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随着欧盟《包装和包装废弃物法规》（PPWR, (EU) 2025/40）正式生效，跨境平台对商品包装合规的审查力度持续加码。
近日，SHEIN 发布专项通知，针对出口欧盟及其他市场的商品包装上长期存在的“绿点标（Green Dot）”标识，提出明确的禁用时间表与整改要求。此举既是对欧盟新法强制性条款的响应，也是为避免因商标侵权引发的法律风险。
根据 SHEIN 平台最新公告，所有卖家须严格遵守以下两个关键截止日期：
自 2026 年 10 月 26 日 起，新入库备货单的商品及其外包装上，一律禁止出现任何形式的“绿点标”图案或字样。同步，平台将对该类商品的标签实拍图进行审核，未通过者将影响正常上架销售。
给予相对宽限期，最迟须在 2027 年 2 月 12 日 前完成全部库存及在售商品包装的清理与替换，确保无“绿点标”残留。
长期以来，许多卖家误将“绿点标”视为德国包装法强制要求的回收标志。事实上，该标志系德国绿点双轨回收系统有限公司（DSD）的注册商标，其法律性质为生产者延伸责任（EPR）体系下的付费参与证明，而非环保回收指示符号。
然而，随着 PPWR 新规的落地，欧盟对包装标签的统一性及透明度提出更高要求：
杜绝误导性暗示
原“绿点标”易使消费者误认为包装本身具有可回收属性，而实际仅代表生产者支付了回收费用，与新规要求的消费后分拣引导方向不一致。
推动数字化替代
PPWR 明确鼓励采用二维码（QR Code）等标准化数字载体承载回收体系贡献信息，以取代易混淆的图形标志，实现信息可追溯与透明化。
因此，自 2027 年 2 月 12 日起，该标志将在欧盟境内被全面禁止出现在包装上。同时，DSD 公司已在全球 170 多个国家完成商标注册，未经授权继续使用，还可能触发商标侵权诉讼，风险不容忽视。
SHEIN 将采取以下方式落实新规：
入库标签实物质检
针对欧盟跨境新批次货物，仓库将逐一核查包装标签。若检出“绿点标”，该批次将面临退供处理，由此产生的物流及仓储成本由卖家自行承担。
实拍图线上校验
卖家须在商家后台上传商品本体及包装的实拍图。系统及人工将审核图片细节，凡包含“绿点标”元素的，不予通过，并影响商品上架时效。
新版包装设计稿中直接删除“绿点标”图形，并确保后续印刷文件无误。
对于现有库存，可采用合规信息标签覆盖原标志，注意粘贴牢固、平整，且覆盖层自身不得含有任何违禁元素。
对于简易包装，也可采用物理刮除方式，但须避免损坏包装上其他法定信息（如材料编码、生产商信息等）。
即使实物包装已去除“绿点标”，若线上展示图片仍保留旧版画面，同样属于违规。须重新拍摄并上传符合要求的清晰照片。
根据 PPWR 后续实施计划，自 2028 年 8 月起，欧盟将统一采用材质分类标识（material pictograms）用于废弃物分拣；2026 年 8 月欧盟委员会将发布具体模板。
在此之前，平台要求包装上必须印有可识别的型号、批号或序列号（统一尺寸可用相同编码，不同尺寸不可共用），并建议通过二维码形式展示包装制造商名称及地址，以满足溯源需求。
仅针对新入库的欧盟跨境备货单实施强制禁入。此前已入仓的存量商品暂不受追溯，但建议尽快通过换标或覆盖方式处理，以规避后续抽查风险。销往非欧盟区域的库存最迟需在明年 2 月 12 日前完成切换。
无论是图形、文字还是二者组合，只要足以识别为“绿点标”或其变体，均属违规。请彻底去除所有关联元素。
PPWR 要求包装上标注识别编码（型号/批号/序列号任选），同尺寸包装可统一编码，不同尺寸则必须区分。
包装制造商名称及地址须以直接印刷、贴标或二维码形式呈现，自 2027 年 2 月起将强制使用二维码展示 EPR 相关回收信息。
此次调整并非孤立事件，而是欧盟包装法规全面升级的前奏。
建议卖家将绿点标移除工作与整体 EPR 合规（如包装法注册、材料检测、符合性声明 DoC 等）统筹推进，并持续关注平台动态。
及早完成包装改版，既能降低供应链中断风险，亦可避免因商标授权问题引发的跨国诉讼。
