本期聚焦中国品牌与科技企业的全球化新进展，涵盖影石、泡泡玛特、小米、联想、比亚迪、小鹏等头部品牌，以及 TikTok Shop、Amazon、SHEIN 等关键出海平台。文章深度解析近期品牌在本地化运营、渠道拓展及全球经营策略上的最新动向。
01 影石 Insta360 东京浅草寺开设日本首家直营旗舰店
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8 月 8 日，影石 Insta360 日本首家直营旗舰店在东京浅草寺附近正式开业。门店营业时间为 10:00–19:00，支持免税购物，店内设有大型浅草寺立体装置及全系产品体验区，消费者可现场试用全景相机、运动相机及配件。开业当天，Hello Kitty 以“一日店长”身份互动，实现了产品体验、旅游打卡与本地 IP 的深度融合。
此前，影石已进入日本约 1,500 个线下销售渠道。2025 年其线下渠道收入约 52.74 亿元，占核心业务收入的 54.5%。新店将承担新品首发、创作者活动、用户教学及服务职能。随后发布的全景相机 X6 也将与新店形成连续的营销节奏。
02 泡泡玛特海外首家 Pop Bakery 登陆新加坡
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7 月 30 日，泡泡玛特海外首家 POP BAKERY 在新加坡圣淘沙名胜世界 WEAVE 开业。该店位于环球影城对面，一层销售潮玩及限定商品，二层设约 40 个座位，提供 45 款 IP 主题甜品及饮品，售价 5 至 32 新元，涵盖 LABUBU 黑芝麻冰棒、MOLLY 双层芝士蛋糕及融合新加坡风味的 PUCKY 小笼包甜品。
此前，泡泡玛特已通过 30 多辆甜品快闪车测试市场，并在秦皇岛设立固定烘焙门店。公司计划下一步进入泰国、印度尼西亚和马来西亚，并评估欧美市场。结合 LABUBU 电影、POP LAND 主题乐园及其他生活方式产品，泡泡玛特正推动 IP 从收藏玩具向餐饮和线下体验延伸。
03 李佳琦团队伦敦推广 C-Beauty，打造综艺式零售
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7 月，李佳琦携手张予曦、赵昭仪等 6 位明星合伙人在伦敦 Fitzrovia 运营临时美妆店 YanLab。该项目由湖南卫视与芒果 TV 联合制作，引入珀莱雅、完美日记、薇诺娜等 14 个中国美妆及个护品牌，并将门店筹备、推广及销售过程制作成综艺内容。
团队在开店前委托第三方调研伦敦消费者对成分、功效及包装的偏好，据此调整选品与讲解策略。项目融合明星影响力、线下体验与消费者调研，旨在通过实时反馈提升海外市场对中国美妆（C-Beauty）品类的整体认知。
04 小米 Mijia by Xiaomi 进军印度，完善品牌矩阵
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8 月 7 日，小米在印度正式发布家居与生活方式子品牌 Mijia by Xiaomi。此后，小米在当地的空气净化器、扫地机器人等产品将统一使用米家品牌，并计划延伸至空调、冰箱等大型家电领域。Mijia 将与 Xiaomi、REDMI 和 POCO 共同构建小米在印度的品牌矩阵。
小米正考察印度本地制造伙伴，评估产能与技术转移条件，以降低进口依赖及供应链风险。进入印度 12 年后，公司希望在智能手机之外寻找新增长点。米家的加入将补强“人车家全生态”中的家庭场景，通过 HyperOS 实现多设备互联。
05 TikTok Shop 上半年全球 GMV 达 503 亿美元
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Momentum Works 与 Tabcut 估算显示，2026 年上半年 TikTok Shop 全球 GMV 达 503 亿美元，同比增长 92%。其中美国市场 GMV 为 118 亿美元，同比增长 103%，重新成为最大单一市场。该数据源自第三方监测，非官方财务披露。
美国站成交路径发生显著变化：商城页贡献 51.4% 的可归因 GMV，短视频占 40.4%，直播仅占 8.2%。同期，GMV 超 100 万美元的店铺超 5,700 家，其中 506 家超 1,000 万美元；27 个监测品类中有 21 个平均售价下降。平台高速扩容之际，品牌在内容、货架运营及供应链效率上的竞争日趋激烈。
06 联想借世界杯完成向 AI 基础设施品牌转型
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2026 年世界杯期间，联想在 600 多个 FIFA 场地部署超 25,000 台联想及摩托罗拉设备，投入 350 多名工程师支持赛事转播、指挥中心及裁判技术，整体解决方案可用率达 99.99%。其基础设施还为场馆内 1,000 多块屏幕提供接近实时的赛事画面。
联想与 FIFA 联合开发的 FIFA AI Pro 被全部 48 支球队使用，可分析 2,000 多项表现指标并支持 16 种语言。AI 稳定技术将裁判视角画面抖动降低最多 60%。通过此次全球赛事，联想集中展示了服务器、边缘计算、AI 平台及运维能力，成功将品牌认知从 PC 延伸至全栈 AI 基础设施。
07 中国消费品牌在 Prime Day 实现多品类集体增长
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2026 年 Prime Day 期间，多家中国品牌在清洁电器、庭院机器人、泳池设备及个护鞋服等品类取得显著增长。据企业战报，追觅北美全渠道 GMV 超 1.6 亿元，同比增长 207%；其中扫地机超 1.15 亿元，个人护理同比增长 953%。其西南欧 GMV 超 6.8 亿元，同比增长 62%。
MOVA 割草机器人欧洲销量同比增长超 325%，美迈科技全球 GMV 近 1 亿元，法意西三国增幅均超 50%；Beatbot 在意大利泳池机器人品类排名靠前。数据显示，中国出海品牌正从单一爆品转向多区域、多品类协同增长。
08 SHEIN 推进香港上市，应对小包免税取消挑战
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SHEIN 于 7 月获中国监管部门境外上市备案批准并启动推介。消息称，公司计划最快于 8 月 28 日在香港挂牌，目标估值约 300 亿至 400 亿美元，较 2022 年私募估值明显回落。具体发行细节尚未正式确认。
SHEIN 2025 年收入约 418 亿美元，同比增长 8%，净利润约 20.6 亿美元，同比下降 39%；2026 年第一季度亏损 9,900 万美元。受美国取消低价值包裹免税待遇影响，其销售、税费及履约成本承压。面对欧美贸易规则变化，SHEIN 正通过本地仓储、价格调整及供应链多元化缓冲影响。
09 比亚迪携三大品牌重仓英国古德伍德速度节
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7 月 9 日至 12 日，比亚迪携 BYD、DENZA 腾势和 YANGWANG 仰望亮相英国古德伍德速度节，搭建 2,016 平方米三层展区，创该活动 33 年历史上单一企业展台规模之最。现场设有技术区、越野体验区、驾驶模拟器及机器人互动等环节。
三大品牌共带来 8 项全球、欧洲或英国首秀：腾势 Z Coupe 和 Z Racing 全球发布并宣布进入英国；仰望展示 U9 Xtreme、U8L 和 U7；BYD 带来 DOLPHIN G DM-i 与插混皮卡 SHARK。比亚迪借此完整呈现了从主流到豪华性能市场的品牌梯队。
10 小鹏慕尼黑发布 L03，强化欧洲本地化战略
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7 月 16 日，小鹏在慕尼黑全球发布 MONA L03，这是其首次在中国以外举行全球车型首发。新车提供纯电和超级增程版本，计划进入全球 65 个国家和地区；德国起售价分别为 35,600 欧元和 38,600 欧元。海外版搭载 XOS 6，支持多语言交互并接入 Google Maps 车载服务。
小鹏已在慕尼黑设立研发中心，覆盖产品研发、用户服务及充电生态，并与奥地利麦格纳工厂推进本地生产，G6、G9 已率先落地。公司还与博世、大陆等供应链企业合作，联合欧洲 150 多家经销商拓展市场。L03 的发布同时承担了新品上市与欧洲本地化能力展示的双重任务。
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