的 2-3 倍，且超 80% 的流量来自新客户，拉新效率显著。
目前欧洲市场主要通过官方授权代理投放。建议从事家居、美妆、消费电子及旅行相关品类的卖家，优先以小预算测试，抢占新渠道流量红利。
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