1995 年，皇家进入中国。那一年，中国的宠物市场还处于萌芽阶段，大多数人对“宠物食品”的概念几乎为零。31 年后，中国宠物消费市场规模已突破 3000 亿，皇家也成为宠物健康营养领域最具辨识度的头部品牌之一。
这 31 年里，皇家在中国做了什么？它没有追逐风口，没有频繁切换赛道，而是持续做一件事——把“精准营养”这个从法国兽医手中诞生的理念，变成中国消费者可以理解、可以信任、可以长期使用的产品。这背后是一种定力，也是一种选择。
8 月 20 日，皇家举办“向新·向心”2026 皇家中国品牌发布会。皇家宠物食品中国区总经理徐娟、全球研发创新总监 Yann Queau、中国区大零售与繁育渠道总监肖磊、中国区企业事务部总监同台，面向 700 余位行业伙伴发布了“营养、制造、生态”三大突破。这场发布会的主题和内容，正是皇家对当下中国宠物行业核心命题的回答。
“向新·向心”2026 皇家品牌发布会
“向心”：58 年只做一件事
发布会上，徐娟说了一段话：“让中国的犬猫更健康、更快乐、更长寿，是皇家不断‘向新而生’的理由，也是我们携手行业合作伙伴持续‘向心同行’的方向。”
“向新”和“向心”是两个维度。“向心”是定力，无论行业如何变化，皇家始终以“犬猫优先”为原点。这种定力不是口号，而是皇家 58 年历史里每一次选择的内在逻辑。
1968 年，法国兽医师 Jean Cathary 发现德国牧羊犬的皮肤病问题与营养有关，于是研发了皇家第一款配方。那不是一次偶然的产品灵感，而是一种方法论的诞生——从犬猫真实的健康问题出发，用营养去回应。此后数十年，皇家沿着这条路径持续深入：1980 年代全球首款大型犬幼犬粮面世，1990 年代首款波斯猫品种专用粮诞生，2000 年代处方粮系列开启营养介入诊疗的全新阶段，2010 年代多效处方粮、超低敏处方粮等产品相继推出。每一步都指向同一个方向：发现犬猫未被满足的健康需求，然后用精准营养去填补。
到今天，皇家全球已研发出超 600 种配方，中国在售 350 多种。但徐娟在发布会上强调：“我们依然坚信，还有大量未被满足的需求，等待我们去发现、去探索。”
皇家全球研发出超 600 种干粮和湿粮配方
面向中国推出 350 多种营养组合
这句话的背景是中国宠物行业正在经历的结构性变化。行业驱动力正从“规模扩张”切换至“质量深耕”，增长的密码不再藏在规模里，而是藏在更精细、更专业的需求之中。皇家看到的，正是这“尚未被满足的需求”所构成的行业新坐标。
当前有三重挑战尤为突出：中国已有约 2000 万犬猫步入老年，患病率高达 60%，且老龄化远未触顶；宠物日益挑嘴、患病动物食欲减退，让口感与进食体验变得与营养同等重要；行业催生大量新兴职业，亟需走向标准化协同。“向新”便是皇家回应这三重挑战的方式——不断突破自我边界，为那些未被满足的需求寻找科学答案。发布会发布的“营养、制造、生态”三大突破，就是皇家对“向新”的具体诠释。
皇家宠物食品中国区总经理徐娟女士
突破营养边界：从精准洞察到科学实证
营养创新是皇家最核心的能力。但皇家理解的“突破营养边界”，不是简单的配方升级，而是一套从发现需求到验证有效的完整方法。
Yann Queau 在发布会上阐述了皇家的创新哲学——“基于科学，始于犬猫”。他特别强调，营养和工艺缺一不可：配方创新决定“以何为标准”，工艺创新决定“如何抵达”。二者双轮驱动，精准营养才能真正从概念变成犬猫碗里实实在在的食物。
猫心脏处方粮的研发就是一个典型案例。猫肥厚型心肌病影响高达 15% 的猫，位列猫十大死因之一，隐匿进展、无法根治。皇家研发团队从三条路径同时入手——低碳水高蛋白减少心肌过度合成、DHA+EPA 降低系统炎症、限钠 + 抗氧化物减轻心脏负荷。临床研究显示，44 只亚临床 HCM 患猫在食用该配方后，6 个月时心肌肌钙蛋白 I 显著下降，12 个月时胰岛素样生长因子 -1 显著降低，心室壁厚度从肥厚状态恢复至正常范围。这不是一个简单的“添加了什么成分”，而是从疾病机制出发的精准设计，是数十年严谨科学实证的成果。
而在品类层面，皇家目前拥有 76 种不同干粮颗粒造型和多种湿粮质地，每一种都针对特定品种、颌部结构和采食习惯而设计。以老年期全价猫粮（11 岁以上）为例，皇家重新设计颗粒形态，硬度较室内成猫粮降低 8.82%，同时添加 HealthyAge7™复合营养素，从肾脏、皮毛、活力、食欲体重、消化、脑视力、免疫七大维度全面支持老年猫健康。一颗粮的形状、硬度、营养配比，在皇家从来不是偶然，而是对每一个生命阶段的精准回应。
面向未来，皇家正在将多组学与 AI 结合，解码犬猫体内的每一条代谢通路，将复杂生命活动转化为精准营养方案。基因筛查已能识别犬猫 DNA 中与尿结石、肥胖、肝脏铜蓄积等疾病风险相关的特定突变。让营养为每一个独特的生命量身定制，这是精准营养的终极方向。
发布会上，多款新品同步亮相：三款 85g 小罐装主食罐覆盖幼猫、成猫与贵宾成犬；三款小型犬专用处方粮围绕泌尿道健康、体重管理等更细分的临床需求；老年系列产品矩阵进一步完善，至此犬猫老年系列产品已达 8 款，并计划明年生产多款处方湿粮产品。这些新品有一个共同特点——全部基于皇家对犬猫未被满足需求的系统识别，而非市场热点的被动跟随。
突破制造边界：从配方到产线的精准抵达
营养突破之后，关键问题是：它如何从配方变成一颗颗宠粮，走进千万家庭？
宠物食品行业的竞争，前端的研发力决定天花板，后端的制造力决定地板。天花板再高，制造能力跟不上，也无法兑现承诺。
2025 年底，皇家天津工厂湿粮产线投产，与上海工厂形成“南北双擎、干湿协同”格局。这是皇家中国 31 年来的一个重要节点——湿粮本土化生产不只是产能的提升，更是供应链敏捷响应的基础。新品从全球研发到本土落地的时间被大幅压缩，天津工厂专为中国市场定制的小罐装湿粮已覆盖 5 款，未来还有 10 款新品即将上市，延伸至老年、成年及疾病期全价湿粮领域。
皇家天津工厂与上海工厂
形成“津沪双擎、南北共驱、干湿协同”的全新格局
速度在变，品质的标准没有变。皇家建立起一套从源头到追溯的完善质量管理体系：每年检测投入上千万，其中 70% 用于原料检测；每一种原料样品保留 2 年，确保产品即使在保质期最后一天仍可追溯源头。而天津工厂的灭菌标准更是远高于行业商业无菌要求，为产品安全提供了充分的安全裕度。高度自动化的产线以毫秒级节奏完成灌装、贴标、打码、自动剔除不合格品到包装码垛的全链路操作，减少人为偏差，确保每一罐产品都稳定可靠。
今年，皇家上海工厂入选世界经济论坛“灯塔工厂”，成为全球宠物行业首个“灯塔工厂”，也是玛氏公司首个灯塔工厂。上海工厂部署 40 余项工业 4.0 技术，以 AI 驱动系统性变革，完成了一场 16 年的跨越。技术的精度服务于品质的温度——这句话在皇家不是一句口号，而是从原料检测到灌装封口到自动化追溯的每一个具体环节里被执行的。
皇家上海工厂成为全球宠物行业首个“灯塔工厂”
突破生态边界：汇聚行业之力
发布会最后一个章节是关于生态的。这也是皇家这次发布会最值得关注的部分之一——它不再只谈产品和品牌，而是把视野放到了整个行业生态的建设上。
Vivian 在发布会上说了一段话：“一只宠物健康快乐的一生，会经过多少双手的托举？繁育人守护新生，宠物店守护日常，兽医守护健康，救助人守护希望，平台守护选品品质，协会推动标准，媒体传播理念，政府创造有序的发展环境。每一双手都在不同的阶段，托举同一个生命。”
皇家宠物食品中国区企业事务部总监 Vivian
这段话背后是一个判断：宠物行业的竞争已经从品牌之间的竞争，升级为生态之间的竞争。一个品牌能走多远，取决于它能否与生态中的每一个角色形成互惠关系。而生态经营本身，需要的是一种“利他之心”。徐娟在发布会后的群访中谈到这个话题时，引用了《互惠资本主义》中的一个观点：什么是对企业最合适的利润？不是最大化，而是当你的相关方都获利时，你得到的利润才是最好的。“回归到利他之心，生态圈的经营本身就是一个淡化自身利益的过程。当我们讲到如何去经营这个生态圈，就已经忘记了自己的利益，而是想说，如果把宠物和宠物的健康放在最中心，作为一个企业来讲，可以为所有的相关方做什么。因此当这个生态圈好了，我才可以跟它一起繁荣共生。”
基于此，皇家在生态建设上的动作是结构性的。标准方面，皇家深度参与起草的《宠物犬猫交易管理规范》于亚宠展期间正式发布。这是国内首个针对宠物犬猫交易全流程的规范性文件，从健康检测到交付追溯全链路提供标准参考。2026 年 3 月，《老年猫饲养管理技术规范》正式实施，填补了宠物生命周期细分领域的标准空白。NY/T4838《全价宠物食品处方粮通用要求》已纳入京东平台处方粮金选准入依据。至此，皇家深度参与起草的标准已达 6 项。
皇家参与起草的《宠物犬猫交易管理规范》正式发布
标准出台之后，还需要专业的倡导和平台的落地，才能真正惠及行业长期可持续发展。发布会结束后，中国兽医协会与皇家共建的“宠物营养专家库”第二期线下研讨会圆满举办，与会专家就临床营养专科化发展、犬猫慢性炎症性肠病诊疗流程和营养干预达成多项共识，助力专科诊疗的标准完善。同期，皇家携手京东健康举行“处方粮标准倡导及新品首发仪式”，明确《全价宠物食品处方粮通用要求》将作为京东平台宠物处方粮金选的重要准入依据之一，推动处方粮建立“配方可依、检测可查、渠道可信”的平台标准。
渠道赋能方面，“繁育先行者”项目认证全国 1300 余家犬猫舍，每年培养 1.5 万余名未来兽医营养人才，线上线下触达近 2 万家门店。8 月 21 日至 23 日，皇家在上海、北京、深圳、成都四城同步开启“它的营养宇宙”沉浸式品牌体验展，将犬猫全生命周期营养知识转化为互动体验。当标准成为共识、专业形成合力，生态的价值便不止于连接，而在于真正改变犬猫生命的质量。正如 Vivian 所说：“拓宽生态边界，让每只犬猫更健康，更快乐，更长寿。这不是皇家一个人的使命，而是我们共同的承诺。”
皇家携手京东健康举行“处方粮标准倡导及新品首发仪式”
面向消费者的沟通同样在持续深化。8 月 17 日至 23 日，皇家携手天猫超级品牌日，在上海徐家汇地铁站打造了一处人宠故事长廊。80 个真实的人宠故事被搬上地铁大屏，关于陪伴与信任的温暖瞬间在这个城市最繁忙的交通枢纽中被更多人看见。同期，皇家还完成了品牌视觉的整体焕新，通过 3D 营养元素破框等创新形式，将精准营养的专业价值以更具沉浸感和未来感的方式传递给公众。而在 8 月 21 日至 23 日，皇家在上海、北京、深圳、成都四城同步开启“它的营养宇宙”沉浸式品牌体验展，超 800 平方米的展区将犬猫全生命周期营养知识、分阶段喂养要点与产品价值转化为直观的互动体验。这是皇家首次将全球"Nutriverse"品牌概念以如此规模落地中国，也是生态建设在消费者端的重要落点——当“精准营养”的概念被更多养宠家庭理解，整个行业的需求水位就会上升，生态中的每一个角色都将因此受益。
“它的营养宇宙”皇家品牌沉浸展四城启动
回到发布会主题。“向新”和“向心”不是两个独立的概念：
因为“向心”，始终以犬猫的健康为原点，皇家才能在行业喧嚣时保持定力；因为“向新”，不断突破营养、制造、生态的边界，皇家的“向心”才不会只停留在理念层面，而是转化为可感知的产品和可触及的服务。
58 年全球积累、31 年中国深耕，皇家正在把对犬猫健康需求的理解，变成一套系统性的能力体系。正如徐娟在发布会结尾所说：“为宠物创造一个更美好的世界，听起来很宏大，但它最终是由具体的人，通过具体的事来实现的。皇家愿与所有同行者一起向新而生，向心同行，让每一束微光，都照向宠物更健康、更快乐、更长寿的生命。”
今天的中国宠物行业正处于从规模到质量的转折期，行业需要的不只是更好的产品，而是更清晰的方向感。皇家用一场发布会给出了自己的回答。
End