刚刚！亚马逊市值刚破3万亿，创始人转头就套现了40亿美元

• 一边股价创新高，一边创始人转头就卖。

8 月 3 日，亚马逊市值历史首次突破 3 万亿美元，成为全球第五家"3 万亿俱乐部”成员。

同日，创始人向 SEC 提交文件，计划减持 1500 万股，套现约 40.7 亿美元。尽管该交易属于预设的固定计划，与公司短期经营状况无直接关联，但消息公布后，亚马逊股价仍下跌 2%。

卖股票这事，他一直没停过

贝佐斯持有的多为 1994 年公司成立初期的“创始人股份”。自 2002 年至今，其累计减持金额已超 500 亿美元，资金主要流向其太空公司“蓝色起源”。他曾表示，计划每年减持约 10 亿美元以支持该业务发展。仅今年 5 月披露的减持计划上限即达 48 亿美元，7 月前后更是密集套现超 57 亿美元。

此次减持的特殊性在于时间节点：恰逢市值突破 3 万亿大关，难免引发市场关于“高位落袋”的猜测。

股价冲上 3 万亿，靠的是 AI

推动股价上涨的核心动力并非电商业务，而是 AWS 云服务。二季度 AWS 营收同比增长 37% 至 422 亿美元，远超市场预期的 31%，创下 2021 年以来最快增速。公司二季度净利润达 626 亿美元，其中 534 亿美元来自对 Anthropic 的投资收益。

CEO 安迪·贾西指出，越来越多的企业将 AI 训练与推理部署在 AWS 上，AI 及自研芯片业务的年化收入已突破 250 亿美元。财报发布当日，股价大涨 15%。今年以来，亚马逊累计涨幅达 23%，位居“七巨头”之首。

4 月，亚马逊宣布向 Anthropic 追加投资最高 250 亿美元（此前已投 80 亿）。作为交换，Anthropic 将 AWS 作为主力训练平台，大量采用亚马逊自研 Trainium 芯片，目前用量已超 100 万颗。

伴随资本开支预算从 2000 亿上调至 2200 亿美元，过去 12 个月自由现金流转为净流出 76 亿美元。显而易见，亚马逊已将战略重心全面押注于 AI 领域。

自己重仓 AI，卖家用 AI 却被卡得更严

颇具讽刺意味的是，亚马逊在自身重金投入 AI 的同时，对卖家端的 AI 应用监管却日益严苛。

首先是主图规范。7 月 23 日生效的新规规定，若主图中 AI 生成内容占比达到 30%，必须在右下角清晰标注，字体宽度不得小于图片的 5%。违规者将面临限流、扣分甚至下架处罚。

其次是自动化工具监管。3 月 4 日更新的商业解决方案协议（BSA）新增"AI 和自动化代理政策”，明确将定价机器人等纳入监管范畴。使用自动化工具必须通过官方认证的 SP-API 通道，且价格类自动调整每日不得超过 20%，第三方非合规脚本基本被封堵。

外部监管环境也在同步收紧。6 月 9 日，纽约州《合成表演者披露法》生效，广告中使用 AI 模特或数字人若不标注“非真人”，最高罚款 5000 美元。由于该法规覆盖所有面向纽约消费者的广告，实质上影响了全美发货的卖家。此外，欧盟《人工智能法案》相关条款也于 8 月 2 日落地，要求商业广告中若使用易被误认为真人的 AI 合成形象或声音，必须进行明确披露。

• 结语

同一家巨头，一边依靠 AI 将市值推至 3 万亿新高，一边对卖家端的 AI 素材与工具实施严密管控。对于跨境从业者而言，7 月 23 日的主图标注新规与 3 月 4 日的 BSA 代理政策均已正式执行。建议正在使用 AI 绘图或自动化调价工具的卖家，立即对照新规进行自查合规。