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编辑｜GOIF 编辑部
中国田径协会联合国家体育总局体育科学研究所发布《2025 中国路跑消费报告》，基于 13150 份样本，揭示了中国路跑参赛者的消费意愿与结构变化。
• 赛事规模趋稳，完赛人次攀升
2023-2025 年路跑赛事举办数量从 699 场波动至 627 场，但场均参赛人次从 0.87 万涨至 1.05 万。与此同时，认证马拉松赛事完赛人次从 177.99 万增长至 260.27 万，说明单场赛事的承载力和参与密度均在提高。
• 人均消费突破 1.4 万元，结构随之改变
2025 年路跑赛事参赛者人均消费总支出为 14403 元，较 2024 年有所增长。其中直接消费 7525 元、间接消费 6878 元，占比分别为 52.2% 和 47.8%。对比 2023 年数据，间接消费的比重在持续走高，跑者不止为装备买单，也在为参赛过程中的交通、食宿、游玩付费。
• 直接消费里，服装鞋帽仍是大头
人均路跑直接消费中，服装鞋帽支出 2724 元，占比 36.2%；可穿戴设备 1840 元，占比 24.4%；赛事报名 1457 元，占比 19.4%。装备购买上，超 8 成参赛者选择中国品牌跑鞋，500-999 元价位区间的购买占比居前，达 40.5%。
• 异地参赛正带动消费溢出
随着异地停留天数增加，间接消费显著提升。停留 5 天以上的参赛者人均间接消费达 19635 元，几乎是停留 2 天参赛者的 4 倍；有亲友陪伴参赛的跑者间接消费也明显高于独自参赛者，达 9416 元，是后者的 1.57 倍。
路跑消费在体育消费整体中的占比已达 60.1%，从装备购置到食宿交通，路跑经济撬动的，早已不只是运动装备市场，而是交通、食宿、购物等更加丰富的消费链条。
以下为报告摘要：
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