2026年中国短视频行业发展现状及趋势（附产业链、用户规模、市场规模及竞争格局）「图」

短视频行业是以互联网为载体，具备时长短、制作轻、传播快特征的数字内容产业。该行业以竖屏内容为主，依托算法推荐实现精准分发，覆盖娱乐、知识、生活、电商等多元场景。其商业生态涵盖广告、直播带货、达人营销及内容付费等模式，已成为移动互联网时代流量聚集与数字化消费的核心赛道。

近年来，中国政府出台多项政策扶持短视频行业发展。《关于丰富电视大屏内容进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》明确提出，建立优秀网络视听节目推荐展播机制，推动台网协同合作。政策鼓励通过项目扶持和表彰奖励，引导优质网络剧、电影、纪录片及综艺等资源进入电视大屏播出，促进媒介融合。

1、产业链全景

短视频产业链涵盖内容生产、分发与消费三大环节。上游为内容生产端，包含基础技术支持及 UGC、PGC、PUGC 等内容创作主体；中游为分发端，涉及 MCN 机构、品牌广告商及短视频平台；下游为消费端，主要由广大短视频用户构成。

2、下游用户规模

中国短视频用户规模持续增长，使用时长已超越长视频，成为全民级应用。截至 2025 年 12 月，中国短视频用户规模达 10.74 亿人，网民使用率高达 95.4%。

2017 年至 2024 年，中国短视频市场规模持续扩张。从 2017 年的 55.8 亿元增长至 2024 年的 4200 亿元。其中，2019 年市场规模达 828.2 亿元，增速近 700%，创下历史峰值。此后虽增速放缓，但行业仍保持正向增长，市场成熟度与内容生态日趋稳定。

视频内容营销已成为广告商吸引受众、刺激消费的重要战略手段，主要通过网络视频平台、短视频平台及电视台进行。2024 年，中国短视频平台内容营销市场规模达 4896 亿元。

2025 年数据显示，中国短视频用户观看频率呈集中趋势。超四成用户每日观看次数在 1 次以内，31.86% 的用户每日观看 2-3 次，中等频率观看行为较为普遍。每日观看 4 次及以上的高频用户占比不足 25%，反映出用户时间分配趋于分散，低频与中频消费为主流。

第一梯队以抖音、快手为代表，凭借庞大用户基数、完善的内容生态及高效算法占据主导地位，形成了显著的竞争优势。第二梯队包括西瓜视频、好看视频、腾讯微视、小红书等，虽用户规模稍逊，但拥有独特的用户群体与内容特色。第三梯队平台用户规模较小，但在特定细分领域仍具一定影响力。

1、从“流量扩张”转向“价值深耕”

随着用户高速增长红利期结束，行业重心由争夺新用户转向提升存量用户的粘性与使用深度。平台致力于优化推荐机制，通过精细化运营延长用户时长，构建竞争护城河。

2、内容生态从“泛娱乐”走向“多元垂直化”

为满足圈层化需求，内容品类持续细分。知识科普、技能教学、职场经验等实用类内容占比显著提升，与纯娱乐内容形成互补。内容价值密度成为竞争焦点，中长视频及精品化创作受到平台重点扶持。

3、平台功能演变为“数字生活基础设施”

短视频平台已超越单纯的内容消费工具，深度嵌入搜索、社交、本地生活服务、在线教育及政务服务等场景。用户习惯通过短视频平台完成信息查询与服务购买，其正逐步替代部分传统应用功能，成为数字生活的重要基础设施。

华经产业研究院对中国短视频行业发展现状、市场供需、产业链及竞争格局进行了深入剖析，旨在降低企业投资风险，提升竞争力。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2026-2032 年中国短视频行业市场调查研究及投资潜力评估报告》。