AMZDH 获悉，美国直播电商平台 Whatnot 近日完成 G 轮 5.45 亿美元融资，投后估值达 200 亿美元。相较于 2025 年 10 月 F 轮融资时的 115 亿美元估值，其在不到一年时间内接近翻倍。
图源：雅虎财经 finance.yahoo.com
本轮融资由 Iconiq、Lightspeed、Avra 领投，a16z、YC、CapitalG、DST 等老股东继续跟投。Whatnot CEO Grant LaFontaine 表示，新资金将主要用于优化卖家工具、深化 AI 在销售环节的应用以及拓展新市场，旨在打造“全球最大、最可信的交易市场”。
一组数字，看出赛道加速度
- 每周新增用户：65 万+
- 2026 上半年 GMV：已超2025 全年 80 亿美元
- 买家规模：同比翻倍
- 历史融资：2019 年成立至今累计约15 亿美元
在硅谷普遍聚焦 AI 的当下，一个融合“直播 + 拍卖 + 社区”模式的市场体能获得如此高估值，表明北美直播电商并非退潮，而是正在被重新定价。
对跨境卖家的三点信号
1. 非标、兴趣、收藏品仍是高地
Whatnot 起家于球星卡、潮玩及 Funko 手办，目前已扩展至服饰、宠物及家居品类，但其核心优势仍在于强视觉、强情绪价值的非标品。对于拥有相关供应链的卖家而言，该平台依然是测试高溢价能力的理想试验田。
2."AI+ 直播”将降低运营门槛
官方明确表示将把 AI 技术融入建链、推荐、洞察及售后等全链路。这意味着未来的选品建议、标题优化、客服话术及库存同步将更加自动化。中小卖家依靠“人力堆砌”的竞争优势将缩小，而“内容创意 + 供应链能力”的比重将显著提升。
3. 多渠道布局窗口仍在
Whatnot 已与 Shopify 打通，并上线英美欧澳加等多个市场。对于主攻美国市场的跨境从业者来说，它未必会完全替代 TikTok Shop 或亚马逊，但可作为实现“高互动、高复购、高客单”的重要补充渠道。
AMZDH 小结
估值翻倍并不意味着“随便播就能爆”，但资本用 200 亿美元的投票确认了一个趋势：直播电商在欧美正从“尝鲜渠道”转变为“常态渠道”。
对于拥有非标货源、擅长讲述品牌故事且愿意深耕私域流量的卖家，2026 年下半年可将 Whatnot 列入测试清单；而对于纯标品低价铺货模式的卖家，仍需谨慎核算佣金与物流成本。
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