作者/蒋云飞 编辑/小羽
鲍德里亚在《消费社会》一书中说：消费早已不只是消耗物品的使用价值，更是对符号、体验与情感意义的占有。
《牛来》，在传统评价标准里，似乎是一部无可争议的“烂片”，制作粗糙，叙事简单，但却依靠全网玩梗，集体吐槽，票房不断走高。为什么？
事实上，《牛来》的爆火，并非孤立的个案，而是情绪经济开始走向大众的标志性案例。
本文将从三个方面进行精要解读： 1、消费价值标准切换：从性价比到心价比 2、情绪经济，已经从小众文化走向大众刚需 3、未来趋势与商业启示
全文约：1887 字 | 预计阅读 15 分钟以上 | 建议收藏 |
当前时代，各行各业的物质供给趋于饱和。
这意味着，性价比主导的功能消费时代已经陷入红海和消费疲倦。
而今天，以主观感受为尺度的情绪经济，正在快速崛起，成为未来十年不可忽视的商业变量与机遇。
01
消费价值标准切换：从性价比到心价比
传统商业遵循性价比逻辑，是工业时代的理性评判体系。
人们买东西，主要关注产品的使用价值，看重性能、品质、耐用度，价值往往由产品本身决定。
而情绪经济则产生了“心价比”体系，对产品价值的评判交还给消费者的主观体验。
人们付费，不只为功能买单，更是购买情绪宣泄、圈层归属、社交谈资。
这就产生了新的现象：决策允许非理性，不苛求产品完美无瑕，购买者把消费产品的爽感作为消费的主要标尺。
向前追溯，泡泡玛特盲盒就是情绪价值为主体的典型案例。
从物料成本看，玩偶溢价很高，并不符合性价比，但消费者买的不是塑料公仔，而是拆盒的惊喜、IP 情绪投射、收藏的满足感与群体社交货币，价值核心是情绪体验。
《牛来》的逻辑与之相通。几十元的电影票，观众并非为优质剧情而来，而是换取集体吐槽的狂欢和社交话题。
因此，在情绪经济的逻辑中，性价比、甚至传统意义上的高品质都不是决定消费的主要尺度，只要情绪效用得到满足，消费就成立。
因此，我们甚至可以说，《牛来》的火爆，恰恰就在于它在传统标尺中所谓的“粗制滥造”，就在于它具备人们获得优越感，能够疯狂吐槽、反抗主流权威的价值。
而这一现象，从商业角度看，企业应该敏锐地捕捉到情绪经济时代的新机遇。
02
情绪经济：已经从小众文化逐渐走向大众化刚需
情绪经济并非全是营销噱头，过去 10 年，已经有一定的、清晰的发展逻辑。
中国的情绪消费萌芽于 2015‑2016 年，泡泡玛特潮玩、宠物消费、国风文创从小众圈层兴起，让情绪满足成为消费决策的主因。
2020 年后，社会压力加剧，Z 世代成为消费主力，短视频放大了群体情绪，焦虑、孤独、自我疗愈成为普遍心理，情绪需求已经升级为新一代年轻人的刚需，《牛来》的爆火正是这一浪潮的信号。
根据艾媒咨询报告：2022‑2025 年国内情绪经济市场规模从 1.63 万亿增长至 2.72 万亿元，复合增速 18.6%，是社会零售总额平均增速的 5 倍以上。
今天的消费社会，Z 世代愿意为情绪价值支付溢价，取悦自我已经成为很多年轻人消费的首要考量。
03
未来趋势与商业启示
情绪经济现象表明，新一代年轻消费者已经将性价比和心价比都列入到其消费的标尺。
尤其对于文创、潮玩、宠物、美妆、食品饮料快消品、消费电子、甚至汽车等产品。
如何在确保品质的基础之上，叠加情绪价值供给，提供氛围感、仪式感、社交货币，则成为企业研发和营销创新的关键。
在今天，读懂消费情绪，供给情绪价值，不装、不端，或许才是跳出内卷的核心解题思路。
2500年前，赫拉克利特说：这个世界，过去、现在和未来永远是一团永恒的活火。
未来 10 年，读懂人心，也将成为企业的核心竞争能力。
“不谋万世者不足谋一时。不谋全局者不足谋一域”。作为经营者，站得更高，才能看得更远，做得更大。
卓越的企业家，都是企业战略家。
作者声明：
个人观点，仅供参考。水平能力有限，若有数据出入及陈述错误，欢迎勘误指正。
本文所采用的数据来自于行业、企业公开披露渠道，分析基于容纳咨询的专业理解，通过专业工具分析得出结论，没有接受任何第三方授意及影响，特此声明。
蒋云飞容纳咨询创始人，战略研究者与实践者。
二十五年管理咨询经历，创立领先战略方法论。
蒋
推荐阅读▼▼▼
一文讲透：什么是战略（收藏级万字长文）
↓↓↓关注"容纳商业评论"订阅最新资讯。容纳咨询简介
↓↓↓点击阅读原文了解项目合作详情。容纳咨询经典案例
