过去两年，俄罗斯市场的规则、支付体系和用户消费路径持续变化，原有商业化方式被打破，新的市场结构也在形成。对于中国游戏厂商而言，这既是挑战，更是机遇。
2026年上半年，国际游戏客户在VK Ads的广告投放预算增长达2.6倍，投放总额达24.4亿卢布，同比增长160%。俄罗斯市场已从大规模用户拉新阶段，转型为以优质用户、变现潜力和长线运营为核心的价值导向型市场。
作为深耕出海营销的服务商，北京博今广告基于VK Ads最新数据，系统拆解俄罗斯游戏市场的获客机会。
VK生态：覆盖俄罗斯互联网用户的核心入口
VK集团是俄罗斯本地覆盖能力最强的互联网生态之一，已形成从社交平台、内容服务、广告投放到游戏平台、应用商店的完整产品矩阵。
核心平台矩阵
- VKontakte（VK） ：俄罗斯首个超级APP，覆盖从聊天到购物等大多数用户需求。90% 的Runet用户每月都会访问VK。2026年Q1，用户共发送了182亿次虚拟礼物。
- Odnoklassniki（OK） ：基于兴趣与热爱的沟通，提升用户参与度与内容相关性。
- Dzen：由媒体和个人创作者共同驱动的内容与博客平台，月活跃用户6500万。
- VK Video：拥有最大规模独家娱乐内容的视频平台，VK Video APP下载量超1.3亿次。
- VK Clips：以UGC和达人内容为基础的竖屏短视频平台，支持无限刷视频，日播放量达34亿次。
一句话总结：VK生态已覆盖俄罗斯绝大多数互联网用户，是游戏品牌在俄罗斯实现从触达、种草、曝光到下载转化的完整链路。
俄罗斯游戏用户：谁在玩游戏？怎么玩？
用户规模
俄罗斯是全球手机游戏下载量排名前五的市场之一。
设备分布
经常玩游戏的受众，各平台使用率（至少偶尔使用）：
- 智能手机：76%
- 电脑/笔记本：57%
- 游戏主机：19%
热门游戏类型
俄罗斯玩家偏好的游戏类型中，以下品类的受众占比较高（按受众占比排序）：
射击、竞速、策略、模拟、角色扮演
品类变化趋势
与去年同期相比，以下游戏品类的受众占比变化（单位：百分点）：（详见PDF P9图表）
VK Ads：数据告诉你为什么要现在入局
大盘数据
2026年上半年，国际游戏客户在VK Ads的广告投放预算增长达2.6倍，广告总投放金额达24.4亿卢布，同比增长160%。
品类分布
策略类和RPG游戏的广告预算仍然领先。（详见PDF P11图表）
视频广告爆发
视频广告最受青睐。VK Ads的投放算法非常重视创意的表现，创意是影响广告活动效果的关键因素。
RuStore：被低估的安卓增量渠道
RuStore是VK开发的俄罗斯官方应用商店，汇聚了大量国际游戏客户。国际游戏客户通过RuStore持续扩展业务。
RuStore广告预算分布
不同游戏品类在VK的广告预算分布详见PDF P13图表。
各品类CPI参考
2026年7月各品类CPI（美元，不含增值税）详见PDF P14图表。
推荐广告活动结构
详见PDF P15示意图。
06 案例：他们是怎么做到的？
案例：RuStore助力《Legends Reborn》安装量增长67%
目标：
- 进入俄罗斯手游市场，触达大批高潜力用户
- 大幅提升安装量，同时降低CPI
- 建立忠实用户群，提升留存率
策略：
- 面向所有RuStore用户推出礼包活动，有效带动自然流量增长
- 接入RuStore的优惠券功能，进一步刺激用户购买
- 逐步扩展至VK和OK社交平台的付费流量，使用VK Ads在RuStore内投放原生广告
结果： 安装量增长67%
北京博今能为你做什么？
作为专注出海营销的服务商，北京博今广告提供俄罗斯市场游戏出海全链路服务：
✅ VK Ads开户与代投：快速开户，专业投放优化
✅ 素材创意本土化：针对VK算法特性，制作高转化创意素材
✅ RuStore渠道推广：原生广告投放 + 优惠券活动运营
✅ KOL与内容营销：对接俄罗斯本地达人资源
✅ 全链路数据追踪：从曝光到转化，算清楚每一笔账
写在最后
俄罗斯游戏市场正处于重构与增长的关键期。
国际游戏客户在VK Ads的广告投放预算增长达2.6倍，同比增长160%——增速在加速。
机会属于先入局的人。
本文数据来源：VK Ads游戏行业报告（2026）
