国免（CNSC）正式发布全新品牌标志｜Brand Renewal, Moving Forward: CNSC Unveils New Logo- 大数跨境

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国免（CNSC）正式发布全新品牌标志｜Brand Renewal, Moving Forward: CNSC Unveils New Logo

免税零售专家

2026-08-20

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国免（CNSC）正式发布全新品牌标志

Brand Renewal, Moving Forward: CNSC Unveils New Logo

近日，中国出国人员服务有限公司（以下简称"国免"或 CNSC）正式启用全新升级的品牌标志。新标识将"国免"二字以篆刻印章的国风样式纳入官方视觉体系。这是自 2022 年品牌名称确立以来，"国免"首次以具象化符号呈现于企业 Logo 中，标志着其从品牌名称正式转化为具有专属辨识度的核心品牌符号。

此次视觉焕新是国免立足"十五五"开局之年，以央企担当推进品牌提质升级、迈向高质量发展的重要里程碑，也折射出中国免税行业在消费回流战略下的品牌升级新趋势。

四重基石诠释"国免"品牌内涵

"国免"二字背后，凝结着坚实的四重内涵：

国家的免税：作为经国务院批准设立的首家全国性免税经营企业，肩负服务国家开放大局的重任；
国人的免税：作为国内历史上唯一运营国人市内免税外汇商品的运营商，守护国民消费的便利与情怀；
国药的免税：作为国药集团旗下免税运营平台，秉持与消费者共赴健康美好生活的愿景，以央企信誉铸就信赖根基；
国际化的免税：立足全球视野，塑造联通内外、面向世界的宏大格局。

传承经典，重塑时代内涵

在视觉表达上，"国免"字样以传统篆刻印章的国风样式落位于标识之中，既彰显国资央企的权威底色，更传递"诚信经营、优质服务"的品牌承诺。极简的品牌名称精准聚焦免税核心主业，进一步强化辨识度，在品牌与消费者之间构筑起坚实的情感与文化纽带。

新标识完整保留了企业标志性的"CNSC"购物袋图形，承载了公司四十余年积淀的品牌资产。这一经典符号凝结着国免深耕免税零售的初心，寓意荟萃全球优品、服务国际旅客的长期承诺。

守正亦创新。本次标识升级赋予该符号全新的时代内涵——将原本单一的零售消费场景，拓展至"开放窗口"的宏阔格局。全新的"窗口"意蕴，生动诠释了国免立足国门、联通内外的开放姿态，寄托着依托国家对外开放战略、展示中国消费品质、讲述中国故事、传递大国文化自信的深远使命。

从"中出服"到"国免"：品牌升级背后的战略进阶

2022 年，"国免"品牌名称正式确立；此次 Logo 焕新，则是名称与视觉的深度融合。对一家拥有四十余年历史的免税企业而言，这不仅是视觉形象的迭代，更是发展理念、品牌格局与价值使命的全面进阶。

作为首家全国性免税运营央企，国免始终紧跟国家对外开放、吸引消费回流、助力入境消费的战略部署，积极探索免税消费与国民健康生活的融合路径。未来，国免将以全新姿态深耕免税主业、链接全球优质资源、创新消费场景，持续擦亮"国免"名片，立足国内国际双循环格局，助力消费升级与行业提质增效，在服务国家高水平对外开放大局中贡献央企力量。

CNSC：中国免税业的"先行者"

国免的历史可追溯至1980 年，原国家对外经济联络部生活物资供应站开始向出国人员供应免税外汇商品，被视为中国免税零售的雏形。1983 年 6 月，国务院批准成立中国出国人员服务公司（CNSC），成为中国首家免税商品专营企业。1995 年，公司免税业务达到 3.26 亿美元的历史峰值，服务网络覆盖全国。2010 年，整体并入国药集团，开启"国药免税"新篇章。

2016 年，中服免税上海市内店重装开业，6 天内接待 1.5 万人次，单日平均营业额达 100 万元，成为市内免税发展史上的标志性节点。2020 年，通过市场化竞争获得海南离岛免税经营牌照，中服三亚国际免税购物公园同年开业。2022 年，"国免"品牌正式确立，全球门店超 30 家，涵盖市内、口岸、离岛、境外、线上全业态。2023 年，国免迎来成立 40 周年，同年中国中免以 12.28 亿元战略入股 49% 股权，进一步强化了行业资源整合能力。

DFE 观察：在中国免税行业竞争日趋激烈的背景下，品牌视觉升级已成为头部企业强化市场认知、传递战略定位的重要手段。国免此次将"国免"二字正式纳入视觉体系，既是对其央企身份与历史积淀的彰显，也释放出其在"十五五"期间加速品牌化、差异化发展的明确信号。

对于这家中国免税业的"元老级"企业而言，如何在传承四十余年品牌资产的同时，讲好新时代的"开放窗口"故事，将是其下一阶段的关键命题。

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