「OS 出海一周」栏目精选近期海外社交媒体平台核心更新及出海企业关键动态，助您把握全球市场脉搏。
海外平台更新
TikTok 携手迪士尼达成全球内容合作，品牌需警惕授权边界
8 月 5 日，TikTok 与迪士尼宣布达成全球首个内容共享协议。加入该计划的创作者可获授权使用迪士尼、Pixar、Marvel 等数百部影视素材创作短视频，优质内容将同步分发至 TikTok 和 Disney+ 的"Verts"竖屏流。该协议率先在美国试点，计划随后扩展至全球市场。
图片来源：TikTok Newsroom
目前协议尚未公开具体的授权边界与期限。对于意图借势迪士尼 IP 进行创作的出海品牌，务必厘清商业授权规则，严格规避版权风险。
WhatsApp 群聊功能三项升级，私域运营效率显著提升
Meta 官方近日宣布 WhatsApp 群聊迎来三项重要更新：投票功能支持设置截止时间、隐藏投票人姓名及发布后 15 分钟内编辑；正式上线"@all"功能，管理员可一键通知全体群成员（32 人以上大群限定），即便静音群组也会收到提醒；支持基于现有群组一键创建新群。
图片来源：WhatsApp blog
此次更新大幅提升了私域群组的管理效能。投票功能的隐私与时效优化有助于品牌高效收集用户偏好；"@all"强提醒功能则确保新品上线、促销截止等关键信息能直接触达用户，不再依赖被动浏览。
Instagram 发布五步视频创作指南，数据诊断成品牌自查新工具
Instagram 官方基于 Meta Edits 数据发布视频创作最佳实践指南，提出五步工作流：强钩子开场（关注跳出率）、依音频节奏剪辑、文字视觉强化信息（兼顾静音可读性）、数据闭环指导创作（分析流失率与互动率）、保持高效工作流。
图片来源：Creators《Behind the Edit:Video Editing Tips From Creators on Edits》
该指南的核心价值在于“数据闭环”，即通过将内容表现数据直接转化为下一条视频的创作决策，为出海品牌提供了一套系统性提升 Reels 表现的方法论。
LinkedIn 发布活动营销指南，强调会后持续再营销价值
LinkedIn 广告负责人 Jae Oh 指出，尽管平台活动分享量同比增长 24%，但多数品牌在活动结束后便停止运营，导致内容价值浪费。他建议品牌在活动后建立重定向受众，持续投放 Event Ads、Thought Leader Ads 等，将活动内容的生命周期从“一次性曝光”延伸为持续的“需求驱动”。
图片来源：LinkedIn for Marketing Blog
对于 B2B 出海品牌而言，对活动录播、演讲观点及核心结论进行二次包装并持续投放，是延长投资回报率的高性价比路径。
TikTok 上线 Dreamina Seedance 2.5，AI 生成视频时长延至 30 秒
8 月 3 日，TikTok 将字节跳动最新 AI 视频模型 Dreamina Seedance 2.5 整合进 Symphony 广告工具套件，面向部分市场付费广告主开放。升级后，单条视频生成时长上限由 15 秒提升至 30 秒，多模态参考素材上限从 9 个增至 50 个，且在光影、运动轨迹及人物一致性上表现更佳。
图片来源：TikTok for Business
值得注意的是，此举与各平台收紧纯 AI 生成内容的趋势形成反差（如 Snapchat 已停止推荐纯 AI 视频）。广告主在利用 AI 提升制作效率的同时，需审慎权衡用户对 AI 内容的接受度。
出海动态
SHEIN 港股 IPO 最快 8 月中旬启动，目标估值 300 亿至 400 亿美元
据路透社消息，SHEIN 正寻求以 300 亿至 400 亿美元估值在港股 IPO，最快于 8 月中旬启动，目前已开展预路演。受美国取消小额包裹关税豁免政策影响，公司当季录得净亏损，此次估值较 2022 年私募融资峰值大幅回调。中国证监会已于 7 月批准其赴港上市。
奇瑞 7 月单月出口首破 20 万辆，创中国车企历史纪录
8 月 1 日，奇瑞集团公布 7 月出口数据达 202,533 辆，同比增长 70.1%，成为中国首家单月出口突破 20 万辆的车企。当月总销量及新能源汽车销量亦同步刷新历史纪录，展现出“燃油基本盘 + 新能源提速 + 出海跳涨”的强劲增长结构。
中国新茶饮席卷美国市场，喜茶、蜜雪冰城抢占咖啡替代赛道
据彭博社报道，喜茶、蜜雪冰城等中国品牌正加速布局美国市场。凭借新奇口味、健康认知及高性价比（2-8 美元区间），中国茶饮正逐渐成为美国消费者的咖啡替代选择。鉴于美国茶饮市场高度分散，暂无品牌份额超 5%，中国品牌拥有广阔的扩张空间。
五家中企包揽全球扫地机七成份额，iRobot 跌下王座
IDC 数据显示，石头、科沃斯、追觅、小米、云鲸五家中国企业合计占据全球扫地机器人市场七成以上份额。随着昔日龙头 iRobot 资产被中资接手，北美市场竞争格局已变，消费决策重心也从单纯的价格竞争转向自升降上下水、机械臂、AI 避障等硬核技术比拼。
