据OIA报告，美国户外休闲参与人数已经达到创纪录的1.832亿人，占6岁以上人口的59%。
露营、自驾、房车、钓鱼、户外工作……越来越多的长时间户外活动场景，都在催生一个共同需求：没有电的时候，怎么办？
这也给便携储能带来了机会。但真正把这个机会做成全球品牌的，却并不多。
其中，一个来自中国深圳的品牌格外值得关注。
它就是EcoFlow正浩。
公开报道显示，2024年EcoFlow营收超过80亿元人民币，业务覆盖140多个国家和地区。
一、
赛道选择：押注储能蓝海
2017年，王雷离开大疆，在深圳创办EcoFlow。
在创业之前，他曾在大疆负责电池研发工作，长期参与消费级无人机的电池技术开发。
这段经历让他逐渐意识到，对于硬件产品而言，真正决定用户体验的，并不只是产品本身，而是背后的技术能否解决用户真实存在的问题。
当时的传统户外电源普遍存在体积大、充电慢、使用体验复杂等问题，
而随着露营、房车、自驾等户外生活方式逐渐兴起，消费者对于“随时随地用电”的需求正在增加。
于是，EcoFlow选择从便携储能切入市场。
品牌早期通过海外众筹平台测试市场，其中RIVER系列曾在Indiegogo上获得超过100万美元的众筹支持。
后续品牌进军日本市场，入驻本土主流众筹平台Makuake，总销售额突破3亿日元，顺利打开日本便携储能消费市场。
对于一家刚进入海外市场的中国创业公司而言，众筹的意义并不仅仅是提前获得一笔销售收入，
更重要的是，它让EcoFlow在产品大规模上市之前，就能够直接接触到第一批海外用户。
某种程度上，EcoFlow从一开始就在做一件非常重要的事情：
不是先生产产品，再寻找消费者，而是先找到真实消费者，再反过来定义产品。
后来，这些一手用户使用反馈，持续为EcoFlow后续的产品更新迭代提供了真切有效的支撑。
二、
产品创新：拓宽能源场景
当时的户外电源普遍存在一个问题：容量越做越大，但充电时间也越来越长。
对于真正需要在户外使用电源的人来说，电池再大，如果临时需要时还要等待几个小时才能充满，依然很难解决实际问题。
王雷团队很快意识到这个问题。
于是，EcoFlow把当时的研发重点放到了充电速度上，并推出X-Stream闪充技术，大幅缩短产品的充电等待时间。
而当产品解决了“户外怎么快速用电”的问题后，EcoFlow又开始思考一个更大的问题：
如果一台储能设备不仅能服务露营，还能解决家庭停电、能源备用等需求，它的市场是不是可以更大？
于是，EcoFlow开始从便携储能向家庭储能延伸。
原本只在露营、自驾、房车旅行中使用的产品，逐渐进入家庭备用电源、太阳能储能等场景。
通过技术创新不断突破产品边界，EcoFlow顺利完成从户外便携电源厂商，向全屋清洁能源综合服务商的战略蜕变。
三、
红人营销：用专业内容建立信任
产品有了技术壁垒，接下来还有一个问题。
海外消费者为什么愿意相信一个来自中国的储能品牌？
EcoFlow选择深耕海外红人营销，依靠本土博主背书，用通俗易懂的表达，循序渐进搭建信任。
譬如在YouTube平台，品牌携手太阳能、户外能源领域博主The Solar Lab展开合作。
视频从用户选购时最关心的问题切入：普通人该挑选怎样的户外电源？
围绕不同使用需求进行讲解，让复杂的容量、功率等产品参数，被转换成更加容易理解的使用场景。
最终，这条视频获得约14.7万曝光。对于高客单价科技产品来说，这类内容的价值并不只是带来一次曝光，更重要的是，它帮助品牌完成了消费者教育。
因为用户看到的不是一条冷冰冰的产品广告，而是一位专业创作者在帮助自己做购买决策。
而在TikTok上，EcoFlow尝试让不同类型的创作者，去回答消费者在不同场景下最关心的问题。
其中，与TikTok创作者@isaac_newton.official的合作，就是一次典型的专业身份背书。
这位创作者拥有53万粉丝，同时具备电工身份，本身就与电力设备有较强的专业关联。
在合作视频中，创作者从“停电怎么办”的真实需求展开，借助EcoFlow便携储能电源，顺利带动冰箱、电视运转，完美解决居家断电焦虑。
对于消费者而言，一个普通娱乐博主推荐储能产品，和一个长期与电力设备打交道的专业人士分享使用体验，所产生的信任感显然不同。
而这条视频最终斩获140万曝光量，正印证了EcoFlow的破圈逻辑：
品牌依托的不单是红人自带的流量红利，更核心的是创作者长期沉淀下来的专业公信力。
尾言
EcoFlow的成长，并不只是抓住了户外消费增长的风口。
从解决充电慢，到拓展家庭储能，再到进入更多能源场景，品牌始终围绕用户真实需求做产品。这也成为它打开海外市场的重要基础。
对于中国硬件品牌出海而言，产品技术只是基础，真正的竞争力还在于能否读懂海外用户，并用本地化内容讲好产品故事。
海外红人营销也不再只是传播工具，而是品牌连接本地消费者、建立长期认知的重要渠道。
因此，借助DeiNai这样的专业红人营销平台很重要。
DeiNai汇聚全球创作者资源，一方面依靠AI能力可以简化达人筛选环节、显著提升营销投放效率；另一方面能够持续沉淀合作数据与实战经验，转化为品牌可反复复用、支撑长期增长的核心资产。
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