2026 年 7 月 29 日，千岸科技正式登陆资本市场。上市首日股价表现亮眼，盘中一度触及 100 元，总市值突破 50 亿元。在其业务版图中，艺术创作品牌"Ohuhu"尤为引人注目。
图片来源：千岸科技招股书
作为千岸科技的核心自有品牌，Ohuhu 代表的艺术创作类产品已成为其第一大收入来源，也是近年来增长最快的业务板块。
图片来源：千岸科技招股书
招股书显示，Ohuhu 多次入选 OneSight 发布的《BrandOS 出海品牌影响力榜单》等权威榜单，是千岸科技品牌矩阵中全球影响力建设最成功的品牌。
图片来源：OneSight 2026Q2《BrandOS 出海品牌影响力榜单》
对大众而言，马克笔常被视为学生或设计师的专用工具，难以与“高增长”或“上市公司核心营收”挂钩。然而放眼全球市场，这一细分品类正经历深刻变革。
Future Market Insights 数据显示，全球艺术与办公马克笔市场保持稳定增长。Adobe《Future of Creativity》报告指出，全球创作者规模已超 3 亿，其中绝大多数并非职业艺术家，而是将绘画、设计、手账及动漫创作作为兴趣表达的人群。
图片来源：Future Market Insights《Art and Office Marker Pen Market》报告
马克笔正从“专业工具”演变为“创作消费品”。这与传统消费品逻辑不同：咖啡与洗发水旨在消耗，而马克笔旨在激发持续创作。因此，行业竞争的核心不仅是颜色数量或出墨稳定性，更在于品牌能否深度融入创作者的日常过程。
Ohuhu 的发展路径印证了这一点。不同于将社交媒体仅作为新品发布或促销渠道的品牌，Ohuhu 早期便围绕“创作者”构建内容体系。其运营重心不仅是商品主页，更是围绕艺术创作建立的完整内容社区。
图片来源：Ohuhu 官网
这一策略为其积累全球品牌影响力奠定了坚实基础。
Ohuhu 在全球社交媒体平台的主页名为"@ohuhuart"，内容高度聚焦艺术创作：涵盖插画展示、绘画教程、艺术家访谈、技巧分享、粉丝征集及线上比赛等。虽穿插新品与促销信息，但商业内容从未成为主角，打破了传统消费品牌“新品—折扣”的内容节奏。
图片来源：Ohuhu instagram 主页@ohuhuart
乍看之下，其主页更像是一个作品展示窗口而非品牌账号。这并非风格选择，而是由艺术用品的消费逻辑决定：快消品依赖需求触发，而艺术创作是持续行为。Adobe、Pinterest 等机构研究指出，创作者更多通过社交平台寻找灵感、技巧及社群反馈，而非单纯购买渠道。
图片来源：Adobe Express《Where Creators Find Inspiration》报告
创作者打开社交媒体的首要诉求往往是“今天画什么”，而非“买什么笔”。Ohuhu 精准切入这一场景，优先介入用户的创作过程。当用户每日通过账号学习技巧、观摩作品时，品牌已成功成为创作行为的一部分，这种关系的价值远超单次促销。
图片来源：OneSight 营销云
影响复购的关键，在于用户再次创作时首先想到的品牌。Ohuhu 经营的实质是一座持续生产内容的社区。OneSight 营销云「内容表现」功能分析显示，Ohuhu 互动最高的平台并非更新最频繁的平台。
从发帖量看，TikTok、Instagram 和 X 共同承担内容输出：TikTok 侧重短视频，X 侧重品牌传播，Instagram 保持稳健更新。
图片来源：OneSight 营销云
但在互动数据上，Instagram 贡献了品牌矩阵中最高的表现。
图片来源：OneSight 营销云
这与平台特性及艺术创作内容高度契合。相比短视频的即时传播，Instagram 长期是全球视觉创作者最活跃的平台，汇聚了插画师、漫画家、设计师及艺术教育机构。艺术创作天然具备收藏、评论及二次传播属性，使 Instagram 不仅承担传播职能，更扮演社区运营角色。
Ohuhu 在 Instagram 上的内容鲜少直接讨论产品参数，更多聚焦绘画风格、完整创作过程展示，评论区则围绕配色、构图及技法展开交流。产品作为创作过程的参与者而非唯一主角，这种策略确保了社区的高活跃度。用户关注账号旨在获取新内容，而非等待促销。
图片来源：OneSight 营销云
品牌真正积累的是一群持续创作的人。这种长期关系在 Ohuhu 十周年活动中得到了集中体现。
不同于传统消费品牌将周年庆等同于新品与折扣，Ohuhu 的十周年全程以创作者为主角。
活动伊始，品牌并未发布海报或优惠信息，而是启动"10 Days Color Match Challenge"。连续十天，品牌每日公布一种马克笔颜色，邀请用户在现实生活中寻找匹配色号（如植物、衣物、天空等），拍照并发布至社交平台，带上统一话题标签。
图片来源：OneSight 营销云
活动持续十天，产生十种颜色、十位获奖者及大量 UGC 内容。品牌通过将最难传播的产品参数——“颜色”，转化为人人可参与的互动游戏，成功让产品走出详情页，进入真实生活场景。用户分享的是生活观察，品牌获得的是广泛传播。
随后启动的十周年全球艺术创作大赛进一步放大了社区属性。Ohuhu 邀请来自不同国家的多位艺术家（如品牌大使 Lucas、美国插画师 Felicia Chiao 等）担任评委，评审标准聚焦创意表达、艺术成长及故事叙述，而非产品本身。
图片来源：OneSight 营销云
这反映了艺术消费品的核心逻辑：消费者信赖的是创作者间的专业认同。艺术品牌的关键不在于自证产品优越，而在于创造机会让优秀创作者使用并展示产品，进而影响更多人群。这也是 Ohuhu 近年来持续积累品牌资产的重要路径。
表面上，Ohuhu 售卖的是马克笔；但从全球品牌影响力视角审视，它代表了一种值得深究的品牌成长路径。当前，众多中国品牌已具备卓越的产品制造能力，真正的差距往往源于产品之外的运营能力。
有人经营渠道，有人经营流量，而 Ohuhu 经营的是一群持续创作的人。当品牌深度融入用户创作过程，每一次作品分享、教程收藏及挑战参与，都在不断沉淀品牌资产。
对 Ohuhu 而言，马克笔终会耗尽，但创作不会停止；活动虽有终点，但社区将持续产出新作。真正能够持续沉淀品牌价值的，正是这种围绕用户兴趣、创作和社区建立起来的长期关系。
