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本周最热
沪上阿姨玩梗“抓小三”，听劝式营销赢麻了
近期，九年前的都市情感剧《我的前半生》意外翻红，其中薛甄珠手撕凌玲的片段广为流传。网友发现旧版沪上阿姨 LOGO 与薛甄珠造型气质高度契合，加之品牌发源于上海的地缘属性，引发了“沪上阿姨联名《我的前半生》”的强烈呼声。
沪上阿姨迅速响应，在小程序上线“阿姨你找谁”专属板块。五款饮品对应剧中核心角色，命名暗藏细节梗：如“爆汁血橙琼森西柚”对应陈俊生，“一朵风中摇曳的玉兰花”对应罗子君。品牌通过谐音梗充当用户的“情绪嘴替”，提供具象的情绪出口。
与此同时，剧粉自发将唐晶与喜茶关联，利用喜茶 DIY 功能制作台词贴纸杯身。喜茶并未刻意蹭热度，而是以开放姿态承接用户创作欲。这种“留白式”营销打破了传统广告的精致滤镜，呈现出强烈的“活人感”。
这场由影视 IP 引发的营销狂欢揭示了三个关键点：一是品牌需向用户让渡权力，从发声者转变为同行者；二是情绪价值是非刚需产品的核心溢价；三是顶级营销在于敏锐捕捉并内化用户梗，而非自嗨式造梗。
瑞幸联动迪士尼反派，刷新联名新思路
瑞幸咖啡正式推出迪士尼反派系列联名，邪恶皇后、玛琳菲森等角色集体登场。不同于以往锁定正派主角的策略，瑞幸此次将 C 位留给《白雪公主》中的邪恶皇后。
黑色杯身搭配皇后冷艳妆容，金色皇冠气场十足，周边包含魔镜造型徽章等收藏品。产品端推出皇后限定苹果系列饮品，巧妙串联经典反派符号。评论区热议：“小时候喜欢公主，现在才明白反派才是真正的女王。”
年轻人爱上反派，本质是向往“不讨好、不内耗”的生活状态。瑞幸精准捕捉这一情绪趋势，跳出甜美模板，用暗黑冷艳的视觉拿捏年轻群体的个性化审美。高质感的黑杯设计自带社交传播属性，实现了二次传播效果的叠加。
ALO 入华首秀，赵露思成关键先生
8 月 12 日零点，美国高端运动品牌 ALO 正式进入中国市场。品牌采取“零预热”策略，天猫旗舰店开屏及版头直接启用赵露思形象。数据显示，预售开启 1 分钟成交额破千万，刷新天猫运动户外新品牌纪录；20 分钟内赵露思同款销量破千件。
值得注意的是，ALO 全球代言人为 Aespa 成员宁艺卓，但在中国市场首发时，线上视觉资源几乎全押注赵露思。这种分工策略既保留了全球高端调性，又借助本土顶流快速打开认知并带动转化。
面对 lululemon 等成熟竞品及高昂的线下成本，ALO 选择“线上首发 + 顶流合作”模式，利用赵露思已验证的粉丝触达与转化能力，成功撕开中国高端运动市场缺口。
广告片
亨氏新品“嫁给我”意面酱
亨氏将 TikTok 爆火的"Marry Me Pasta"菜谱植入产品命名，推出"Ridiculously Yes"意面酱，将夸张的情感表达转化为传播主张，把一罐酱料包装成值得求婚的对象。
野兽派×文淇：花，是活字的情书
世界上有许多无法言说的心意，藏在花开瞬间与衣角香气中。野兽派携手文淇，以花为媒，书写无声情书。
罗意威×蒋奇明：爱在言语之外
2026 年七夕，罗意威携手品牌大使蒋奇明推出三支默剧风格短片《爱在言语之外》，聚焦言语之外的爱意表达。
百雀羚×李思潼：祝她的七夕特别好
女子写在一起即为“好”。七夕佳节，百雀羚携手《阿嫲的情书》主演李思潼，将祝福寄于纸上，送给每一个她。
VICUTU 男装×刘昊然：仿佛看到了《楚门的世界》
影片引用弗罗斯特诗句，探讨成年人在固化生活模式中如何坚守本心。借刘昊然之演绎，鼓励人们在不确定前路中遵从自我选择。
产品营销
茉莉奶白 × 尤目，开启“闪亮的秋天”
立秋之际，茉莉奶白携手先锋珠宝品牌尤目，从橘子出发探索初秋滋味。推出针王橘子、针王奶霜橘子两款新品，融合广西青柑、泰橘与济州岛蜜橘，演绎东方摩登日常。
MAC × SKULLPANDA，见证“万物生花，爱是永恒”
七夕前夕，MAC 首次联手泡泡玛特旗下人气 IP SKULLPANDA，推出联名限定系列。品牌以花的完整生命隐喻爱的形态，SKULLPANDA 的加入为美妆与潮流文化的跨界注入年轻化视觉语言。
润培 × 米菲，用香气陪伴日常
roopy 润培携手经典卡通形象米菲，推出“香伴时光”联名系列。米菲的陪伴感与润培的香氛体验在护手霜与润唇膏中相遇，将治愈气息融入日常护理。
OLAY × Vera Wang，把婚纱美学装进七夕礼盒
Vera Wang 和 OLAY 官宣推出全球首个护肤品牌联名。双方旨在重新定义美，让美不止于一生一次的殿堂，更注入每一次的日常，为平凡瞬间献上终极加冕。
CROCS × 乐高，推出“幻影忍者”合作系列
恰逢乐高“幻影忍者”15 周年，Crocs 携手乐高集团推出合作系列。双方将 Crocs 的舒适体验与忍者世界的冒险精神融合，邀请粉丝感受蕴含成长与勇气的忍者精神。
品牌代言人
Peak Performance 官宣刘雯成为首位品牌代言人
Peak Performance 宣布刘雯成为首位品牌代言人。合作以"THE BEST LINE IS YOUR OWN LINE 径由心绘”为主题，将自由滑雪精神延伸至日常生活，致敬刘雯遵从内心的职业态度。
毛戈平官宣王楚然成为护肤活力代言人
毛戈平宣布王楚然出任品牌护肤活力代言人，同步推出七夕限定“爱如轻羽”系列。王楚然温婉大气的形象与品牌传递的东方美学气质高度契合。
科颜氏官宣宋雨琦成为品牌代言人
科颜氏宣布 (G)I-DLE 成员宋雨琦升任品牌代言人。双方共同体验第二代白泥面膜等经典单品，并带来凸面镜打卡棒、牛仔收纳笔袋等限定周边及亲签小卡。
凸凸棉官宣鞠婧祎成为品牌全球代言人
专研女性经期护理品牌凸凸棉官宣鞠婧祎为全球代言人。鞠婧祎在镜头前展现的柔韧与笃定，与品牌“不设限的边界，舒展每一面自在”的主张自然呼应。
且初官宣朴时宇成为卸妆大使
国货护肤品牌 KIMTRUE 且初官宣韩国演员朴时宇为卸妆大使。双方倡导“洁与养本为一事”的护肤之道，共同推广“宇你不分梨”免乳化卸妆膏产品。
