协会动态 | Lazada杭州招商大会圆满落幕：《大华商一站式出海解决方案》重磅首发，华商出海迎来“加速器”，从0到爆，一站搞定！

东南亚坐拥 6.7 亿人口红利，电商增速超 20%，是全球增长最快的市场之一。然而流量成本攀升、物流履约复杂及规则多变，让许多优质供应链商家难以迈出关键一步。出海缺的不是机会，而是一艘能穿越风浪的船。

2026 年 8 月 20 日，“钱塘潮涌处，华商出海时”Lazada 2026 招商大会·杭州站暨大华商一站式解决方案发布会圆满落幕。本次大会由 Lazada 官方主办，杭州跨境电子商务协会承办，总曝光量超 11 万，报名超 1070 人，到场人数达 630 余人。大会汇聚平台核心负责人、头部品牌卖家与生态服务商，围绕平台战略、招商政策、孵化体系、品牌成长、流量运营及物流履约等维度，带来了一场高密度的出海知识盛宴。

杭州跨境电子商务协会秘书长王园在开场致辞中表示，杭州作为电商之都，是华商出海的最佳策源地。本次大会标志着《大华商一站式解决方案》正式启航，将为品牌出海东南亚按下加速键。

Lazada 正式推出战略级赋能方案——“大华商一站式出海方案”。该方案打通了跨境直邮、跨境海外仓、本土店三条独立路径，允许商家按发展阶段灵活切换，标志着东南亚出海从“单一通道”迈入“全链路适配模式”。

面对东南亚电商从“量的增长”向“质的跃迁”转变（2025 年增速达 22.8%，31% 消费者愿为正品支付溢价），该方案依托 Lazada 超 1.6 亿月活用户优势，整合新商权益、品牌扶持与立体营销资源，由大华商团队提供全链路服务，助力中国品牌实现高质量增长。

现场发布了新商专属福利，包括“领航 100"年度扶持计划（1V1 极速开店、品牌专属权益、搜索特权），叠加免保证金、免佣金等 7 大政策与 4 项运营加码，实现 90 天零成本孵化。热招品类聚焦时尚、家居、电子、快消四大领域，建议商家结合站点消费差异布局选品。

LazMall 与 3PF 本地履约是驱动新商成长的双引擎。数据显示，LazMall 新商月 GMV 可达普通新商数倍。机械革命、MHXCEES、Oraimo 等新商入驻 2-4 个月即冲至品类 TOP3。建议商家优先瞄准菲律宾、马来西亚市场，聚焦数码电子、服饰时尚等优势品类，借助平台三重扶持与 AI 工具快速起量。

提出“跨境试水与本地放量”双轨并行策略。建议商家从成本、体验、政策三维度评估本地化履约价值。通过人体工学椅（产品为王）、飞利浦（本地适配）、石头科技（价格力）、植护（合作力）四大标杆案例，复盘了品牌通过产品本土化、性能定价与平台协同实现爆发增长的关键路径。

以储能品类为例，分享从外贸代工到品牌出海的转型经验。东南亚电网不稳、电费高昂催生刚性备电需求，且零时差运营效率优于欧美。转型四步走：合规与品牌基建先行；发挥供应链极致性价比；基于数据小步快跑迭代产品；精细化运营协同大促爆发。未来将以泰国、菲律宾为标杆，实现从卖货向品牌心智升级。

搜索推荐是流量基本盘，金币渠道兼顾引流与转化，站外推广则是扩容关键。闪购频道全新升级，折扣越深补贴越大，消费分期与共资券有效降低下单门槛。针对新品蓄能、潜力优化、热品爆发三个阶段，分别给出曝光、转化与差异化玩法的具体建议，提供从 0 到爆的全周期流量指南。

介绍官方仓 2.0 升级方案——MCL 一仓多平台履约服务。商家备货至 Lazada 官方自营仓，即可实现一盘货覆盖 Lazada 及多个电商平台，统一仓储管理，显著降低成本。核心优势包括：一仓发全网、配送时效领先（1-3 天达）、大促履约如常且无额外费用。特别适合家清、母婴、手机配件、小家电等高周转类目。

GMV 越大，履约成本对利润影响越显著。数据显示，跨境直邮单件全链路成本约 32 元，而海外仓备货仅约 23.5 元，可节省近 26%。建议按品类分层：爆品现货进仓、长尾测款走直邮。家居日用、母婴玩具、汽配工具等品类海外仓适配度最高。通过头程集运与一盘货多平台共享，可实现 20%-30% 的履约成本优化。

除了干货分享，现场还设置了趣味集章互动与多轮重磅抽奖。与会商家凭集章卡兑换官方定制周边，三轮抽奖送出罗技定制机械键盘、大疆 OSMO POCKET 3，终极大奖 MacBook Neo 更是将气氛推向高潮。

这场持续近四小时的大会，为华商出海东南亚绘制了一幅完整的作战地图。东南亚电商黄金时代刚刚开启，Lazada 正集结全站点核心资源，陪伴每一位商家穿越风浪。出海东南亚，就选 Lazada，期待共同见证中国品牌在东南亚的更大荣光。

未来，杭州跨境电子商务协会将继续发挥桥梁作用，联动全球顶尖电商平台与生态伙伴，为杭派乃至全国商家搭建更广阔的出海通道，让更多中国品牌借力数字化浪潮，在东南亚乃至全球市场乘风破浪、行稳致远。

编辑：黄媛媛
审核：王园