在海外市场，拥有知识产权和能够证明自己拥有知识产权，是两件不同的事情；游戏遭遇侵权时，第一步也未必是诉讼，App Store、Google Play等平台投诉往往更快产生实际影响；而当业务规模扩大后，海外主体设在哪里，也不能只看注册便利和税务成本，还要结合产品类型、当地监管和未来资本规划一起考虑。

这是广悦律师事务所资深高级合伙人杨杰在分享中反复强调的几个现实问题。

广悦律师事务所资深高级合伙人杨杰

在他看来，游戏出海面对的法律风险几乎贯穿整个产品周期：研发阶段涉及代码、美术、IP等知识产权保护；发行和上线阶段需要处理海外合作、平台审核、资质与素材合规；进入运营和增长阶段后，又会进一步涉及数据监管、广告营销、海外主体架构以及潜在的侵权纠纷。对于游戏厂商来说，很多法律问题并不是产品出海之后才出现，而是在产品真正进入全球市场之前就需要开始准备。

其中，一些问题尤其容易在实际业务中被低估。比如，国内已经完成著作权登记，并不意味着海外发生权属争议时，仅凭一张国内证书就足以让平台快速确认权利；面对平台侵权投诉，PSD源文件、Git提交记录、开发日志、设计稿、授权协议等过程性证据，都可能直接影响平台判断；而香港、新加坡、阿联酋、英国等不同海外主体所在地，也需要结合业务模式、资金流、监管环境以及产品本身进行选择。

7月29日，2026中国国际游戏开发者大会（CIGDC）"游戏全球化产业实践分论坛"在上海举行。论坛围绕全球移动游戏市场趋势、游戏出海法律合规、休闲游戏机会、第三方支付、AI陪伴合规以及全球供应网络管理等议题展开交流。

活动现场，广悦律师事务所资深高级合伙人杨杰带来了《从产品出海到规则出海：游戏全球化的法律挑战与应对》主题分享。作为一名从事游戏行业法律工作20年的律师，他结合长期服务游戏企业的实践经验，重点讨论了海外知识产权保护、App Store及Google Play等平台的上架与下架，以及业务扩大后的海外主体架构设立三个问题。

从商标被抢注、平台侵权投诉，到游戏被恶意投诉后的举证，再到海外公司究竟应该设在哪里，这些问题都可能直接影响一款游戏在海外能否稳定上线和长期运营。

以下为广悦律师事务所资深高级合伙人杨杰在本次活动中的分享内容，由Enjoy出海整理发布：

大家好！我是来自广悦律师事务所的杨杰。今年是我从事游戏行业法律工作的第20年，非常高兴有机会借助这个平台，与大家分享"从产品出海到规则出海"这个话题。

这几年，越来越多的游戏企业开始重视合规。对于游戏出海而言，合规已经成为企业必须考虑的问题。

从法律视角来看，游戏全球化几乎在每一个阶段都会面临不同的法律风险。在研发阶段，需要考虑知识产权保护；发行阶段，会涉及海外供应商、国内外代理商等合作关系；产品上线时，要面对以App Store、Google Play为代表的平台审核、资质以及宣传素材合规问题；进入运营阶段之后，又会涉及数据跨境、数据监管以及广告营销合规。

随着业务进一步增长，企业还需要考虑海外公司设在哪里、公司架构如何搭建、人员放在海外还是国内等问题。产品进入高速成长期后，也往往进入法律风险更集中的阶段，可能遭遇同类游戏侵权、竞争对手投诉，甚至海外诉讼。

因此，无论是CP、发行商还是渠道方，在游戏全球化过程中都可能面对一系列法律问题。今天我主要分享三个方面：知识产权保护、平台上架与下架，以及海外主体架构。

游戏本身是一个由多种知识产权共同构成的产品。代码可能受到计算机软件著作权保护，美术图片、角色形象、音乐、内容和玩法等，又涉及不同的法律保护体系。

因此，知识产权是游戏出海过程中首先需要关注的问题。从实际项目来看，比较常见的风险包括域名被海外抢注、海外商标被第三方抢注，以及进入目标市场后遭遇当地已有商标权利人的侵权主张。此外，还包括玩法和内容抄袭、宣发美术素材抄袭、私服及盗版传播、同人内容商业化侵权，以及未经授权的游戏周边销售等问题。这些都是我们在帮助游戏企业出海的过程中，经常遇到的知识产权风险。

一个比较典型的案例是《喜羊羊与灰太狼》。这家公司在中国的商标保护已经比较完善，但进入意大利市场时发现，在当地已经存在在先的恶意商标注册，并因此遭遇相关权利主张。后来，广东原创动力提交了相应的著作权证明，并通过一系列法律程序处理了当地商标问题。

这个案例背后的法律过程比较复杂，但它说明了一个很重要的问题：产品进入海外市场时，除了产品竞争力，还需要提前考虑当地的知识产权和法律资质问题。

这里也会引出很多游戏企业都会问的一个问题：我们在国内已经申请了著作权，国内的著作权登记证书到了海外是不是还有效？这涉及《伯尔尼公约》。不同成员国之间对于著作权提供相应保护，但在实际操作中，拥有权利和能够有效证明权利，是两件不同的事情。

例如，当游戏在海外App Store发生权属争议时，仅仅提交中国大陆地区的产品著作权登记证书，未必能够让平台迅速判断相关权属关系。因此，如果希望知识产权保护更加完整，除了中国境内的著作权登记之外，也可以根据产品实际上线和运营地区进行相应的知识产权布局。

对于采用IP授权的游戏来说，还需要进一步确认整个授权链条是否清晰。经过多次授权之后，每一层权利来源是否能够被证明，IP权利、商标、域名等是否进行了全球化布局，以及出现侵权纠纷后能否拿出完整的证据，都需要提前考虑。

其中，证据留存非常重要。一旦发生侵权纠纷，企业不仅要证明自己拥有权利，还要能够清楚说明这些权利是如何形成、如何获得的。

在实际业务中，知识产权保护还涉及IP授权中的权属安排，包括IP归属、后续更新版本归属、本地化成果归属、用户数据归属以及侵权责任分配等。在海外知识产权布局方面，则需要关注海外发行商、渠道合作商、IP合作方之间的合同安排，以及全球商标布局、国际版权登记和后续侵权应对。

很多游戏公司在维权或者遭遇侵权时，第一步并不一定是诉讼，而是通过游戏所在的平台解决问题。以 App Store、Google Play为例，当权利方认为某款产品涉嫌侵权时，可以向平台提交相应的权利证明，并申请对相关产品进行处理。

司法程序通常需要较长时间，而平台投诉在材料充分的情况下，可能更快产生实际结果。因此，平台投诉已经成为游戏企业保护知识产权的重要方式。当然，企业也可能遇到恶意投诉、错误投诉或者误伤。这个时候，如何通过平台规则保护自身权益同样非常重要。

以App Store为例，如果产品权利受到侵犯，可以通过苹果的知识产权投诉入口提交权利证明，要求平台对涉嫌侵权的产品进行处理。

其中最关键的问题之一，就是投诉材料应该怎么准备。首先需要证明"这个游戏或者被侵害的内容属于你"。通常需要提供软件著作权登记证书、游戏内美术作品的权利证明、产品上线时间证明，以及版本包、美术开发源文件、设计文件等材料。

在侵权判断中，一个常见原则是"接触加实质性相似"。因此，除了证明作品相似，还需要通过完整的证据让平台相信，相关游戏、素材或者作品确实由投诉方合法拥有。

第二个重要问题，是证明自己拥有投诉资格。我们在帮助企业处理投诉时，经常发现，一些公司的产品能力很强，但知识产权和相关资质的准备并不完整。

例如，一家公司投诉对方抄袭自己的美术素材，但手里只有一张计算机软件著作权登记证书。对于平台来说，计算机软件代码和具体美术素材之间究竟是什么关系，仅凭这张证书很难直接判断。因此，在产品研发和运营阶段，就应该对游戏内不同元素的知识产权保护进行统一规划，而不是出现纠纷之后再临时寻找证据。

材料准备完成后，还需要在投诉中清楚描述具体的侵权行为。究竟是游戏整体侵权、美术作品侵权、音乐作品侵权，还是玩法相关的侵权，都需要明确指向具体内容，不能只是笼统地告诉平台"对方抄袭了我的游戏"。

平台收到投诉之后，通常会通知被投诉方，并要求对方提供相应材料和解释。平台会结合双方提交的证据作出判断。虽然平台本身不是司法机关，但在这一过程中承担了类似中立判断者的角色。根据不同情况，平台可能采取下架产品、限制更新、要求删除涉嫌侵权内容或者要求开发者整改等措施。

有时候，平台也可能认为投诉方提交的证据不足。这种情况下，如果企业已经向法院提起诉讼，也可以将相应的诉讼材料提交给平台。当平台看到司法机关出具或者盖章的立案材料后，对相关权利争议通常会更加谨慎地审查，这对于投诉方证明自己的权利也会有所帮助。

反过来，如果游戏遭遇竞争对手的恶意投诉、错误投诉或者其他平台投诉，首先需要判断产品为什么被下架或者受到限制。原因可能是知识产权投诉，也可能是违反平台审核规则、支付或充值违规、宣传内容违规，或者账号主体信息出现问题。只有先确定原因，才能有针对性地进行处理。

如果属于知识产权投诉，同样需要提供能够证明原创性的证据。例如，对方投诉美术作品侵权时，可以提交PSD源文件、美术创作时间、Git提交记录、开发日志、设计稿、外包合同、版权协议等材料。涉及商业敏感信息的，可以根据实际情况进行脱敏处理。

在此基础上，还需要针对对方提出的投诉逐项进行反驳。必要情况下，也可以聘请鉴定机构、律师事务所等第三方专业机构，对产品是否构成侵权出具评估意见。企业自己声明"不侵权"和专业第三方出具意见，对于平台而言，说服力是不同的。

如果经过评估发现产品确实存在部分侵权问题，也需要及时采取整改措施，比如删除或者修改涉嫌侵权的元素，尽量避免平台将局部问题扩大到整个产品，最终导致游戏整体下架。

因此，无论主动维权还是被动应对投诉，企业都需要熟悉商店规则、平台审核机制以及投诉流程，并提前建立相应的证据体系。

很多游戏公司最初只是把产品上线到海外平台，但随着业务规模扩大，很快会面对另一个现实问题：海外运营主体应该怎么设立？例如，是设在香港还是新加坡？是否适合放在阿联酋、英国或者其他国家和地区？

这个问题并没有一个适用于所有公司的标准答案。因为海外运营主体的选择，需要结合企业自身的业务模式、资金流、资金使用便利程度、税务效率以及当地监管风险综合判断。

游戏产品本身也会直接影响主体选择。例如，一些棋牌类游戏或者带有随机抽取机制的产品，在不同国家和地区面对的监管标准和法律容忍程度并不一样。因此，主体架构必须结合具体产品进行判断。

除此之外，还需要考虑平台运营便利程度，以及企业未来是否存在资本市场规划。如果未来涉及资本市场安排，可能还需要进一步考虑红筹架构等问题。这些因素都会影响海外主体应该设置在哪里，以及整个公司的全球架构应该如何安排。

我们过去也帮助过不少游戏公司评估阿联酋、新加坡、英国等不同地区的主体设立方案。从经验来看，在设立主体之前先进行充分论证，其成本一定低于主体已经确定之后再进行迁移或者架构调整。

游戏全球化过程中，法律服务也需要覆盖多个环节，包括知识产权保护体系搭建、海外合作模式评估、游戏合规风险评估、平台上架和下架风险、数据合规风险、用户投诉及纠纷处理、海外主体和税务架构，以及后续侵权维权和争议解决。

例如针对欧美市场，可以在产品正式运营之前先建立合规风险清单，再结合实际游戏内容进行测试和评估。律师也可以直接体验游戏，对产品进行多轮检测，根据发现的问题进行整改，最后形成相应的合规整改意见，帮助企业完成产品上线前后的合规工作。

广悦服务游戏行业已经20年，也长期参与游戏行业相关法律实务研究。

我们出版过网络游戏相关案例和合规指南，其中整理了中国网络游戏在不同发展阶段涉及的司法案例，并通过具体问题的方式供企业参考。

2024年，我们与广东省游戏产业协会共同发布了小游戏法律实务百问百答，也与广州市游戏行业协会共同发布了网络游戏行业刑事风险规范指引。

游戏版号也是游戏企业非常重视的问题，去年中国游戏版号相关刑事案件中的首案也是由我们参与代理。

广悦成长于大湾区，目前已经发展了18年，在海外八个地区设有办公室，覆盖欧美、日韩、泰国以及东南亚等游戏企业主要出海方向。

以上就是今天的分享，谢谢大家。