跨境电商关停潮持续蔓延。
7 月 20 日，深圳市富视康智能股份有限公司（以下简称"ST 富视”）宣布关停跨境电商业务，后续重启时间“存在较大不确定性”。官方给出的理由包括：全球经济下行、海外需求萎缩、关税政策波动以及海外渠道运营成本持续走高。
作为深耕安防赛道三十年的老牌硬件厂商，ST 富视拥有自有品牌和完整 ODM/OEM 生产能力，产品曾远销欧美日市场，并于 2025 年被认定为国家级高新技术企业。然而，即便兼具资本与技术实力，该企业也不得不选择收缩战线。
业内人士陈远（化名）指出：“今年圈内关停、收缩的消息不断。以前靠重资产、单一渠道铺货能够吃到时代红利；现在红利退潮，行业内卷加剧，关停也属正常。目前砍业务、保现金流的企业不在少数，大家不是不想卷，而是多重压力叠加之下实在难以为继。ST 富视不是第一个关停跨境业务的，也绝不会是最后一个。”
断臂求生，老牌企业主动关停跨境业务
跨境电商关停潮的冲击范围正从上游制造端蔓延至品牌端。谈及 ST 富视关停跨境业务，陈远分析认为，这不仅是行业竞争加剧的结果，更是海外成本上升、终端需求疲软及关税政策波动等多重压力叠加所致。
海外安防赛道竞争白热化，白牌低价产品持续冲击中端市场，导致技术溢价难以覆盖激增的运营成本。ST 富视跨境板块长期处于亏损状态，企业最终选择战略收缩。关停不等于倒闭，而是及时止损，砍掉不赚钱的业务线。
一年亏损上千万元，只有底蕴深厚的公司还能扛得住，小企业根本无力承担。目前大厂尚有能力断臂止损，将资源回笼至盈利板块；而很多小卖家一旦亏损，连缓冲空间都没有，只能默默离场。
近年来，行业中倒下的中小卖家不计其数，大多悄无声息地退出。小卖家船小好调头，换个主体或品类即可重启；而大厂业务盘大，团队、仓储、供应链均为重投入，一旦业务崩盘，极易引发关注。
对于 ST 富视这样体量的企业而言，断臂或许只是开始。能否在收缩中守住核心业务、熬过行业寒冬，才是真正的考验。
据了解，ST 富视作为深圳老牌安防物联网厂商及新三板挂牌企业，核心业务覆盖智能云摄像机、智能家居及配套云服务等，拥有多项核心知识产权和国际认证。其曾通过亚马逊等平台实现全球铺货并积累大量海外用户。
从借势平台快速起量，到遭遇封号潮业绩腰斩，再到转型自营失败最终全线收缩，ST 富视的出海路径是中国硬件品牌出海兴衰的典型缩影：
- 2018 年前后，ST 富视迎来出海高光期，其自主研发的 AI 智能摄像机借助亚马逊渠道风靡欧美、日本市场，订单规模持续走高；
- 2021 年，亚马逊封号潮袭来，ST 富视多家核心经销客户遭封号或直接退出，代工基本盘遭到重创；
- 2023 年下半年，ST 富视调整销售模式，从传统 ODM 代工向品牌自营转型，开设境内外品牌自营店，但未能扭转局势。
雪上加霜的是，公司已连续多年亏损。2023 年至 2025 年，归母净利润分别为 -913.05 万元、-1383.15 万元、-1206.50 万元。截至 2025 年底，归母股东净资产为 -2260.53 万元，资产负债率高达 236.77%。
2025 年，公司年报被出具“无法表示意见”的审计报告，股票被实施其他风险警示；2026 年 6 月，公司生产工厂宣告停产。截至 2026 年 8 月 14 日早盘，公司总市值仅约 3731 万元。
值得注意的是，此次关停仅针对跨境电商海外线上销售业务。公司法人主体、研发、国内市场业务等仍保持正常运营，资源将回笼至研发、国内销售与云平台运维等核心主业。但短期内，企业仍需面对海外收入缩水、存货清仓等带来的阵痛。
旧出海模式正在集体失效
"ST 富视的主动断臂并非孤立事件。”卖家小王表示，此前深圳 3C 代工厂七彩国虹因资金链断裂结业、A 股上市公司汇洁股份终止运营五年的北美子品牌，皆是行业先例。目前，不同产业链位置的玩家正以不同方式为旧出海模式的失效买单。
尽管退场方式各异，但指向的行业困境高度一致：全球需求收缩、关税政策波动、运营成本高企是外部压力；而高度依赖单一渠道、重规模轻利润的粗放经营，则是绝大多数企业的内部短板。
ST 富视拥有自研技术和完整制造能力，并非毫无抵御风险能力的中小卖家。其最终选择关停跨境业务，是外部环境冲击与内部经营短板共同作用的结果。
对于智能摄像机这类标准化硬件产品，备货、仓储、物流占用大量资金。在海外市场价格战激烈、利润空间有限的背景下，加上关税、平台佣金、广告费等上涨，每一次费用增加都可能击穿本就微薄的利润。
“从上游工厂到下游品牌，全产业链都在经历旧模式的出清。”小王分析道，“现在外部变量太多，建议尽量轻资产试水，不要重仓压货。多留意平台和海关新规，先跑通盈利闭环再逐步扩张，以避开大部分风险。”
当下出海不确定性因素居多。“目前最难的不是赚多赚少，而是没办法安心做业务。”卖家小郭坦言，“大环境不明朗，平台规则、关税政策频繁调整，海运价格波动大，再加上税务难题，根本算不准下一个季度的成本。”
ST 富视关停跨境业务为出海企业带来重要启示：不能过分依赖单一渠道，现金流优先级要高于规模增长。在不确定的环境里，活着或许比做大更重要。
