本报告追踪 2026 年上半年美国电商市场六大核心品类的访问份额变动，涵盖电子产品、宠物护理、服装鞋履珠宝、家居厨房、运动户外及玩具游戏。需明确的是，此处“市场份额”指代消费者访问流量占比，旨在衡量注意力流向而非直接反映 GMV 收入。
美国零售格局概览
亚马逊在所有追踪品类中均占据绝对领先地位，其访问量遥遥领先于其他竞争对手。然而，若排除亚马逊，各垂直领域的竞争格局则更为清晰：Chewy 主导宠物护理，Gap 与 Quince 领跑服装时尚，Wayfair 称雄家居领域，Dick's Sporting Goods 则稳坐运动装备头把交椅。
1. 电子产品：百思买的 AI 策略与新机遇
亚马逊的霸主地位已成定局，真正的变量在于百思买（Best Buy）的战略调整。
2026 年 6 月，百思买在逾 50 家门店推出"Meta Lab"店中店，专设 900 平方英尺空间展示雷朋 Meta 眼镜及 Quest 头显等设备。叠加三星 Galaxy S26 于 2 月发布带来的换机潮，硬件与配件销售显著回暖。
战略层面，百思买并未自建 AI 购物助手，而是选择将产品目录接入 ChatGPT 和谷歌 AI Mode，将“商品发现”环节外包给用户习惯的第三方工具。这与亚马逊试图掌控全流程的闭环策略形成鲜明对比。
相比之下，Newegg 整体销售额同比下滑近 12%，但保修服务附加率飙升 338%，显示出其在硬件需求疲软期对高利润服务的依赖。此外，关税仍是行业痛点。尽管相关法律裁决已出，中国电子产品实际关税仍维持在 35% 左右。百思买 CFO 指出，因六成商品成本源自中国，2 月的关税调整已导致销售额下降约 1 个百分点。
2. 宠物护理：订阅模式与垂直整合的胜利
该品类呈现普遍萎缩态势，唯 Tractor Supply 逆势增长。亚马逊、Chewy、沃尔玛及 Petco 均在至少一个细分领域表现疲软，而份额仅占 1.9% 的 Tractor Supply 却全线飘红。其增长动力源于在线订阅业务的三位数增幅，以及覆盖旗下品牌的会员忠诚度计划扩展。
Chewy 稳居第二，正从单纯零售商向垂直整合的宠物医疗平台转型。其自动发货业务占净销售额 84%，并通过收购兽医网络 Modern Animal 使诊所数量翻倍，同时将自有品牌整合至"Chewy Made"旗下。
Petco 则仍在挣扎，虽完成债务重组并计划年内关闭 15 至 20 家门店，试图重启品牌标语以重建忠诚度，但破产传闻仍未完全消散。
宏观来看，约 37% 的宠物食品关税导致九成额外成本转嫁给消费者。这使得依赖自有品牌的亚马逊、沃尔玛和 Petco 压力倍增，而主打品牌产品与自动订阅模式的 Chewy 则凭借更强的抗风险能力守住了市场份额。
3. 服装、鞋履与珠宝：季节性博弈与 AI 结账
时尚赛道主要由 Gap 集团旗下品牌主导，但也涌现出新秀挑战者。
Gap 旗下 Old Navy 第一季度同店销售额大增 10%，远超预期；反观 Gap 主品牌，受春夏系列尤其是连衣裙和泳裤产品疲软影响，同店增长仅 1%，未达 3% 的目标。
与此同时，直销品牌 Quince 迎来爆发。受益于 5 亿美元 E 轮融资及加拿大市场拓展，其泳装品类流量激增超 100%，增速约为沃尔玛的五倍。数据清晰显示，错失季节性需求的消费者大量流向了 Quince。
梅西百货正处于“扭转颓势”的关键期。其关店计划已完成 80%，经"Reimagine"战略改造后的门店业绩显著优于平均水平。通过聚焦 Polo Ralph Lauren、Calvin Klein 等高端全国品牌，梅西百货在海量 SKU 竞争中构建了差异化优势。此外，Gap 已成为首批拥抱 AI 商务的时尚巨头，计划在谷歌 Gemini 平台上支持直接结账并提供 AI 试穿，不再执着于将流量引回自有网站。
4. 家居与厨房：Wayfair 拐点与 Target 动荡
Wayfair 排名升至第二，标志着其财务状况的根本性好转。2025 财年首次实现营业盈利，2026 年一季度调整后 EBITDA 利润率创五年新高。这一改善源于对物流网络（CastleGate）及会员体系（Wayfair Rewards）的实际运营投入，而非单纯的成本削减。
Target 则是该品类中最具不确定性的变量。尽管品牌实力雄厚，但其线上份额仍有提升空间。今年 Target 经历剧烈动荡：CEO 更替以及持续的消费者抵制运动使其面临巨大挑战。虽然墙面艺术品和清洁用品销量有所增长，但这更像是局部亮点而非全面复苏的信号。
整体而言，受母亲节、毕业季及初夏活动驱动，几乎所有大型零售商的派对用品和季节性装饰品均实现了增长。
5. 运动与户外：并购整合与世界杯红利
该领域的核心故事围绕并购与大型赛事展开。
Dick's Sporting Goods 于 2025 年 9 月以 24 亿美元收购 Foot Locker，2026 上半年合并效应初显。第一季度净销售额同比增长 62.7%，通过在 250 家门店推行"Fast Break"改造计划，成功推动 Fan Shop 品类销售额暴增 121.8%。
另一大驱动力是 2026 年美加墨世界杯。作为独家现场零售商，Fanatics 预计商品销售额达 50 亿美元，同时也带动了亚马逊、沃尔玛和 Dick's 的相关品类同步增长。
数据中还出现了一个异常值：Anthropologie 位列第五，但其运动户外份额中近 96% 来自 Saucony 品牌。经查证，双方并无深度合作，这极可能是分类算法导致的统计偏差——在狭义的“运动户外”分类下，偶然涵盖了该品牌少量主导的跑鞋产品。
6. 玩具与游戏：收藏品热潮与 STEM 崛起
收藏品需求持续超越传统玩具。宝可梦卡牌在 Target、百思买和梅西百货的份额均超 50%。面对供不应求的局面，尽管过去一年印制了约 100 亿张卡牌，价格仍自 2020 年以来上涨约 1350%，迫使零售商实施限购以遏制黄牛。
百思买 STEM 玩具类目近 33,000% 的增长率并非数据失真。经核实，PicassoTiles 磁性积木、乐高科技系列等实体拼装玩具确实是销量主力，反映了该品类的真实爆发。
梅西百货则通过与玩具反斗城（Toys"R"Us）的店中店合作受益，后者在 WHP Global 带领下正温和复苏。宏观数据显示，收藏品已成全年性商品，2025 年成人购买量增长 18%。受关税影响，美泰和孩之宝预计最大幅度涨价将在下半年落地，上半年数据仍反映涨价前水平。
核心总结与趋势展望
市场领导者：亚马逊依然是绝对霸主，在六大品类的访问份额中均居首位，尽管其整体电商份额自 2021 年峰值后趋于平稳，但在各垂直领域仍具统治力。
哪些零售商增长最快？
增长最快的并非综合型巨头，而是品类专家。Chewy 凭借订阅与医疗服务巩固地位；Quince 在泳装等细分赛道爆发；Dick's 受益于并购与体育热潮；Wayfair 则成功实现扭亏为盈。
关税将产生何种影响？
尽管部分法律条款有所调整，但新关税政策生效后，进口成本依然高企。多数零售商上半年选择自行消化成本，预计 2026 年下半年，玩具、服装及消费电子领域将迎来显著的价格冲击。
AI 如何重塑购物体验？
AI 正深刻改变购物的“发现”环节。头部零售商迅速适应：亚马逊升级 Alexa，谷歌扩展 AI 概览，而百思买、Gap 等则直接集成 ChatGPT 与 Gemini，将第三方 AI 界面转化为新的流量入口，不再固守自有网站的封闭生态。
