AG1 推出 Essentials Gummies，表面上是增加一款新剂型，背后却是一个很现实的判断：粉末能建立专业感，但软糖更容易让消费者坚持。
8 月 13 日，AG1 发布 Essentials Gummies。这是品牌成立以来首款非粉剂产品。单日需要吃 8 颗，配方包含 50 种营养素、蔬菜水果及益生元复合物，并提供 5 克益生元纤维；产品还获得 NSF Certified for Sport 认证。
而它没有添加益生菌。AG1 给出的解释是，益生菌在软糖制造过程中可能受到温度、压力和加工时间影响，活性难以稳定保持。对于一个一直把科学严谨挂在品牌前面的公司来说，这个取舍很有意思：该舍弃的卖点，它没有硬塞进去。
（AG1 官方已上线，亚马逊暂未上架）
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AG1 为什么要在现在推出软糖？
AG1 过去的品牌记忆很明确：每天一勺绿色粉末，解决一部分日常营养补充问题。
粉末的优点也很明显。它可以装进更多原料，配方空间较大，消费者容易把它和“全面营养”“专业配方”联系起来。但粉末也有一个绕不开的问题：每天冲泡、搅拌、携带，口感还不一定讨喜。
这类产品真正的竞争，不只是配方能放多少东西，而是用户能不能连续吃下去。
AG1 的新品策略已经能看出这个变化。品牌此前推出 AG1 Pro，加入 5 克肌酸和 Ca-HMB；同时布局夜间粉剂等功能产品。这些动作说明 AG1 仍然重视粉剂，但不会再把所有需求都塞在同一个绿色粉末里。
现在加上软糖，产品组合变成了：
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粉剂负责专业感，软糖负责降低门槛。这可能就是 AG1 推出新剂型的底层逻辑。
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一袋 8 颗，装进 50 种营养素，软糖的边界也在这里
Essentials Gummies 每日建议摄入 8 颗，配方包括：
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维生素 A、C、D、E、K2； -
B 族维生素，以及锌、镁、胆碱、铜、锰等营养素； -
8.9 克蔬菜、水果和益生元复合物，包含木薯纤维、菊粉、小球藻、螺旋藻、麦苗、抹茶和香菇等原料； -
5 克益生元膳食纤维。 
产品还获得 NSF Certified for Sport 认证，面向对运动营养质量和禁用物质风险较敏感的人群。
但这款产品也提醒行业：软糖不是把粉末配方简单压缩成“更好吃”的版本。
每天 8 颗，已经说明软糖在剂量和配方容量上有现实限制。糖醇、口感、凝胶体系、稳定性、包装和货架期，都会影响最终配方。想在一颗小小的软糖里塞进更多成分，常常需要在剂量、口感和成本之间做选择。
所以，软糖的卖点不能只写“成分多”。真正的产品力，还要看配方是否合理、剂量是否透明，以及长期服用是否方便。
03
AG1 对标的，不只是一个品牌，而是一种消费习惯
AG1 推出软糖的时间点，正好撞上 Grüns 快速扩张。
Grüns 成立于 2023 年，2025 年 B 轮融资后的估值约为 5 亿美元。
2026 年 4 月，联合利华宣布收购 Grüns，媒体报道的交易金额约为 12 亿美元。公开报道还提到，Grüns 每天发货约 1000 万颗软糖，产品进入约 7000 家线下门店。
这组数据为什么有参考价值？因为 Grüns 卖的并不只是维生素软糖，它把绿色营养、果蔬原料、益生元和“每天都愿意吃”放在了一起。
AG1 过去代表的是绿色粉末的专业路线，Grüns 则把同样的“绿色营养”换成更容易入口的软糖。现在 AG1 主动进入这个形态，说明两种产品逻辑开始在同一个货架上碰面。
全球营养软糖市场规模目前约为 240 亿美元，预计 2030 年达到 470 亿美元。数字的口径和统计范围需要结合具体报告理解，但无论采用哪一种口径，软糖已经足够大，大到头部品牌不能继续把它当作边缘剂型。
04
不含益生菌，反而是这款产品最值得行业讨论的地方
很多消费者会默认：“既然是肠道健康产品，为什么不加益生菌？”
AG1 的答案很直接：益生菌在软糖工艺和储存过程中可能发生活性衰减，最终标签上的菌株和数量，不一定等于消费者吃到的实际活菌量。
这不是说益生菌软糖一定做不了，而是产品需要拿出更完整的稳定性证据，包括菌株选择、生产工艺、包装、储存条件、货架期检测以及终点活菌数。
对于跨境卖家，这里至少有三个提醒：
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看到“含益生菌”不能直接等同于“活菌有效”； -
商品页面不能只写生产时添加量，还要关注保质期末的稳定性数据； -
如果证据不完整，最好不要用“改善肠道”“调节菌群”等强功效语言替代检测结论。
AG1 主动放弃益生菌，也给出了另一种组合思路：软糖负责维生素和益生元，益生菌则采用更适合保存的独立剂型。产品未必需要把所有卖点都装进同一颗糖里。
05
对跨境选品的影响：别只盯“软糖”，要看软糖解决了什么问题
AG1 这次的动作，给行业的启发至少有三点。
第一，剂型迁移已经进入头部品牌的产品规划。
从绿色粉末到软糖，不代表粉末失去价值，而是品牌开始按使用场景分配剂型。粉末适合做高容量、强专业感的产品；软糖适合便携、零冲泡和日常坚持。
第二，软糖和膳食纤维、复合维生素的组合值得持续观察。
这类组合承接了绿色营养的消费认知，又降低了粉剂的使用门槛。不过，选品时不能只看成分数量，还要看每份剂量、糖和糖醇含量、口感稳定性，以及目标市场对营养声称的要求。
第三，益生菌软糖需要单独做技术审查。
重点看菌株、添加量、货架期末活菌数、储存温度、包装阻隔性和检测报告。宣传上则要把“添加了益生菌”和“能够维持足量活菌”区分开来。
AG1 进军软糖，说明行业的竞争已经从“谁的配方更复杂”转向“谁的产品更容易被长期使用”。
这也是软糖最现实的价值：它不一定能装下所有成分，却能让一部分消费者愿意每天开始，并且继续下去。
至于益生菌，AG1 给出的答案值得记住：如果工艺不能稳定保住活性，就不要为了凑齐卖点而强行添加。
对跨境品牌来说，下一步真正值得研究的，不是简单复制 AG1 的外形，而是重新思考一件事：每一种剂型，究竟在替消费者解决什么麻烦？
参考来源：
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NutraIngredients，"AG1 bets on gummies to expand beyond its greens powder roots"，2026-08-13 -
Nutraceutical Business Review，"AG1 launches new Essentials Gummies"，2026-08 -
AG1 官方博客，"Introducing AG1 Essentials Gummies" -
Forbes，"With A $1.2 Billion Sale To Unilever, Grüns' Founder Mints A Fortune"，2026-04-10 -
Unilever 官方新闻稿，"Unilever to acquire U.S. Greens Supplement company Grüns"，2026-04-09
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