一周观测：TikTok Shop东南亚上线统一《跨境卖家处置政策》

Amazon（美）IOR 监管进一步收紧

【Amazon】8 月 19 日，Amazon 提醒美国站卖家关注进口商记录主体（IOR）监管变化。美国海关与边境保护局（CBP）将于 9 月 18 日起强化执行核验措施，重点核查 Form 5106 中的公司地址、联系方式及税号等信息的真实性。信息异常可能导致 IOR 资格作废，进而影响清关。

鉴于 Amazon 运营中心不能作为 IOR，建议采用 DDP 模式或第三方代理进口的卖家，在旺季前全面核查实际 IOR 主体、POA 授权、Customs Bond 及企业联系方式的一致性，规避货物滞留风险。

TikTok Shop 东南亚上线统一《跨境卖家处置政策》

【TikTok】8 月 17 日，TikTok Shop 发布覆盖印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南六国的跨境卖家处置政策。新规将订单履约、服务指标、合规性及欺诈行为纳入统一框架。账号健康分降至 150、100、50 及 0 分时，将分别面临活动限制、联盟限制、流量压制、封店及永久清退处罚。涉及泄露买家隐私信息的违规行为，可能直接导致店铺停用。

卖家需重点排查包裹夹带卡片、站外导流、外部一件代发及关联账号资料共用等高风险行为。

Shopee（新加坡）部分 3C 类目联盟营销最低佣金下调

【Shopee】8 月 17 日消息，Shopee 新加坡站调整联盟营销解决方案（AMS）最低佣金要求，新规于 8 月 28 日生效。手机数码、相机无人机、电脑周边等类目最低佣金由 4% 降至 2%，电子游戏类目由 6% 降至 4%。此举降低了 3C 卖家的达人获客成本，但也意味着同类竞争加剧。未来竞争焦点将从“能否投放”转向产品转化率、达人匹配度及可持续的佣金空间。

eBay（澳洲）8 月上线 AI 刊登工具

【eBay Inc】8 月 18 日，eBay 宣布在澳大利亚市场全面推广新一代 AI 刊登工具。卖家可通过 App 拍摄商品照片，AI 将自动识别并生成标题、类目及属性等 Listing 信息，同时提供智能拍照、图片优化及定价辅助。作为首个将该体验开放给全部 C2C 卖家的市场，此举配合澳洲站免交易手续费等政策，旨在降低个人及二手卖家的上架门槛。

AliExpress（美）推 30 天未达自动退款，返校季大促前补服务短板

【AliExpress】8 月 18 日，AliExpress 升级美国市场履约保障。Fast Delivery 已覆盖约 95% 商品；若跨境订单发货 30 天未妥投（本土库存为 20 天），消费者可申请自动退款。平台同时简化举证流程并新增缺货补偿。自 8 月 30 日起，针对重复取消订单、Listing 信息不准等行为的处罚将提前实施。此次调整正值返校季大促，意在强化价格竞争力与履约体验。

我国国际航空货运逆势增长，上半年货邮量同比增 13.9%

【人民网】今年上半年，我国航空物流展现强劲韧性，全行业货邮运输量同比增长 6.0%。其中，国际航线货邮运输量达 232 万吨，同比增长 13.9%，远超行业平均水平。在全球航空货运增速预期下调的背景下，中国国际航空货运实现两位数增长，得益于多元化航线布局、精细化运营及数字化服务能力的提升。

好品信息分享：免挂钩双层浴帘

产品情况

在北美返校季及租房改造需求推动下，浙江绍兴品牌 ZhenS Home Textiles 凭借一款免挂钩双层浴帘在 TikTok Shop 美国站走红。该产品针对传统浴帘安装繁琐痛点，采用顶部大环设计无需挂钩，兼具可拆洗内衬、底部磁吸及防水面料，完美契合宿舍、出租屋等“免打孔、快装”场景，极具短视频传播属性。

数据表现

凭借精准场景定位与达人带货，该品牌近期销量爆发。近 30 天销量约 2.75 万单，GMV 达 58.38 万美元（约合人民币 395 万元）。其中一条视频播放量破千万，贡献超 4200 单。截至 8 月，该单品累计销量超 13 万件，呈现典型的“小体量品牌 + 超级单品”爆发特征。

Similarweb 推出 AI Ads：AI 搜索开始卖广告位

【Similarweb Ltd.】8 月 18 日，Similarweb 推出 AI Ads 数据产品，用于监测 ChatGPT、Google AI Mode 及 Google AI Overviews 中的品牌广告、素材及声量份额。据其估算，约 26% 的 ChatGPT 回复已包含赞助广告，近 30% 的 Google AI Mode 查询会出现广告。该数据为 Similarweb 自有估算，非平台官方统计。

结语

近期跨境主线正从“抢流量”转向“精算成本、核验主体、内容合规、产品安全”。旺季临近，建议卖家前置检查资质授权、清关流程及毛利结构，确保稳健经营。