AI 冲击下韩国本土平台神话破灭：NAVER 移动端用户数首被谷歌反超
作为韩国本土门户网站的代表，NAVER 在移动端生产力应用（涵盖办公辅助、学习及搜索）的月活跃用户数（MAU）上，首次被嵌入生成式 AI Gemini 搜索功能的谷歌超越。数据显示，上月谷歌应用 MAU 达 4702 万，位居榜首；NAVER 以 4684 万紧随其后。这是自 2021 年 3 月统计以来的首次排名逆转。与此同时，生成式 AI 应用 ChatGPT 的 MAU 激增至 1645 万，排名第七，是第八名 Daum（630 万）的 2.6 倍。
尽管单月数据差距尚小，断言趋势性变化为时尚早，但业界普遍认为，生成式 AI 正在重塑搜索与信息获取格局，科技巨头凭借 AI 技术发起的攻势不容小觑。
本土数字生态防线告急：搜索质量下滑致用户流失
韩国曾是全球少数成功守住本国数字疆域的国家，拥有从 Cyworld、KakaoTalk 到 NAVER 和 Daum 等完整的自主数字生态系统。这一成就并非依赖封锁海外服务，而是凭借与搜索深度绑定的生活化服务及丰富内容，与全球巨头正面竞争所得。然而现状表明，用户已切身感受到本土门户网站搜索质量的衰退，相关内容消费与社交互动正加速流向由 AI 技术武装的全球平台。
破局之道：政企协同重构 AI 时代竞争力
面对危机，韩国政府与企业亟需积极应对。平台竞争已与 AI 竞争合二为一，政府不应仅停留在“主权 AI 强国”的口号上，而应正视本土门户式微的现实，厘清其与 AI 技术的内在关联。政策层面，需废除阻碍创新或对国内企业造成逆向歧视的陈旧监管，集中资源营造公平竞争环境。企业层面，则不能仅满足于依托现有用户基础守成广告、购物及支付业务，必须大胆投资基于 AI 的搜索升级与用户体验优化，构建具备自我造血能力的未来愿景。唯有政企携手提升现实竞争力，方能真正守护数字主权与市场生态。
