一部被嘲“粗制滥造”的动画电影，正成为今夏最意想不到的 IP。
电影《牛来》画面
8 月 5 日，由导演信雨萌与母亲耗时五年、用二手电脑制作的动画电影《牛来》悄然上映。上映首周票房仅 7169 元，观影人数不足 300 人。
然而，观众将片中粗糙的 3D 建模片段上传社交媒体后，“比 AI 生成还糟糕”的吐槽反而引爆好奇心。北京、广州等地影院紧急加排，截至发稿，累计票房已突破 3000 万元，猫眼预测最终票房或达 1.35 亿元。
图源：猫眼电影
这种“烂到爆红”的现象不仅在国内引发热议，更引起 BBC、美联社、彭博社、NBC 及《卫报》等国际主流媒体关注。
BBC 对于《牛来》的报道
周边卖得比电影还快
电影热映之际，周边产品在电商平台迅速铺开。亚马逊等跨境平台上涌现大量基于“牛来”造型创作的钥匙扣、摆件、毛绒抱枕、服饰及手机壳等品类，售价多在 5 至 20 美元之间。
据义乌卖家透露，部分店铺单日最高出货量达 6000 单；国内电商平台上，一款 8.8 元的挂件销量已破万。
热度背后的侵权风险
繁荣背后隐患丛生。目前市面流通的周边多由第三方卖家自发生产销售，未获版权方授权。
北京嘉潍律师事务所合伙人赵占领指出，未经许可擅自制作、销售含有电影角色形象或实质性相似产品，涉嫌侵害复制权和发行权。
目前，亚马逊平台已有部分商品页面显示"Currently unavailable"，大量链接因侵权投诉被下架。
跨境卖家如何应对此类热点？
《牛来》案例揭示了当下传播环境的不可预测性：零宣发的“烂片”可能凭借社交媒体的自发传播瞬间成为现象级 IP。虽然反应迅速的卖家能吃到第一波红利，但版权红线不容忽视。
图源：unsplash
目前版权方尚未公开授权事宜。对于有意涉足 IP 周边的卖家，相较于冒险“先上架”，主动联系版权方洽谈授权虽是“笨办法”，却能确保业务长久稳定，避免链接被封的风险。
此外，《牛来》这种“反套路”爆红模式是否可复制，催生更多低成本、高话题度的 IP，也值得跨境卖家持续观察。