睿智·观察|越南竞争执法升级，出海企业商业行为合规提示

近期，越南工贸部（MoIT）正式启动针对 Shopee 与 TikTok Shop 的反垄断调查，重点核查平台同步上调费率及物流履约体系是否存在滥用市场支配地位行为。此举释放明确信号：越南竞争执法全面升级，中资企业必须摒弃“人情社会”经验与灰色操作，将合规经营置于首位。

一、平台反垄断：告别“流量捆绑”，重塑渠道定价权

此次反垄断审查源于两大平台在激烈竞争中同步上调佣金、交易费及物流服务费，致部分卖家综合成本突破 30%。监管部门正严查平台是否利用流量优势捆绑自有物流、抬高外部准入门槛，从而挤压独立货代与中小卖家的选择权。

律师合规提示：

跨境电商及品牌出海企业需警惕单一平台依赖风险。建议优化成本核算，淘汰低利 SKU，打造高溢价差异化产品以对冲费率波动。同时，应搭建多渠道布局，推进独立站及本土社交私域建设，降低对单一平台流量与物流体系的依赖，规避规则变动冲击。

二、贸易合规红线：严防“洗产地”与知识产权侵权

在越南竞争与贸易执法升级背景下，原产地管理与知识产权保护成为监管核心。随着美越贸易协议推进及美国《贸易执法强化法案》实施，越南启动“中国商品转口监测系统”，严厉打击“简单组装即算越南制造”的伪转口行为。针对假冒商标及伪造原产地出口案件，多部门已展开联合执法。

律师合规提示：

企业须彻底放弃“中国产—越南贴牌—出口欧美”的伪转口幻想。若出口欧美，必须确保满足 35%-40% 以上的本地增值比例或实质性转型标准。建议构建“穿透式”供应链溯源体系，引入 ERP 或区块链系统实现数据上链，保留完整的本地采购、生产及能耗记录。此外，拓展海外市场时务必加强知识产权审查，避免卷入跨国诉讼或被列入实体清单。

三、财税与海关监管：大数据穿透下的“实质核查”

越南新《税收管理法》及海关修订草案落地，标志税务与海关监管迈入“数字化、智能化”时代。电子发票、银行流水与海关数据已联网共享，监管部门利用 AI 和大数据智能比对货物价格、原产地及知识产权状态。传统的“两套账”、个人账户收款、虚开发票及低报价格等避税手段已无处遁形。

律师合规提示：

中资企业需立即开展税务健康自查，确保交易具备真实商业实质及完整证据链。严禁人为操纵进出口发票价格；涉及关联交易需准备同期资料证明符合独立交易原则。若发现历史瑕疵，建议通过专业机构主动披露以争取减免。同时，密切关注烟酒、空调等 12 类高风险商品必须在指定口岸现场清关的新规，提前规划物流节奏。

四、实体运营底线：土地、环保与劳工的“全链条合规”

除市场与贸易合规外，企业在越实体运营面临严苛的“后置监管”。新《土地法》强化对“粉红簿”（土地使用权证）核查；环保监管从“前置审批”转向“实质核查”，严禁篡改监测数据；劳工方面，外籍员工配额审批趋严，社保入税及独立工会机制增加了劳资谈判复杂度。

律师合规提示：

租赁或收购土地前，必须进行深度产权尽调，严格查验《土地使用证》、《建设许可证》和《消防验收证》，优先选择权属清晰的正规工业园区。自建厂房者切勿在环评批复前动工，确保环保设备运行正常且数据真实。用工方面，劳动合同须使用越文版并依法备案，制定经工会认可的《员工手册》，解雇员工前务必咨询当地律师，确保符合法定情形与程序。