亚马逊近期新政密集落地，从 Listing 标题规范、FBA 费用上调，到变体、广告及库存规则的全面收紧，每一项变动都直接重塑卖家的成本结构与运营节奏。合规门槛日益提高，部分新规生效窗口期已所剩无几。卖家需提前研判冲击点，避免在截止日前陷入被动。
欧盟 PPWR 新包装法即将生效
欧盟新版《包装与包装废弃物法规》（PPWR）将于 2026 年 8 月 12 日正式生效。亚马逊已向德国、法国、意大利等九个站点的卖家发出通知：必须在规定期限内完成包装法注册，否则将面临合规风险。
非欧盟卖家须在销售国指定授权代表，完成 EPR 注册、包装申报及生态贡献费缴纳，并将有效注册号上传至平台绑定核验。受欧洲高温假期影响，当地机构处理速度放缓，注册时效出现大面积延误。建议卖家优先圈定主力站点，集中资源攻克关键市场的合规节点，再逐步补齐其余市场。
北美站锂电池家电强制 TIC 验证
针对锂电池家用设备，亚马逊宣布自 2026 年 6 月 30 日起生效 TIC-DV 核验新规，管控覆盖所有由可充电电池供电的家用电器。合规窗口期截至 8 月 30 日，逾期未通过验证的产品将被强制下架。此外，卖家需在收到通知后 30 天内完成商业综合责任险或产品责任险投保，并提交证明文件。
此次新规实行“商业综合责任险+TIC 第三方直接验证”双重绑定机制。卖家应立即核查商品范围，尽快完成认证，避免 Listing 被移除。
75 字符两段式标题全面落地
7 月 27 日，亚马逊标题新规正式实施。核心调整为：标题上限从 200 字符收紧至 75 字符，同时新增“商品亮点（Item Highlights）”板块，提供额外 125 字符用于补充关键卖点。这一变化重构了 Listing 的信息结构与搜索权重分配逻辑。
新规将分批次推进，品牌卖家可享 14 天审核缓冲期。建议卖家主动优化标题，避免依赖系统 AI 自动改写导致流量损失。
亚马逊 AI 图片强制标注
亚马逊发布新规：若在商品信息或 A+ 页面中使用包含逼真人类形象的 AI 合成图片，必须在后台嵌入元数据标签【contains-synthetic-performer】。平台已部署自动化扫描系统，未标注的 AI 人物图片将被拦截上传，甚至触发合规预警。
习惯使用 AI 生成场景图或模特图的卖家，须立即对存量与新增素材进行全面自查，确保所有 AI 合成人物图像在上传前已完成合规标注。
亚马逊广告扣款方式调整
8 月 1 日起，部分账户的广告扣款逻辑发生变更：系统优先划扣卖家账户余额，而非直接使用信用卡。这意味着广告预算与账户资金池直接挂钩，余额不足可能导致广告计划中断。
该政策主要针对长期依赖信用卡付款且收到定向通知的卖家。建议通过“卖家后台 - 广告控制台 - 账单 - 付款设置”自查。若显示为“余额扣款”且未收通知，则不受影响；若仍为“信用卡扣款”但已收邮件，需提前规划资金调配，确保广告正常运行。
亚马逊 AWD 大件入仓收紧
自 2026 年 7 月 31 日起，美国站 AWD 停止接收大件及超重商品，仅保留标准尺寸商品入仓权限。此举迫使依赖"AWD 批量备货＋FBA 按需补货”模式的卖家重新规划上游仓储与补货路径。
家居、汽配、户外、宠物及大件玩具等类目受影响显著。相关卖家应尽快筛查 ASIN，确认是否触及尺寸红线，并提前调整备货策略以降低旺季冲击。
结语
亚马逊合规要求持续收紧，规则更新频次与力度不减。对卖家而言，合规已从单一环节演变为贯穿选品、上架、备货、结算全链条的系统性工程。唯有前置风控意识，将合规审查融入日常运营，方能在频繁的政策调整中保持主动。
