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当前，全球家居家纺市场仍是一个万亿美元级的超级消费赛道——2025 年全球家具市场规模约 7861 亿美元，全球家纺市场规模约 2310 亿美元。然而，市场增长逻辑已经深刻改变：关税上升、产品责任强化、绿色规则趋严，正在从成本端和信任端同时抬高出海门槛。在此背景下，中国家居家纺企业正从“卖货出海”走向“长期经营”。
2026 中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会启幕的第二天，“家具 X 家纺出海资源对接会”在 5.1 号馆论坛区成功举办。本次活动由 intertextile 秋冬家纺展携手北京国富纵横共同打造，以“链全球卖全球”为主题，汇聚大家居头部品牌与行业专家，共同探讨中国家具与家纺企业协同出海的路径与机遇。
活动现场座无虚席
8 月 19 日下午，2026 intertextile 秋冬家纺展“家具×家纺出海资源对接会特邀 41 财经华东事业部负责人周学淳发表主题演讲。
打破品类壁垒，共建大家居全球化生态
周学淳在演讲中指出，中国家居家纺品牌正从出海 1.0 进入出海 2.0 阶段，即竞争核心正从供应链与渠道向品牌与信任迁移。他提出，中国家居品牌真正面对的是“三道墙”：被看见、被相信、被喜欢。品牌传播的任务，是逐层降低消费者的认知、信任与文化距离。
针对当前全球政策环境的变化，周学淳重点分析了美欧市场的合规趋势。他指出，美国关税上升与低值包裹免税结束，正倒逼企业从中国直邮转向海外仓和本地履约；欧盟 GPSR、PPWR、EUDR 等规则则强化了安全责任、包装管理与供应链追溯。在他看来，合规正在成为“可被验证的品牌信任”，从高品质、环保、值得信赖的抽象表达，转向标准、数据、文件、第三方与真实体验的证据表达。
不同市场，讲不同的“家”
周学淳还分享了 41 财经在出海品牌传播领域的实战经验。他以 41 财经服务的家居品牌为例，介绍了如何帮助该品牌从单一户外家具认知升级为"Live in Style"室内外一体的家居生活方式品牌。他强调，全球化不是翻译同一篇稿件，而是把同一个品牌价值翻译成当地消费者能理解的生活。“同一个品牌价值，10 个市场，要讲出 10 种当地人能够代入的生活。”
在传播策略上，周学淳建议家居品牌从新品发布式的点状传播，升级为围绕家庭生活场景全年持续输出的常态化传播。他同时展示了 41 财经的全球媒体资源网络——覆盖199 个国家、51 万 + 记者库、8000+ 品牌客户，能够帮助中国家居品牌构建一套长期被看见、被相信、被推荐的全球传播基础设施
协同出海，未来可期
本次对接会不仅是一场思想盛宴，更是一次精准的资源对接。活动现场，来自家具、家纺、跨境电商、全案设计等领域的与会代表进行了深入的一对一洽谈。正如展会主办方所言，当前家纺行业正处于从规模扩张向价值增长跃升的关键拐点。intertextile 家纺展作为链接国内外资源的重要平台，正持续以新材料、新工艺、新技术为行业注入新动能。
随着全球家纺市场格局深度调整，中国家居家纺品牌的全球化征程正在翻开新篇章。41 财经将继续深耕品牌传播与内容营销领域，助力更多中国家居品牌从“卖产品”走向“卖生活方式”，在全球市场上构建可持续的品牌信任资产。