Fan Beauty Diary 东南亚市场大爆
曾经，范冰冰是家喻户晓的顶流女星，经历风波之后，不少外界声音都以为她会就此沉寂。
但范冰冰带着个人美妆护肤品牌 Fan Beauty Diary 完成了一次华丽转身，证明自己不只做演员是实力派，当老板做生意同样风生水起。
Fan Beauty Diary 是范冰冰于 2018 年创立的个人美妆护肤品牌，中文名美黎汎，是“美丽范”的谐音，寄托着品牌对美丽的追求，也展现了范冰冰对自身美丽的自信心。
品牌专注于保湿修护、紧致抗皱等护肤领域，打造出海葡萄凝水保湿面膜、龙血修护面膜等面膜爆品，同时逐步扩展到彩妆、身体护理等产品线。
2019 年，Fan Beauty Diary 推出的海葡萄凝水保湿面膜上线，首月销量就达120 万片，成为王牌大单品，直接打开品牌在护肤圈的知名度。海葡萄面膜成为第一个大爆款后，Fan Beauty Diary 步入持续向上的增长通道。
范冰冰与海葡萄面膜图源：Fan Beauty Diary
据品牌方透露，Fan Beauty Diary 全年 GMV 从 2021 年约 3 亿元增长至 2024 年的 14.5 亿元，2025 年可突破 18 亿元。这对于一个仅成立 7 年的国货美妆护肤品牌来说，是行业内当之无愧的黑马。
在国内市场，Fan Beauty Diary 深耕线上全域渠道，已经完成天猫、抖音、小红书、京东等平台全覆盖。大促节点表现尤为亮眼，多次跻身各大榜单前列。
2026 年 618 大促期间，预售开启 4 小时即冲到天猫美妆总榜 TOP4，面膜套组在李佳琦直播间开售 30 分钟热销超 20 万单，海葡萄面膜长期稳居淘系面膜类目 TOP 阵营，是品牌稳定的营收类目。
Fan Beauty Diary2026 年"618"战绩 图源：微博
但 Fan Beauty Diary 并不只满足于国内市场，还把目光投向了东南亚市场。Fan Beauty Diary 出海走的是先做线上电商，再做线下零售的路线。
回看 2024 年 5 月，Fan Beauty Diary 入驻 Lazada，正式开始推进品牌出海，覆盖新加坡和马来西亚市场。国内跑通的海葡萄面膜，迅速成为东南亚线上爆款单品。
进入 2025 年，Fan Beauty Diary Lazada 马来西亚战在双 11 期间跻身护肤榜 TOP2、开售 1 小时线上销售额突破百万元人民币。
同年 12 月，Fan Beauty Diary 电商业务扩展至 Shopee 和 TikTok Shop，联动新加坡知名直播达人在 TikTok 直播卖货。直播当晚，范冰冰空降直播间，粉丝购买热情高涨，产品销量持续飙升。
线上市场跑通之后，品牌快速向线下零售门店延伸。
2025 年 8 月，Fan Beauty Diary 入驻马来西亚百家屈臣氏门店，吉隆坡 TRX 核心商圈门店，海葡萄面膜上架仅仅两小时便宣告售罄，首日 GMV 刷新当地屈臣氏外来品牌入驻的历史纪录。到了 2026 年 1 月，Fan Beauty Diary 趁热打铁，入驻新加坡屈臣氏。
Fan Beauty Diary 入驻新加坡屈臣氏门店 图源：Fan Beauty Diary
再到 2026 年春季，Fan Beauty Diary 进驻泰国本土头部美妆连锁 BEAUTRIUM，范冰冰现身暹罗广场旗舰店，为自己的品牌站台。
至此，Fan Beauty Diary 完成新加坡 - 马来西亚 - 泰国东南亚三大核心市场的线下连锁布局，线上线下双向打通。
Fan Beauty Diary 出海
国内美妆行业，诞生过不少明星创立的美妆品牌，但绝大多数都逃不过昙花一现的命运，热度褪去之后迅速销声匿迹。Fan Beauty Diary 却能在国内外市场双线开花。
这足以说明，Fan Beauty Diary 爆火不是靠创始人的明星光环，更离不开产品力优势和线上线下双渠道打通。
Fan Beauty Diary 出海不是盲目跟风，而是优先选择市场匹配度较高的区域。
东南亚涵盖泰国、新加坡、马来西亚等 11 个国家，整体人口超 6.83 亿，50% 以上是年轻人口。年轻消费者对美妆护肤产品需求大，消费力旺盛，这为中国美妆护肤品牌进军东南亚提供了广阔的市场空间。
面向东南亚市场，Fan Beauty Diary 因地制宜，主打适配本土化的产品。东南亚大部分区域高温高湿，当地消费者对补水、修护类护肤产品需求旺盛，对厚重滋润的护肤品接受度较低。
而 Fan Beauty Diary 海葡萄面膜采用水凝清爽膜布，主打保湿补水功效，恰好精准匹配东南亚消费者的护肤需求。
Fan Beauty Diary 海葡萄面膜 图源：Fan Beauty Diary
此外，在渠道策略上，Fan Beauty Diary 坚持“先线上验证、再线下深耕”的稳妥打法。依托 Lazada、Shopee 两大电商平台，用更低成本测试市场反馈，验证海葡萄面膜在当地的接受程度，收集海外消费者真实反馈。
在线上跑出爆款、确认市场需求之后，再大举进入屈臣氏这类当地消费者高度信任的线下连锁渠道。这套打法，能够把单纯的粉丝消费，逐步转化为普通本土消费者的复购。
不过光环之下，Fan Beauty Diary 出海依旧存在不容忽视的隐忧。Fan Beauty Diary 的流量高度依附创始人范冰冰的个人 IP，现阶段很多购买行为来自明星粉丝。在普通消费者认知中，明星成分大于品牌成分，可能影响后续品牌继续增长破圈。
范冰冰现身新加坡屈臣氏门店图源：Fan Beauty Diary
未来，Fan Beauty Diary 能否剥离明星标签，真正赢得普通本土用户的认可，把短期热度转化成长期、可持续的海外生意，将会是 Fan Beauty Diary 接下来出海路上必须跨过的一道坎。
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