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一个跨境保健品视频推广 两地处罚 26万

一个跨境保健品视频推广 两地处罚 26万 跨境白皮书
2026-08-15
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导读：一个跨境进口血糖体脂管理产品挂车推广视频，今年连续收到两个城市市场监管的处罚，两个处罚合计26万余元
一个跨境进口血糖体脂管理产品挂车推广视频，今年连续收到两个城市市场监管的处罚，两个处罚合计 26 万余元。

处罚经过：

A 市市场监管在调查辖区内某平台涉嫌发布违法广告期间，发现涉案视频广告内容系当事人接受广告主委托并代理设计、制作、发布的，当事人系涉案视频广告的广告经营者及发布者，当事人上述行为涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第十六条第一款第（四）项之规定，依据《市场监督管理行政处罚程序规定》第十八条第一款、第十九条之规定，我局遂于 2025 年 9 月 25 日对当事人立案调查，本案未采取强制措施。
经查，当事人主营业态为广告经营服务。2025 年 8 月，当事人与另一广告主签订《推广服务合同》，为广告主指定的跨境进口血糖体脂管理产品在哔哩哔哩平台内作推广服务。
后当事人组织员工假冒医学院学生身份、将办公室布置成化验室场景、虚构身体实验数据和体检报告、利用软件虚构对比效果等方式拍摄、制作了宣传该款食品具有“平衡血糖”、“控脂减肥”等功效的视频，并于 2025 年 8 月 27 日通过当事人实际持有的平台账号发布了涉案推广视频广告同时附上商品链接。
截止至 2025 年 9 月 10 日该视频下架，上述视频广告的广告费用计人民币 32957.4 元。
案发后，当事人已下架、删除相关视频内容，并停止做相关涉案视频广告经营活动。


A 城市市场监管对当事人（广告制作发布方）行政处罚



行政处罚种类、依据、内容:

当事人设计、制作、发布含有虚构医学生身份、虚构化验室场景、虚构身体实验数据、虚构体检报告、虚构服用效果等内容的进口普通食品视频广告，违反《中华人民共和国广告法》第二十八条第一款、《中华人民共和国广告法》第五 十五条第三款，《中华人民共和国行政处罚法》第二十八条第一款，对当事人：
  1. 没收广告费用 32957.4 元；
  2. 处广告费用四倍罚款人民币 131829.6 元。


B 城市市场监管对广告主（跨境品牌国内代理运营主体）行政处罚



行政处罚种类、依据、内容:

当事人委托他人设计、制作、发布的进口食品视频广告涉及“平衡血糖”、“控脂减肥”等疾病治疗功能，违反了《中华人民共和国广告法》第十七条、中华人民共和国广告法》第二十八条第一款、第二款第 (四)、(五) 项、《中华人民共和国行政处罚法》第二十九条、《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款等：
鉴于当事人的广告费用为 32957.4 元，决定责令对广告主停止发布违法广告，并处广告费用叁倍罚款人民币 98872.2 元。
广告制作发布方公司注册地为 B 城市，A 城市市场监管为视频平台属地监管，B 城市市场监管为广告主跨境品牌国内代理运营注册主体属地监管。

【声明】内容源于网络
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