Oakever Games（北京乐信圣文）作为国内休闲出海的成熟厂商，已在全球市场推出多款热门手游。其最新引爆市场的解谜新品《Arrows GO!》便出自该团队。
除《Arrows GO!》外，乐信圣文今年持续深耕海外市场，于 5 月上线休闲益智游戏《Meowdoku!》。七麦数据显示，《Meowdoku!》近一个月稳居美国 iOS 游戏免费榜前 5，并闯入美、澳、加等 23 个国家及地区 iOS 游戏免费榜 TOP20。凭借对海外用户偏好的精准把握，乐信圣文在混合休闲赛道持续交出亮眼答卷。
数据来源：七麦数据
数据来源：七麦数据，2026 年 8 月 19 日
作为一款以猫咪为主题的休闲益智游戏，《Meowdoku!》将数独规则与扫雷逻辑相结合，在保留核心玩法的基础上，通过猫咪形象与彩色区块的视觉设计，让解谜体验更加轻松。凭借这一特色，《Meowdoku!》在全球吸引众多玩家关注，其背后的买量投放策略同样值得参考。
图：七麦数据
本文将结合移动营销策略分析平台 Insightrackr 的数据，聚焦《Meowdoku!》的海外投放策略，从双端广告媒体投放占比、素材类型分布、近 30 日海外预估下载与收入、广告创意核心模式等多个维度展开复盘分析。
近 30 日全球预估收入、下载量观察
全球预估收入 TOP10 国家与地区：双端均以美国领跑
美国是《Meowdoku!》双端收入贡献最高的市场。其中 iOS 端预估收入达 863 万美元，安卓端为 582 万美元，iOS 端收入规模约为安卓端的 1.5 倍。
图：《Meowdoku!》全球预估收入 TOP10 国家与地区，数据模型仅供参考
全球预估下载量 TOP10 国家与地区：双端美国下载量最高
《Meowdoku!》iOS 端美国以 212 万次预估下载量位居首位，且远超第 2 至第 5 名之和，头部优势显著；安卓端美国以 75.91 万次预估下载量登顶，俄罗斯以 70.63 万次紧随其后，墨西哥以 44.8 万次进入 TOP3。
图：《Meowdoku!》全球预估下载量 TOP10 国家与地区，数据模型仅供参考
全球投放观察
投放国家与地区分布：双端重点投放美国
从投放国家分布来看，iOS 端美国以 14.64% 的投放占比位居首位，英国、日本分别以 9.36%、7.81% 紧随其后；安卓端美国以 15.84% 的投放占比成为 TOP1，日本、英国分别以 9.16%、7.77% 进入 TOP2 与 TOP3。
图：《Meowdoku!》投放国家与地区分布，数据模型仅供参考
广告媒体渠道：双端青睐 AppLovin
在媒体渠道选择上，《Meowdoku!》iOS 端 AppLovin 占比高达 37.22%，Facebook、Mintegral 分别以 16.68%、15.35% 进入 TOP2 与 TOP3；安卓端 AppLovin 占比达 21.26% 位居首位，Facebook Audience Network SDK、Admob 分别以 18.67%、16.28% 位列 TOP2 和 TOP3。可见，AppLovin 是《Meowdoku!》双端共同的重点投放平台。
图：《Meowdoku!》广告媒体投放占比，数据模型仅供参考
投放素材类型：视频素材占绝对主导
从素材类型分布来看，iOS 端覆盖三类素材形式，其中视频素材占比达 96.04%，图片素材占比 2.28%，试玩广告仅占 1.68%；安卓端视频素材占比为 96.21%，图片素材占比 2.74%，试玩广告占比 1.05%。
图：《Meowdoku!》素材类型，数据模型仅供参考
投放文案策略：以"简单易上手"撬动休闲玩家
从近 30 日投放文案来看，《Meowdoku!》的广告内容将猫咪元素与数独玩法作为核心传播亮点，并推出多语言版本覆盖全球市场。文案主要强调低门槛、易上手的特色，如"易上手，停不下来！"（Quick to learn, impossible to put down!），精准触达泛休闲玩家群体。
图：《Meowdoku!》热门文案，数据模型仅供参考
部分广告创意拆解
《Meowdoku!》的视频广告素材以"轻松治愈 + 趣味解谜→简单规则，易上手"为核心传播逻辑，规划出三大内容方向，精准触达不同需求的目标玩家：
纯玩法展示类：以 Q 版萌系猫咪为核心视觉载体，直观呈现数独核心玩法，吸引数独爱好者与益智游戏玩家。
真人实景结合类：一是双人协作场景，由情侣、父女等在日常生活场景中共同体验闯关，吸引玩家关注；二是主播解说向，主播边玩边总结游戏亮点，带动休闲玩家尝试。
AI 定制类：将 AI 技术与玩法内容深度结合，根据不同国家与地区的文化特色打造差异化营销内容，提升本地化传播效果。
《Meowdoku!》部分高曝光的广告视频
创意一：通过全世界关注的热点活动进行宣传，强化休闲吸引力
《Meowdoku!》不乏结合全球实时热点活动推出的宣传内容。例如这支动画广告便借世界杯热度，将老年人专注玩《Meowdoku!》与年轻人在酒吧看球的场景巧妙并置，以"连世界杯都抢不走的益智玩法魅力"侧面凸显游戏的高可玩性与沉浸感。
创意二：围绕猫咪元素打造副玩法视频
《Meowdoku!》还以猫咪元素作为创意重点，打造副玩法激励视频。视频中可爱的猫咪化身玩家进行益智挑战，精准吸引萌宠爱好者与偏好益智玩法的休闲玩家。
创意三：真人视频内容凸显"老少皆宜"亮点
《Meowdoku!》推出了丰富的真人视频，内容多以日常生活为场景，突出游戏的休闲属性与全年龄适配特点。
结语：
《Meowdoku!》在成熟的数独品类中，通过"萌宠猫咪 + 轻量化体验"的差异化包装，有效打破了传统益智游戏的用户圈层，触达更广泛的女性用户与休闲玩家群体。从投放策略来看，其以 AppLovin 为核心、视频素材为主导的买量组合，配合"简单易上手"的文案策略与多元创意形式，构建了一套高效的广告投放策略。
以上数据来源：移动营销策略分析平台 Insightrackr、Sensor Tower、七麦数据
作者：法兰西多士