8 月 12 日，日本头部电商平台乐天集团发布《2026 年国民汲取时尚灵感的国家趋势》调查报告。数据显示，韩国已成为日本女性获取时尚灵感的首选国家，而美国则是日本男性的首选。
调查概况：
- 调查范围：日本全国
- 调查对象：15-86 岁男女
- 样本量：1200 份（男女各 600 份）
- 调查时间：2026 年 7 月 2 日至 6 日
- 实施单位：乐天 Rakuma
日韩美时尚影响力分化：女性倾向韩国，男性钟爱美国
在“除日本外最常参考的时尚国家”调查中，10 至 40 岁女性群体中，韩国位居榜首。50 岁年龄段女性中，法国以微弱优势领先韩国与美国；60 岁以上群体则首选法国。
值得注意的是，自 2016 年该项调查启动以来，韩国已连续十年蝉联 10 至 20 岁日本女性时尚灵感来源榜首。
男性群体方面，美国在所有年龄段均排名第一。自 2018 年针对男性的调查开始以来，美国已连续八次夺魁，显示出其在日本男性时尚消费中的稳固地位。
关注动因：性价比与亚文化驱动
关于关注某国时尚的原因，美国受访者的首要理由是“价格实惠且容易购买”（33.6%），其次为“喜爱该国亚文化”（21.1%）及“表达个性”（20.8%）。
关注韩国时尚的受访者中，高达 50.0% 的人认为“价格实惠且容易购买”，另有 27.7% 的人表示是因为“喜爱该国的艺术家、人才和名人”。
信息渠道：社交媒体成主流，男女偏好各异
在获取时尚信息的渠道上，以美国为灵感源的受访者首选"YouTube"（27.5%），超过"Instagram"（21.3%）。而以韩国为灵感源的群体中，"Instagram"占比高达 51.5%，远超"YouTube"（26.5%）和"TikTok"（23.5%）。这表明社交媒体和视频平台已成为核心信息来源。
分性别与年龄看，"Instagram"是 10 至 50 多岁女性的首选渠道；而对于同年龄段男性，"YouTube"则是第一选择。50 多岁男性群体中，"YouTube"与“电视”并列第一。这反映出不同人群在媒体偏好上的显著差异：年轻群体依赖社交网络，而中老年群体仍保留传统媒体习惯。
报告总结指出，日本年轻人普遍通过社交媒体获取时尚灵感，但存在明显的性别分野：女性偏爱 Instagram，男性倾向 YouTube。40 岁以上人群中，女性更关注网络新闻及影视作品，男性则侧重电视与杂志。
该调查自 2016 年起每年进行（2025 年除外），今年为第十次。对于时尚及服装类企业而言，这些数据具有重要的参考价值。
韩系美妆在日本：从潮流爆款到日常必需
在韩国文化持续输出的背景下，韩妆（韩国化妆品）在日本已摆脱短暂的“潮流”标签，稳固成为消费者的“日常必需品”。
韩国已超越法国，连续保持日本第一大化妆品进口国地位。2025 年，韩国化妆品在日本国内市场份额达 6.1%，较 2023 年的 3.4% 几近翻倍。
韩妆渗透日本市场的四大特征
1. 销售渠道全域化
过去韩妆主要集中于新大久保等特定区域或 Qoo10 等线上平台。如今，其产品已深度融入 Loft、Hands 等百货，松本清等大型药妆店，甚至罗森等便利店，成为日常生活的一部分。
2. 护肤领域快速突破
除高显色度彩妆外，韩国护肤品在日本增长迅猛。凭借积雪草、视黄醇、PDRN 等高效成分的快速开发能力，韩妆精准解决了日本消费者关注的皮肤问题，赢得了全年龄段的共鸣。
3. 用户群体全龄化与男性化
韩妆用户已从年轻的 K-pop 粉丝扩展至全年龄段。针对抗衰老和屏障修复的高性能产品，吸引了大量 30 至 50 岁以上的成年女性复购。同时，主打无性别包装及祛痘毛孔护理的男士美妆产品，已成为日本年轻男性的首选。
4. 深度本地化策略
品牌不再简单进口，而是针对日本法规调整配方，并开发“日本限定”色系与包装。这种定制化策略有效提升了品牌信誉与市场接受度。
分销模式也在进化。例如，韩妆平台 Repeli 与亚马逊合作，在东京表参道开设体验店，推行“店内试用 + 线上即时购买”的新零售模式。这标志着韩妆已从“快闪店”阶段迈向渠道变革的新阶段。
韩国品牌正从“需要特意寻找”转变为“随处可见”。然而，挑战依然存在。仅靠知名度难以维持长期成功，产品质量、本地化规划能力以及稳定的供应链体系，将是决定其流行是止步于“短暂热潮”还是转化为“日常消费”的关键。
对于中国卖家而言，除了关注韩系文化的输出，更应思考如何利用这些时尚迁移趋势，开发适配自身产品的策略，以抓住市场机遇。