2026 年 8 月 15 日，芝华仕头等舱《全民升舱白皮书 VI》发布会在北京举行。这场聚焦中国家庭起居生活趋势的盛会，释放了两大关键行业信号。
首先是用户端的数据洞察。《全民升舱白皮书 VI》联合第一财经商业数据中心（CBNData），基于超 10 万客群触达与 1.2 万核心样本深访，为功能沙发行业提供了权威趋势参考。
其次是市场端的权威认证。发布会上，欧睿国际向敏华控股颁发“全球销量第一”声明函。数据显示，芝华仕头等舱已连续 8 年蝉联功能沙发全球销量冠军，国内市场占有率突破 40.5%。
从持续深耕用户洞察到连续 8 年的市场领跑，二者构建了一条清晰的逻辑闭环：芝华仕头等舱通过敏锐捕捉消费需求变化，将其转化为产品体验升级，并最终获得市场验证。而本次发布的白皮书，正是观察功能沙发未来升级方向的重要窗口。
持续用户观察：《全民升舱白皮书 VI》核心发现
《全民升舱白皮书》的价值不仅在于消费调查数据，更在于芝华仕头等舱对中国家庭起居方式变迁的长期记录。本次调研广泛覆盖白领、管理者等多元人群，确保了样本的全面性与代表性。
应帆科技数字商业智能高级咨询总监、第一财经商业数据中心首席分析师沈滢现场拆解了白皮书核心内容。调研显示，中国家庭家居消费正从满足基本需求向追求高品质体验转型。2025 年规模以上家居零售企业销售额同比增长 14.6%；2026 年上半年，全国人均生活用品及服务支出名义增长率已达居住支出增长率的近 4 倍，旧房翻新与智能家居消费持续升温。
消费变迁的背后是家庭价值判断的升级。价格不再是唯一考量，人体工学、健康舒适、智能交互及长期使用价值成为核心决策因素。
这一趋势直接推动了沙发消费需求的转变。白皮书显示，目前仍有 72% 的受访者使用传统固定式沙发，其中 35% 表示不满；而在未来 12 个月计划置换坐具的人群中，近六成将考虑功能沙发。
这表明，功能沙发的崛起并非简单替代，而是消费者品质生活需求提升后的自然选择。未来竞争的核心将不再是功能的简单叠加，而在于谁能更精准地洞察并满足用户需求。
四大趋势浮现：功能沙发进入价值升级阶段
基于 1.2 万份核心样本，《全民升舱白皮书 VI》总结出功能沙发发展的四大趋势：智能化、健康化、适老化和娱乐化。这标志着功能沙发正从单一家具属性，向综合的家庭生活载体升级。
敏华控股国内营销中心总经理王兵详细介绍了这四大趋势：
1. 智能化：从功能控制走向自然交互
过去，功能沙发的智能化主要体现为电动调节等硬件功能；如今，消费者期待更低门槛、更自然的人机交互。白皮书指出，用户需要的不是复杂的操作堆砌，而是能真正降低生活成本的科技应用。
2. 健康化：从舒适体验走向主动健康管理
在久坐成为常态的背景下，消费者对身体承托、压力释放提出了更高要求。功能沙发的价值正从单纯的“坐得舒服”延伸至“帮助用户获得更健康的生活方式”。
3. 适老化：从特殊需求走向全龄家庭需求
随着家庭结构变化，适老化已成为家居行业重要方向。未来的竞争力产品需兼顾安全、便利与自主起居需求，服务不同年龄阶段人群，实现全龄覆盖。
4. 娱乐化：从休息家具走向家庭生活中心
现代客厅场景已突破传统休息功能，观影、游戏、亲子互动等多元生活方式不断融入。功能沙发需适配更多场景，成为连接人与空间的重要入口。
从趋势洞察到产品实践：芝华仕如何推动“全民升舱”？
如果说白皮书揭示了需求变化，那么芝华仕头等舱的产品实践则是对这些变化的积极回应。针对行业普遍存在的“重功能轻设计”、“重局部轻整体”痛点，芝华仕通过重构“健康、舒适、超值、时尚”四大维度，给出了系统性破局方案。
在健康维度，品牌将基础“坐卧”体验升维至“全生命周期的人体承托”。例如，针对三代同堂家庭推出的贵族系列，融合人体工学与适老化设计，通过一键助力起身等功能，精准回应不同年龄段用户的起居需求。
在舒适维度，芝华仕率先迈向“多维适配”的动态承托。通过五区承托系统、头枕腰靠独立调节及静音动力系统，打破传统单电机联动局限，精准贴合不同身型与坐卧习惯。
在超值维度，竞争焦点已从单品价格转移至“长期价值”。芝华仕自主研发的功能铁架通过 26 万次开合测试并提供 10 年保用承诺；零靠墙设计则大幅提升存量房时代的客厅利用率，重新定义了功能沙发的性价比。
在时尚维度，芝华仕摒弃了单纯的外观换肤，转而追求“空间美学与生活方式的深度融合”。通过贵族、绅士、美居三大系列，品牌让功能沙发自然融入现代家庭空间，成为承载情绪价值的生活美学载体。
连续 8 年全球销冠：市场为何选择芝华仕头等舱？
趋势判断终需市场验证。欧睿国际数据显示，芝华仕头等舱已连续 8 年保持功能沙发全球销量第一。
欧睿国际中国总经理穆愔向敏华控股颁发了市场地位声明函证书。与此同时，在中国市场整体沙发销量下滑 1.6% 的背景下，功能沙发逆势增长 19.7%，成为行业增长新引擎。这说明消费者并未降低家居消费需求，而是在寻找更符合新时代生活方式的产品。
芝华仕头等舱的持续领先，本质上源于对消费者需求的长期理解：以白皮书洞察趋势，以产品创新回应趋势，以市场销量验证趋势。从用户洞察到产品创新，再到市场反馈，三者形成了完整的商业闭环。
数据表明，行业领先不仅来自规模优势，更来自品牌与消费者间建立的长期信任。当竞争从产品功能延伸至生活方式，未来的胜出者将是那些能持续理解用户、创造卓越体验并推动品类向高价值阶段发展的品牌。对于芝华仕头等舱而言，连续 8 年的全球销冠是过往成绩，而持续洞察趋势、敏捷回应变化，才是决定下一阶段领先的关键。
