沃尔玛在 2026 年 8 月 20 日对外公布，计划于 2027 年把旗下第一方商业智能平台 Scintilla 正式落地美国山姆会员店业务，这代表这套此前主要服务沃尔玛主渠道供应商的数据工具，将覆盖到会员制仓储业态，帮助山姆的合作商家与品牌供应商更好读懂会员消费行为，优化选品、库存以及全渠道运营决策。
Scintilla 前身是 Walmart Luminate，属于沃尔玛 Data Ventures 数据业务板块的核心产品，平台能够整合会员画像、线上线下渠道表现以及经营结果等多维度信息，全部汇集至统一系统当中，供应商可以依托聚合后的真实消费信号预判会员需求，强化品牌和零售商之间的协同效率，最终指向商品组合优化、现货率提升，改善会员整体购物体验。
山姆会员店首席采购官 Myron Frazier 在官方声明中表示，所有业务的起点都来自会员，理解会员当下的需求、偏好以及潜在消费方向至关重要，Scintilla 可以帮助合作商家更快捕捉消费信号，做出更贴合用户的商品规划，挖掘更多消费发现机会，提升会员复购意愿。
沃尔玛 CFO John David Rainey 也在同期投资者电话会议上提到，将 Scintilla 拓展到山姆会员店，本身就是供应商群体呼声最高的诉求之一，很多品牌希望能够获得山姆会员体系对应的标准化数据洞察，补齐自身在仓储会员赛道的数据短板。
沃尔玛主卖场体系已经对 Scintilla 完成多轮功能迭代，陆续上线看板视图、门店执行模块、媒体数据 API 接口等工具，大量快消、家居品牌已经借助这套平台完成品类规划、新品测试与营销效果评估。
不过山姆会员店有着完全区别于普通大卖场的用户结构，以付费会员为核心，客群消费习惯、采购规模、商品偏好差异显著，平台接入之后，相当于沃尔玛把两套完全不同的零售消费数据集纳入同一套数据基础设施，供应商可以对比自身品牌在大卖场与仓储会员店两个场景下的表现差异，以此调整产品规格、包装大小与供货策略。
这次技术能力下沉，也是沃尔玛集团内部资源整合的又一步，过去几年沃尔玛持续将供应链、电商、零售广告、数据技术能力向山姆会员店输出，支撑山姆会员业务的高速增长。
美国市场山姆会员店近期经营表现强劲，剔除燃料后的可比销售额保持增长，电商业务增速达到 26%，数字化销售占比已经接近两成，会员规模与 Plus 高级会员渗透率同步走高，业务规模扩张的同时，供应商对于精细化数据工具的需求也在持续上涨。
虽然平台已经官宣落地计划，但完整功能要等到 2027 年才会逐步向合作商家开放，现阶段并未披露具体收费模式、功能颗粒度以及上线节奏。
行业层面普遍认为，该项目落地之后，会进一步拉高仓储会员赛道的数据运营门槛，品牌供应商可以拿到更透明的会员消费数据，但也意味着商家需要投入更多资源去解读和运用数据输出的结果，数据能力或将成为品牌在山姆渠道取得增长的重要变量。
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