走在莫斯科的商场里，“关门清仓”的招牌日益增多。这并非错觉，俄罗斯零售业正经历一场前所未有的大洗牌。
据 NF Group 咨询公司统计，2026 年前七个月，约 47 个国内外零售品牌调整了在俄策略：17 个品牌彻底退出，21 个缩减门店规模，9 个暂停扩张。其中，服装鞋履品牌是重灾区，占比达 60%；而在这些调整的品牌中，77% 为俄罗斯本土品牌。
街头熟悉的品牌正在消失
多个知名零售集团正面临大规模关店潮：
- FES Retail 集团：旗下原 Mohito 品牌（现 Mo）所有门店将关闭，Cr 和 Xc 大部分门店也将关停，Re 和"Син"品牌仅保留盈利门店，最终可能只保留这两个品牌。
- FunDay & Sportmaster 集团：休闲服装品牌 2025 年已关闭约 50 家店；同集团旗下 OSTI 品牌同年关闭 62 家门店。
- Zenden：俄罗斯本土鞋履品牌创始人安德烈·帕洛夫透露，因收到高达 240 亿卢布的税务罚单，品牌可能面临关店。
- 土耳其品牌：Oxxo、Club、NetWork 和 Mudo 宣布全面撤出俄罗斯，预计 2026 年内关闭全部 20 家门店。
- 其他品牌：Present Simple、Vsyesmart 计划完全关店；LIME、Letual、Gloria Jeans 正在缩减规模；O'STIN 旗下年轻品牌 Face Code 已关闭所有实体店，全面转战线上。
NF Group 专家叶夫根尼娅·哈克别尔季耶娃指出，租金高企与商场客流锐减是直接原因。部分门店营业额暴跌 60%-70%，导致无力支付供应商货款及房租。
零售业大洗牌背后的四大动因
消费降级：钱包缩水，理性回归
NF Group 数据显示，2026 年前 22 周，时尚类实体店客流量同比下降 5%。消费者购物习惯发生显著变化，从冲动消费转向理性购买，仅选购刚需商品，并更倾向于等待折扣。
成本高企：租金与人流的双重挤压
高昂的租金、水电及人工成本，叠加商场客流稀少，导致许多店铺“开一天亏一天”。FES Retail 等品牌的关店决策正是基于投入产出比的严重失衡。
渠道变迁：电商崛起分流客源
Ozon、Wildberries 等电商平台凭借价格优势、高效物流及便捷的退换货政策，迅速抢占市场份额。特别是 25 至 44 岁的主力消费群体，已习惯移动端下单，导致线下实体店客流大幅流失。
运营压力：多重成本上涨压缩利润
物流、税收及人工成本持续上涨，而终端售价难以同步提升，导致利润空间被双向挤压。在宏观环境变化的背景下，抗风险能力较弱的品牌难以支撑。
综上所述，俄罗斯零售业的大洗牌本质上是居民购买力下降与消费习惯改变的缩影。面对租金高、客流少、电商冲击及成本上涨的多重压力，线下零售形势严峻，而线上电商或许正迎来新的增长机遇。
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