于谦携猫粮品牌"呈诺"亮相亚宠展，首发汉欧代工+南农大验证双系列新品

宠物行业从不缺少入局者。据《2026 年中国宠物行业白皮书》，2025 年中国城镇犬猫数量已突破 1.26 亿只，城镇宠物消费市场规模已达到 3126 亿元。千亿级的市场吸引了资本、供应链巨头及跨界明星纷纷涌入，试图在高速增长的赛道上分得一杯羹。

2026 年亚宠展上，跨界猫粮品牌“呈诺”正式亮相。与以往明星“站台式”或“贴牌式”玩法不同，呈诺创始人、著名相声演员于谦在现场官宣了两项核心举措：一是与国内头部宠粮代工厂汉欧达成首发战略合作；二是同步推出全价鲜蒸猫粮和全价冻焙猫粮两款经南农大临床喂养实验验证的新品。

“说实话，不少人都觉得这次跨界跨度挺大。但于我来讲，初衷从来不是看中行业商机，而是源于心底这份多年对小动物的热爱。”于谦这样回应外界的疑问。

他从小爱养动物，家里猫狗一直没断过。相处这么久，自认还算了解它们，可每次挑选主粮却总犯难。“很多粮食宣传得很好，原料却不够透明，配方经不起深究；还有一些低价粮，内里品质让人心里没底。宠物如同家人，入口的东西我一点不敢马虎。”久而久之他萌生了一个想法：“如果有一款宠物粮，它的出发点就是‘真原料、科学配方、吃得安心’，而不是先去算账、做溢价，那应该是什么样子？”

也就是在这样的背景下，于谦开始做呈诺这个品牌。“呈诺”这个名字，是于谦亲自定的。“呈，是呈现真心；诺，是坚守承诺。”他理解的呈诺，不是一句好听的口号，而是实打实落到产品上的良心：选原料不将就，加工工艺不偷懒，配方研发不玩概念，全程用专业、踏实、透明的标准，认认真真给毛孩子做口粮。“呈诺”这两个字，就是他对所有养宠人、所有毛孩子的长久承诺：不做噱头、只做品质，真心做实每一袋粮。

于谦认为，自己和很多入局者最大的不一样在于——别人做品牌，是先做产品再去找养宠人；而他本身就是一个资深养宠人，所有对于产品的需求，都是从多年喂养的真实痛点里来的。“很多跨界入局，是先看见了市场，再来了解宠物。而我是先养了几十年的动物，踩过不少喂养当中的坑，才一步步下定决心去做宠物粮。”

呈诺的首发产品选择了鲜蒸猫粮和冻焙猫粮两个系列。两条线不是简单的口味区分，而是针对不同猫咪体质和不同养宠场景的精细化匹配，背后是对家养猫咪常见问题的分类洞察。

从功能区分开，鲜蒸系列主打强免疫、护肠道、洁齿。配方上采用 100% 鲜肉基底，搭配牛初乳、乳铁蛋白等营养成分，为猫咪提供日常免疫营养支持。冻焙系列则侧重修肠胃、祛口臭，复配了益生菌、益生元等护肠成分，以及鱼油磷虾油晶球和清新口腔营养方案，希望猫咪吃完肚子舒坦，与人亲近时口腔也更清新。

两条产品线的划分逻辑，不是简单的口味区分，而是针对不同猫咪体质和不同养宠场景的精细化匹配——鲜蒸侧重日常免疫 + 洁齿，冻焙侧重肠胃与去口臭。

而在工艺层面，鲜蒸系列采用蒸汽隧道熟化与生物酶解双重工艺，替代传统高温膨化，颗粒呈疏松多孔结构，胃内溶解快、消化吸收负担低，同时颗粒可通过物理摩擦辅助清洁齿面。冻焙系列采用低温烘焙定型与真空冻干锁鲜工艺，复配多重护肠因子与天然口腔护理植物成分，实现护肠、净味多重养护。

据介绍，两款产品的研发与生产均由汉欧完成。作为国内宠物食品领域的头部代工厂，汉欧在鲜蒸、冻干等创新工艺线上有完整的技术储备和生产能力。于谦在筛选合作方时，将“开放透明的合作态度”作为核心标准之一——要求从原料溯源、生产管控到成品复检全链路可控可查。汉欧方面向呈诺开放了整条生产链路，双方耗时两年完成产品打磨。这一合作模式，本质上是一种深度绑定：品牌方以时间换品质，代工厂以透明度换信任，这在当前宠粮代工行业“低价走量”的主流逻辑中并不常见。

如果说工艺和原料是产品的骨架，那南农大临床喂养实验就是呈诺的底气。据了解，呈诺全系产品均经过南农大临床喂养实验验证。南农大团队在特定周期内对猫咪进行分组喂养，对比实验组与对照组的各项生理指标变化，得出核心营养组合功效的统计学结论。这意味着产品功效不是品牌自己说的，而是第三方科研机构验证过的。

于谦对此的态度颇为务实：“做宠物粮，光靠自己说‘这东西好’，不算数。尤其是猫每天都要吃的主粮，不能凭感觉，更不能拿几个漂亮词儿就让宠主买单。”这种思路与当前宠物食品行业“实证党”消费趋势高度契合——消费者不再满足于配料表营销，而是追问“实际喂养效果有没有数据证明”。

呈诺选择以科研验证作为产品信任的核心支点，本质上是在用第三方数据建立品牌可信度。于谦在受访时也提到：“数据支持的，我们踏实说；还在持续打磨的，我们老老实实做。做宠物粮不是说相声，包袱可以抖，产品不能靠抖包袱——得让猫吃得舒服，也得让养猫的人心里踏实。”

在产品上市前，于谦自家猫也分批吃过新品样品。他透露，家里的猫整体适应得不错，进食状态和排便情况都比较稳定。“每只猫的情况不一样，不能拿我家的猫替所有猫打包票；但至少它们先吃得踏实，我才敢把产品推荐给更多养猫人。”从产品逻辑上看，这是一种从个人经验出发、以科学验证收口的典型路径。

过去两年里，于谦在产品打磨中亲自参与原料筛选、配方调整、生产标准确认、成品检测报告审核等关键环节。他最较真的两件事：一是原料选择——标准是“敢不敢长期喂给我自家养的宠物”；二是配方落地后的真实喂养反馈——纸面数据再好看都不算数，毛孩子吃完后真实的身体状态才是检验标准。

对于跨界者而言，流量是天然优势，但如何将流量转化为长期复购是行业共同难题。于谦对此有清醒认知：“流量能让人第一次买单，品质才能让人一直选择。能不能复购、能不能长久走下去，不靠名气，只靠粮本身。”呈诺的打法与市面新品牌有明显差异：不砸钱做流量投放、不找代言人，把成本集中在原料和品控上。

从行业竞争格局来看，宠物食品赛道已走过“成分党”和“工艺党”两个阶段，正在进入“实证党”时代。消费者不再满足于“用了什么工艺”，而是需要“实际喂养效果有没有数据证明”。呈诺以“南农大验证 + 汉欧代工 + 双工艺线”的组合，试图在猫粮赛道中建立一个“有科研底子、有工艺门槛、有品质管控”的品牌认知。

“一份呈诺，不负您的喂养重托。”这是于谦对品牌的定位。呈诺选择在亚宠展完成品牌首发，向行业传递的信号是：这不是一个“玩票”的明星品牌，而是一个愿意在研发、工艺和品质上持续投入的长期选手。至于这个定位能否在市场竞争中获得验证，还需要时间和消费者的真实反馈来回答。