俞敏洪终于把诗和远方，变成了真金白银的生意。
就在日前，新东方文旅推出了“俞你同行·极地远征”北极之旅，由俞敏洪本人亲自带队。
根据多个新东方文旅账号发布的资料，这次北极之旅是从国内出发经巴黎，然后飞往朗伊尔城，再换乘极地邮轮“庞洛星辉号”前往极地，设有 12 日版和 13 日版两种行程。
旅程售票将在今日正式开启，出发时间定在了 2027 年 7 月，根据舱型不同，价格也从 10.98 万元至 21.98 万元不等。
有意思的是，就在去年，俞敏洪向往的“诗和远方”，曾一度让他遭到互联网打工人铺天盖地的口诛笔伐。
老板的诗与远方，员工的 KPI
时间退回到去年 11 月，就在新东方迎来成立 32 周年纪念日之际，身处南极冰雪世界中的俞敏洪发布了一封红彤彤的内部信。
可以上下滚动的图片
信里，俞敏洪大量描写南极的冰川、雪原、阳光，还用南极企鹅互相扶持生存，类比新东方员工历经风雨的坚守与奋斗，还对新东方、东方甄选、新东方文旅三大业务提出了期待。
可这封抒发情怀的小作文，在社交平台却完全变了味道。周年纪念日恰逢周日，很多新东方员工正处在加班赶工作的状态。
一边是工位上繁重 KPI 的现实，另一边是老板远在世界尽头描绘的旷野，因而被部分员工吐槽"老板在南极看企鹅，我们在工位加班"。
更有疑似新东方员工发文称，"今夜，所有 xdfer（新东方人）都是南极人。”
新东方员工们面临的压力可想而知。
根据 2025 财年第四季度财报显示，新东方的营收虽同比增长 9.4% 至 12.4 亿美元，但净利润骤降 73.7% 至 710 万美元。此外，核心教育业务增速逐季放缓，2025 财年营收增速从上一财年的 43.9% 降至 13.6%。
就在全网质疑和吐槽声中，俞敏洪不得不站出来解释自己并非刻意炫耀，为行文带来的误解表达了歉意。
同时，他还承诺，将带 10 名基层员工和 10 名东方甄选会员去南极，这份承诺最终在今年连续兑现了。
新东方的文旅之路
就在俞敏洪深陷南极小作文事件时，李国庆曾录制视频表示对俞敏洪的公开力挺，同时还透露，俞敏洪前往南极其实是在为新东方的文旅业务布局。
在 2023 年 7 月，北京新东方文旅有限公司就已经正式注册成立，注册资本 10 亿元，俞敏洪出任董事长。文旅成为继教育、东方甄选之后，新东方集团第三大核心战略板块。
新东方做文旅，并没有照搬传统旅行社拼地接、拼低价套餐的老路，而是把教培沉淀的内容能力，叠加东方甄选的直播流量，走出一套独特的路径。
这套模式最早的试验田，其实就是“东方甄选看世界”外景直播账号。不同于普通旅游直播间简单售卖酒店入住、门票，东方甄选把课堂叙事搬到镜头前，主播行走于古迹山河之间，用历史、文学解读目的地风光，靠“小作文”式的内容完成用户种草。
“俞你同行”是新东方文旅内部孵化的高端自营产品 IP，主打人文主题深度游，线路由新东方文旅自主研发，部分重磅线路由俞敏洪本人带队，还会邀请学者、文化名人随团分享。
就在今年 3 月，新东方文旅曾推出"俞你同行·新东方南极包船"，100 个席位，定价在 14.98 万至 27.88 万元不等，发布当天 3 小时售罄。
知识的力量
作为教培行业出身的老兵，俞敏洪可能比任何一个生意人或创业者都懂得“知识的力量”。
很多人把新东方的转型，简单解读成流量变现、踩中风口。但剥开表层的热闹会发现，俞敏洪真正做的，是把新东方沉淀几十年的知识生产能力、用户信任、品牌文化，从教室迁移到直播间，再迁移到文旅赛道。
新东方文旅售卖的核心，其实是知识服务带来的精神溢价。
就从即将开售的北极之旅来说，随行嘉宾陈行甲和施展都大有来头。陈行甲的经历很传奇，他曾是一名县委书记，辞去公职后投身公益，后又出版了百万级畅销书《在峡江的转弯处：陈行甲人生笔记》。
目前他是新东方教育、新东方文旅的总顾问。
而上海外国语大学全球文明史研究所教授施展，此前就已经多次作为特邀文化嘉宾，跟随“俞你同行”走完西藏、南疆、川滇横断等多条国内重磅线路。
比知识输出更底层的，是品牌信任的跨赛道复用。
双减时期，新东方足额完成学员退费、捐出课桌椅，在行业动荡中守住了口碑底线。新东方在直播赛道靠“知识”杀出一条血路，也验证了公众对于品牌信任的买单，远超过"9 块 9 上车”的廉价吆喝。
当然，依靠品牌基因同样是一把双刃剑。
新东方文旅采用轻资产模式，部分服务外包，自己则主攻内容、课程与品牌运营。旅游行业的落地牵扯着无数服务细节，如果匹配不上宣传中的文化叙事，用户心理落差会远大于普通旅行社。
品牌带来高期待，也意味着更高的容错压力。对于新东方文旅来说，最终的考验就是两个字——“交付”。
最后，打个广告——
流量贵、价格低，爆款打完一场空，这不就是电商人的“代工困局”吗？订单在别人手里，命就在别人手里。
真正能穿越周期的，从来不是会投流的人，而是看懂本质的人。老高花了 19 年，把这些事聊透了，总结出这套【老高·企业经营本质十三讲】（实体书*1 15 万字电子手稿*1 老高私享视频*1）
本质就一个，别再只会卖货，学会做点别人拿不走的东西。
关 注 我 们