在出海营销竞争白热化的今天，广告主正面临双重困局：传统买量成本攀升，用户对机械式广告产生“抗体”；而市面上的"AI 智能投放”多为黑盒操作，缺乏透明度，令品牌主难以建立增长信心。
当无数出海品牌寻求“确定性”时，亚马逊推出了 Amazon DSP 两大重磅 AI 产品：Brand+ 与 Performance+。二者摒弃传统的“盲投”逻辑，依托亚马逊生态内独有的真实用户信号与透明可控的“玻璃盒”算法，为品牌打造从曝光到转化的高确定性增长路径。蓝标传媒旗下亿动广告传媒（Madhouse Inc.）将为您深度解析这两大产品，探索 AI 驱动的出海营销新范式。
01 Brand+ 与 Performance+ 为何如此“精准”？
这两大产品的核心底座是亚马逊独有的Authenticated Graph（身份图谱）。基于数亿月活用户的高确定性账户体系，系统在保障隐私安全的前提下，将广告主的转化事件（如站外购买、加购）与亚马逊图谱中数万亿级的独特信号进行聚合连接。
在此基础上，Amazon DSP 部署了深度神经网络（DNN）AI 模型，突破了传统人群定向模式。系统不再预先圈定静态人群列表，而是在毫秒级的实时竞价中，为每一位活跃用户动态计算“预测转化分”。它能实时捕捉用户的购物、浏览及流媒体观看意图，在最恰当的瞬间完成出价，确保预算投向“此刻最具购买潜力”的人群。
02 从品牌认知到效果转化：双擎协同驱动增长
不同于单一追求“买量”或“曝光”的产品，Amazon DSP 通过 AI 引擎的清晰分工，为品牌在营销全链路提供针对性工具。
Brand+：全漏斗驱动力，夯实认知基础
Brand+ 不仅是一个品牌广告工具，更是一套基于预测模型的受众发现器。
擅长领域：潜客挖掘（Prospecting）、品牌认知与兴趣激发。
运作逻辑：通过 AI 预测，精准识别那些可能对品牌产生长期兴趣但尚未被触达的人群。
惊喜表现：据亚马逊内部统计，相比标准覆盖面广告，投放 Brand+ 的广告主在漏斗前端表现显著：详情页浏览量提升71%，加入心愿单提升95%，加购提升63%，最终购买提升64%。
Performance+：以结果为导向，收割确定性转化
Performance+ 是专为效果和转化打造的 AI 引擎，其核心优势在于“无人驾驶”与“预测出价”的完美结合。
客户获取（Customer Acquisition）：针对具有老客行为特征的人群进行精准触达，高效开拓新客。
再营销（Remarketing）：精准唤醒那些已有互动但尚未转化的高意向用户。
惊喜表现：使用 Performance+ 的广告主，整体 ROAS 可提升34%，CPA（单次获取成本）最高下降68%；在再营销场景下，ROAS 更是提升了76%。
03“玻璃盒”逻辑：AI 赋能，品牌掌控权不妥协
针对品牌主对 AI 投放“黑盒化”的担忧，亚马逊 DSP 提出了"Glass Box（玻璃盒）”理念，公开透明地呈现 AI 运作逻辑。仅需 4 次点击即可完成自动化设置，同时品牌主在以下三个层面拥有绝对控制权：
1. 策略控制权
自行定义购买目标（ROAS 或 CPA）、选择媒体类型（Display/OLV/STV），并决定是否开启自动预算调整。
2. 定向控制权
支持详细的设备、操作系统及地理位置定向；可设置预排期（Dayparting）及排除已转化用户策略，确保广告精准触达，避免预算浪费。
3. 品牌安全与可见性
系统自带第三方预竞价（Pre-bid）品牌安全验证，自动屏蔽低质量广告库存（MFA），确保品牌露出安全、高质，并提供完全可见的频次控制与透明度报告。
04 优质媒体资源：AI 价值发挥的基石
AI 解决了“何时投、投给谁”的问题，而广告展示的场域同样关键。Amazon DSP 支持覆盖亚马逊自有媒体及大量第三方优质媒体库存（Premium Supply），包括 Display、Online Video、Streaming TV（CTV）等多种形式，确保广告在消费者浏览、购物、娱乐的全场景中持续触达。
- Brand+：不止于购买视频流量，更是在优质内容环境中，利用 AI 寻找更具品牌价值的人群，将信息植入适合建立长期影响力的场景。
- Performance+：充分利用媒体资源，在消费者进入购买阶段后，通过实时竞价持续锁定高价值转化机会。
Amazon DSP 的核心优势，正是源于AI 模型、数据洞察与优质媒体资源三者的深度融合。
05 实战案例：H&R Block 的“隐私安全”全漏斗打法
背景与挑战：
报税巨头 H&R Block 在推广中面临典型难题：既需利用视频广告大规模提升曝光，又要严格规避欧美严苛的隐私法规，无法直接追踪用户。
破局方案：
链路打通：利用 Amazon DSP Events Manager 中的 Match ID 功能，将 H&R Block 自有客户 ID 与亚马逊端授权的匿名 ID 进行隐私安全的归因匹配。
全漏斗激活：
- 上层（唤醒）：利用 Brand+ 在 Prime Video、Twitch 等场景进行 OLV 视频投放，大幅提升优质触达效率。
- 下层（收割）：利用 Performance+ 结合 AMC（亚马逊营销云）投放 Display 广告，通过 AI 实时优化转化结果。
惊人数据：
- 单次唯一触达成本（CPUR）仅 0.02 美元，比传统考量型 OLV 效率提升 2.5 倍。
- 整体 eCPM 降低35%，CPA 同比改善26%，全漏斗转化率（CVR）比传统策略大幅提升144%。
06 结语：AI 时代，DSP 从“买流量”走向“预测增长”
过去，程序化广告致力于解决“如何更高效地购买媒体资源”；如今，AI 正在推动 DSP 进化，解决“如何预测下一位最有价值的消费者”并实时优化决策。Brand+ 与 Performance+正是这一趋势下的重要实践：前者助力品牌发掘未来潜在客群，后者帮助广告主锁定高转化消费者，共同构成了一套兼顾品牌建设与效果转化的 AI 全漏斗营销解决方案。
若您的品牌希望借助 Performance+ 与 Brand+ 实现降本增效，欢迎联系 Madhouse，我们将为您提供专业的亚马逊 DSP 投放入门指导与定制化策略建议。
