微信小游戏 IAA 激励方案新升级
在小游戏生态持续向品质化、精细化发展背景下，为激发开发者潜力、支持游戏长线经营，微信小游戏 IAA 激励方案迎来新升级。本次政策围绕降低用户时长达标门槛、延长长线激励周期两项重点作出调整。
一、降低时长达标门槛
根据新政，主要收入为 IAA 的游戏中，通过腾讯广告及外部应用买量场景注册或回流的用户，时长要求由“当天在游戏内活跃时长超过 5 分钟”，调整为“注册以来历史累计在游戏内活跃时长超过 3 分钟”。
这一调整基于生态内用户的长线行为表现，将单日时长改为历史累计时长，更贴近用户真实的体验和活跃节奏，也有助于更多有效用户进入激励范围。主要收入为 IAA 的游戏，是指内购流水占内购与广告总流水比例低于 30% 的游戏，平台将根据过去 7 天数据每日动态判断。
二、延长长线激励周期
同时，长线激励模式继续实行，原“激励第 1 至 90 天广告流水的 35%"调整为“激励第 1 至 180 天广告流水的 35%"。开发者可根据游戏生命周期和运营特点，在“第 1 至 30 天广告流水 40%"的轻中度激励方案与“第 1 至 180 天广告流水 35%"的长线激励方案之间进行选择。对于生命周期较长、用户持续活跃能力较强的产品，激励周期延长至 180 天，将进一步放大长线经营价值。
三、回流激励权益同步
回流激励方面，流失超过 45 日的用户通过符合要求的买量场景回流，并达到对应累计活跃时长后，可享受与注册用户相同的激励权益。新方案自 2026 年 8 月 20 日起生效，实行至 2026 年 12 月 31 日。
随着小游戏行业转向精细化、长线化经营，用户留存与持续变现成为产品增长的重要基础。此次调整通过更贴近用户长线行为的达标机制和更持续的收益支持，为开发者释放创新和经营潜力提供更大空间，也将推动更多高品质、具有长期生命力的 IAA 小游戏涌现。
*开发者可点击阅读原文，查看官方政策文档。
同时，平台也基于开发者常见问题作出相应答复：
Q1：如何判断小游戏属于“以 IAA 为主”还是“混合变现”？如果比例波动怎么办？
A： 平台主要通过内购流水与总流水的占比来划分：
● 以 IAA 为主的游戏：内购流水 /（内购 + 广告流水）＜ 30%
● 混合变现游戏：内购流水 /（内购 + 广告流水）≥ 30%
系统每日会判断该游戏过去 7 天的数据。如果游戏此前内购比例高，但后续 7 天内购比例降低，达到了"＜30%"的标准，游戏的分类标签会随之动态更新，反之亦然。
例：
Q2：召回的老玩家（回流用户），也能享受和新注册用户一样的激励金吗？
A： 可以，完全同享。只要是通过指定买量场景召回的 >45 日流失用户。
● 以 IAA 为主的游戏：累计活跃时长＞3 分钟，即可享受与已选择的注册方案完全等同的权益。（例如：开发者选择了【选项一】，成功召回并达标的老用户，同样激励该用户 1-30 天广告流水的 40%。）
● 对于混合变现游戏：活跃时长＞5 分钟，同样享受等同于注册的权益，即激励 1-30 天广告流水的 40%。
Q3：之前已经选择了"90 天长线激励”方案，这次升级需要去后台更改吗？
A： 无需操作。
为了让开发者无缝享受更长效的收益，对于此前已经选择了"90 天流水激励 35%"的开发者，系统将自动平滑升级至全新的"180 天流水激励 35%"方案。