当“新零售”从营销口号演变为行业必答题，家居产业正步入深度重构期。2026 年，存量竞争加剧，企业亟需在制造体系、终端体验及线上线下融合中寻找穿越周期的新路径。这场关于家居新零售的集中检验，即将在中国家博会（上海）正式拉开帷幕。
9 月 6 日下午，由中国家博会（上海）、红星美凯龙、今日家居 FurnitureToday 联合打造的《新零售，来真的！2026 家居新零售大会暨“家居新零售创新样本”发布》将在上海虹桥·国家会展中心 3.1A04 论坛区重磅启幕。
本次大会依托 2026CIFF 上海 3 号馆，打造 8000㎡新零售专区，集结软体、成品、实木、设计等十余家代表性品牌，组成“史上最强家居新零售天团”。论坛现场将正式发布行业首个《家居新零售创新样本》，直面行业痛点，探讨破局之道。
在大会启幕之际，我们向全行业抛出四个直击痛点的核心议题：面对时代巨变，你真的做好准备了吗？
拷问一：新零售席卷家居业，传统制造业为何措手不及？
过去三十年，家居行业信息不透明、交易链条冗长等顽疾始终未解。随着“线上线下同款同价”乃至“五同”模式的落地，新零售正在重塑行业格局。传统品牌因定位模糊、经销模式僵化及交付低效，逐渐显露疲态；而部分先行者已奋起直追。
曲美好木依托曲美家居集团三十余年积淀，聚焦 25—40 岁年轻群体，推出纯实木产品与轻资产经销模式。品牌方承接装修、物流、培训等环节，大幅降低合作门槛，探索传统制造品牌的转型新路。
曲美好木·追光
深耕睡眠领域 33 年的爱舒，选择以技术驱动产品升级。品牌携手腾讯云 AI Agent，将 AI 能力植入智能床垫，通过数据采集与算法分析生成个人睡眠画像，提供个性化改善建议，推动床垫从“被动承托”走向“主动适配”，实现从单一产品向睡眠健康服务的延伸。
从产品创新到技术赋能，家居品牌正重新定义效率与价值。
拷问二：电商企业与实体制造企业，将迎来终极对决？
顾家家居明确将 OMO 全域一体化作为未来核心战略，推动经销商向“本地零售服务商”转型，打通货品、价格与服务闭环。当制造企业加速融合线上线下，互联网新零售企业亦在补足制造与体验短板。
原始原素通过"3.0 新店态”探索全渠道发展，线下体验馆已突破 100 家，覆盖全国 30 余个核心城市。其母公司成为 NHLA 美国硬木木材协会合作伙伴，将国际硬木采购与分级资质纳入信任体系，强化供应链壁垒。
原始原素莫纳什床 (拉点软包)
出乎生活家具以 O2O 模式重新定义家具集合品牌。线上持续输出原创设计，线下布局 100+ 门店覆盖 20 多座核心城市，形成线上线下体验闭环，并加速拓展高线市场。
菠萝斑马围绕智能床构建完整睡眠体验。今年品牌完成产品体系升级进入 Max 时代，通过智能睡眠中枢、OTA 无线升级及生态联动，让科技深度融入卧室场景。
菠萝斑马硬糖智能床 Max
线上与线下、产品与体验，正从彼此竞争走向深度融合。
拷问三：传统电商红利见顶，新零售品牌如何重塑核心价值？
随着平台垄断整治与价格战退潮，电商流量红利加速见顶。在重体验、重交付的家居赛道，纯线上模式遭遇转化率瓶颈。新零售下半场，核心竞争力已转向数字化与柔性供应链带来的效率提升及交付体验优化。
林氏家居的“千方大店”成为重构线下体验的关键抓手。截至 2026 年上半年，其在全国布局超过 400 家千方大店，占比提升 41%。通过更大的展示空间、更全的产品矩阵和场景化体验，重新定义终端零售效率。
源氏木语将改革深入制造端。通过设计端定义生产标准、集中采购、统一工艺及驻厂质检，建立科学的制造和供应链管理体系，有效回应了行业对代工品质一致性的质疑。
法莎蒂聚焦新生代消费需求，坚持“极致质价比”理念。品牌融合创新设计、严苛品控与普惠价格，以意式极简美学、人体工学与空间智慧为方向，打造兼具颜值、舒适与实用性的家居体验，重新定义“好家具”标准。
当流量成本高企，消费者为何进店、停留并最终成交，成为新零售必须回答的核心命题。
拷问四：优质经销商愈发稀缺，品牌如何精准捕获？
行业内卷加剧导致经销商分化，真正懂专业化经营的优质经销商成为稀缺资源。吸引并留住他们的关键，在于品牌能否提供足够的差异化竞争优势。
朴愫木作深耕焦黑胡桃木家具赛道，坚持材质高档、设计高级、功能创新。通过在东西方美学交融中回应现代需求，为终端门店提供区别于大众市场的独特竞争力。
朴愫木作海德堡书柜
巢趣家居坚持自主研发设计，聚焦美式、法式及过渡风格成品家具，覆盖全屋套房场景。品牌通过 O2O 模式连接线上选款与线下体验，以完整的场景化产品满足消费者一站式置家需求。
巢趣&各各沃 CHAOQU&gogowo[安娜复古实木床]
对于经销商而言，品牌招商的核心已从单纯的“产品多、广告大”，转变为能否帮助其降低经营成本、提升成交效率，并在本地市场建立真正的差异化壁垒。
破局与共生：2026 家居新零售大会邀您见证
面对四大核心拷问，唯有直面痛点、重构模式，才能在行业洗牌期找到穿越周期的“硬通货”。2026 年 9 月 6 日下午 14:00，《新零售，来真的！2026 家居新零售大会暨“家居新零售创新样本”发布》即将启幕。大会将汇聚行业先锋，拆解实战案例，为家居人提供一份可落地的“破局指南”。
届时，朴愫木作、出乎、巢趣、原始原素、法莎蒂、菠萝斑马、曲美好木、爱舒等品牌代表将莅临现场，围绕 OMO 全域融合、柔性供应链建设、线下体验升级等热点议题展开深度分享。
与此同时，“家居新零售创新样本”将在现场正式发布。目前，林氏家居、菠萝斑马、帕莎曼、三维家、管木匠、福满堂等行业品牌已率先参与，共同勾勒家居新零售的创新图景。
2026 年，家居新零售不再是选择题，而是生存题。期待与您相聚，在灵魂拷问中寻找答案，在存量博弈中开辟新机！
