当企业同时布局 Google、Meta、TikTok、YouTube、品牌广告及 KOL 等多个渠道后，营销衡量日益复杂：平台 ROAS 表现良好，但企业整体 ROI 未同步提升；品牌与社交持续投入，却难以量化真实增量。在预算规划时，企业亟需明确：哪些渠道应增加预算？哪些已趋饱和？哪些增长源于自然需求或季节性因素而非广告投放？
传统平台归因擅长解释“转化发生在哪个触点”，却难以从全局视角评估不同媒体、品牌活动与外部因素的贡献占比。这正是营销组合模型（Marketing Mix Modeling, MMM）重新受到重视的原因。它助力企业从关注“过去哪个渠道表现好”，转向解决更核心的问题：下一笔预算投向何处能带来更高的增量回报？
8 月 25 日（周二）14:00–15:00，触脉咨询将举办"Google Meridian 营销衡量实战”线上直播，聚焦企业真实的营销衡量与预算决策场景。
直播核心议题
01｜突破传统归因局限
为何需要 Google Meridian：从传统归因的边界出发，解析 MMM 能解决的核心痛点，以及何种类型的企业更适合引入该衡量体系。
02｜核心逻辑与指标拆解
Meridian 如何洞察营销效果：深度拆解 ROI、边际 ROI、基线（Baseline）、响应曲线等关键指标，阐释为何“历史表现优异”不代表未来仍值得持续追加预算。
03｜深度实操演练
品牌声量解耦与社媒贡献分析：结合具体场景，探讨如何区分品牌自然需求、媒体贡献及付费/自然社媒等不同影响因素，避免渠道价值被错误高估或低估。
04｜企业级部署与渐进式赋能
从模型构建到常态化应用：涵盖数据准备、模型搭建至预算优化的全链路，讨论 Meridian 如何从一次性分析工具演变为企业常态化的营销决策引擎。
首发实战白皮书：面向 Meridian 落地指南
直播可帮助企业快速理解 Meridian 的核心逻辑及典型应用场景，但实际启动 MMM 项目时，往往面临更具体的挑战：数据准备程度、KPI 选择、基线判断、变量形式以及结果验证与转化等。
针对上述落地难题，触脉咨询正在编撰《Google Meridian 出海企业营销衡量实战白皮书》。相比直播，白皮书将完整呈现从准备到应用的实践路径：
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建模前评估：如何判断企业的数据基础与业务场景是否适配 Meridian； -
模型设计：KPI、基线、媒体变量及其他影响因子的选择策略； -
复杂场景分析：如何处理品牌趋势、社媒等难以直接归因的营销投入； -
结果评估：如何解读模型输出并验证其业务解释力； -
企业应用：如何将单次分析转化为持续的营销衡量与预算决策能力。
这不仅是一份功能介绍资料，更是指引企业解决“如何开始、如何做对、如何持续应用”的实战指南。计划于 9 月正式发布，参与本次直播的用户可优先获取完整版。
活动报名详情
直播时间：8 月 25 日（周二），14:00 – 15:00
报名方式：点击下方图片查看详情或预约直播
TRUEMETRICS（触脉咨询）成立于 2012 年，是 Google Marketing Platform (GMP) 官方认证合作伙伴及 Google Cloud Premier Partner（Service Partner and Reseller Partner）。作为全面的 OneGoogle 生态数据咨询服务商，我们专注为出海品牌提供数据工具实施、培训、可视化、分析及集成咨询等综合解决方案，服务覆盖零售、高科技、消费品、游戏、航旅等行业。公司在北京、上海、深圳、香港均设有分支机构。
我们的服务全面覆盖独立站、APP、小程序等终端的精细化数据监测、广告效果衡量及数据应用。
