第一数据：行业研究|泰国家电市场调研- 大数跨境

First BigData

2026-08-19

导读：泰国的家电产品生产主要面向出口市场而非内销，得益于低生产成本和泰国作为东盟出口枢纽的优势地位，使得许多外国家电制造商将泰国视为一个具有吸引力的制造基地，多年来，来自日本、德国、韩国和中国台湾的主要生产

泰国家电产业深度解析：出口导向型制造基地的市场机遇与挑战

编者荐语

泰国家电生产高度依赖出口市场。凭借低廉的生产成本及东盟出口枢纽的区位优势，泰国吸引了大量日、德、韩及中国台湾地区的制造商建厂。本文基于最新数据，深入剖析泰国家电市场的规模、细分领域、竞争格局及销售渠道，为出海企业提供决策参考。

市场概况

泰国家用电器行业涵盖家用电子、机械及电器产品，正处于蓬勃发展阶段。随着中产阶级壮大及城市化进程加速，冰箱、空调、洗衣机及厨房电器等需求持续增长。数据显示，2024 年泰国家用电器市场规模达 56.4 亿美元，预计 2024 至 2029 年复合年增长率（CAGR）为 4.36%。

泰国家电产业具有鲜明的“出口导向”特征。作为东盟出口枢纽，泰国已成为全球重要的家电制造基地。特别是在空调制造领域，尽管全球经济波动带来挑战，但得益于中美贸易摩擦，泰国制造商正积极填补美国市场替代中国进口的空缺，竞争力显著增强。

从出口目的地看，东盟是泰国电器最重要的市场，其次为日本、美国、欧盟和中国。在产品结构上，空调位居首位，随后依次为电视、收音机、冰箱、洗衣机、压缩机及视频设备等。

在泰国本土消费市场，冰箱和洗衣机占据最高市场份额，微波炉紧随其后。

空调制造领先全球：空调在泰国生产中占据主导地位，2024 年风机盘管机组和冷凝器产量居首。该领域产业链成熟，超过 80% 的零部件实现本土化供应。目前，泰国已跃升为全球第二大空调出口国，压缩机出口量排名全球第六。

视听设备面临调整：相较于白色家电，泰国视听设备市场发展趋缓。受海尔、TCL、海信等中国品牌进口量增加的影响，本地电视产量自 2012 年起稳步下滑。自 2015 年以来，LG、三星、东芝等巨头将部分产能迁往越南和马来西亚。当前模式多为由母国进口屏幕，在泰国组装后分销或出口。

泰国电器制造商主要分为两类：

大型制造商：拥有先进技术与充足资金。包括三菱、索尼、LG、三星、东芝等国际品牌，以及 Tasaki、Saijo-Denki、Hatari 等服务于独立品牌或自有品牌的本土 OEM 厂商。
中小零部件供应商：主要为大型企业配套生产零部件，普遍存在自主研发能力有限、市场议价能力较弱的特点。

在消费端，泰国消费者更青睐国际知名品牌，如 LG、三星、东芝、松下和夏普。同时，泰国斯坦利电气（Stanley Electric）等本土企业凭借优质的开关、插座及接线设备，也在市场中占据了稳固地位。