作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
原本"8+1"是直播平台的隐晦暗语，谐音指代“酒”。近期，RIO 强爽巧妙借势这一网络流行梗，从数学、化学、社会学等多学科角度发起了一场别开生面的“科普”行动。品牌通过打破固有认知，成功为"8+1"赋予了全新的正向内涵。
01 用“科普”形式重新定义品牌符号
将网络黑话转化为品牌 Campaign 的传播钩子，RIO 强爽选择了一条独特的路径。面对"8+1"自带的亚文化滤镜，大多数品牌往往避而远之，但 RIO 强爽反其道而行，将其作为一道严肃的学术课题进行拆解。
品牌联合 B 站知识区三位顶流 UP 主——何同学、宋浩老师、毕导，组建跨学科"8+1 课题组”。在短片《酒为什么叫 8+1》中，专家们以看似严谨实则荒诞的论证方式，从多维度解读了这一概念：
- 语文视角：“酒”谐音"9"，拆解即为"8"与"1"。
- 数学视角：九九八十一，视力模糊时易看作"8+1"。
- 化学视角：酒精官能团为羟基（-OH），氧是 8 号元素，氢是 1 号元素。
- 社会学视角：工作 8 小时结束，属于自己的 1 小时开始，表达思乡与放松之情。
- 天文学视角：象征宇宙环境，即八大行星加一个太阳。
尽管上述解释颇具趣味，但并非终极答案。短片最终揭示了两层核心含义：一是合规层面，强调饮用前提需年满 18 岁；二是产品层面，诠释“强爽 8°，1 罐到位”的产品体验。
整支短片采用悬疑叙事手法，致敬《盗梦空间》陀螺、《瞬息全宇宙》等经典视觉符号，营造出强烈的“解谜游戏”既视感，极大激发了观众的逐帧拆解热情。
02 《酒为什么叫 8+1》的营销亮点
酒类营销常面临“端着”或“说教”的困境。RIO 强爽此次campaign 的高明之处，在于用“科普”外壳巧妙规避了这两大雷区。
亮点一：以“科普”消解说教感，自然植入卖点
品牌将核心卖点隐藏于烟火气中。当学科理论无法完全自圆其说时，何同学在街边烧烤摊的随机采访，丝滑地将所有线索串联至产品卖点——8 代表强爽 8 度，1 代表一罐足够。这种表达方式不仅暗示适量饮用，更让“强爽 8+1"的概念深入人心。
旁白“真正伟大的发现，往往诞生于不经意的瞬间”，标志着品牌从“科普”到“真卖点”的自然过渡，让用户在抽丝剥茧的解密过程中，主动接纳并记忆产品信息。
亮点二：将合规提醒融入叙事逻辑
针对酒类广告严格的合规要求，RIO 强爽并未生硬植入，而是将其转化为创意的一部分。短片开篇即点明"8+1"消费前提是消费者需"18+"，既是对未满 18 岁禁止饮用的明示，也将社会责任无缝融入内容叙事，避免了用户的反感情绪。
03 从“借梗”到“造义”的营销启示
RIO 强爽此次营销并未止步于简单的“借梗”，而是完成了从借用网络流行语到重塑品牌资产的跃迁，为营销人提供了三层启示：
第一层（入口）：从借势到品牌资产。品牌顺势而为，选取大众熟悉的"8+1"黑话，通过官方解读告诉用户“为什么选这个梗”，将网络语言转化为品牌专属资产。
第二层（过程）：从被动接受到主动探索。利用悬疑解谜的形式，激发观众主动思考“为什么”。在层层破译中，消费者自然而然地接收了产品核心卖点，实现了传播效率的最大化。
第三层（出口）：产品即答案。内容始于"8+1"，终于"8+1"，但语义已发生根本性变化。最终结论锁定为“强爽 8 度，1 罐到位”，成功将网络流行语重构为品牌的营销语言与核心卖点。
至此，"8+1"完成了语义跃迁：从直播间的话术，变为成年人的饮酒信号，最终成为 RIO 强爽的品牌专属符号。正如兵法先生所言，这次 campaign 的精髓在于“用更有趣的方式，把你说过的话再说给你听”，堪称内容营销的典范。
*本文只做内容创意解析。