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25 年经验财税实战专家魏老师
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8 月 15 日临近，尚未整改的卖家需抓紧时间。亚马逊近期向全球卖家推送政策更新：自 8 月 15 日起，上传包含 AI 生成人物的商品图片或视频时，必须在文件元数据中添加关键词「contains-synthetic-performer」进行说明。
01 这次查的是文件内部，不是图片表面
许多卖家第一反应是在图片角落添加水印，但这已无法应对新规。过去平台审核的是图片视觉内容，现在则深入检测文件内部的 IPTC 元数据标签。该标签肉眼不可见，但系统扫描即可识别。
披露范围主要涵盖：AI 生成的模特展示图、人像广告图、AI 真人讲解视频及数字人出镜素材。真人实拍、影视纪录片角色以及无人物出现的素材无需处理。
新规生效后系统将自动检测。未标注的 AI 素材，轻则上传被拦截、A+ 页面失效，重则导致链接限流甚至停售。
此次调整源于法律法规的落地。6 月 9 日美国纽约州《合成表演者披露法》生效，8 月 2 日欧盟《人工智能法案》相关条款实施。亚马逊此前在 A+ 内容中的 AI 属性勾选仅为自愿申报，现已转为硬性要求。Meta、TikTok、Pinterest、YouTube 等平台也陆续出台了类似的 AI 素材标签规则。
整改核心在于盘点全店素材，区分实拍与 AI 生成内容。建议主图优先替换为真人实拍（AI 仅用于基础修图），其余 AI 素材需在后台勾选披露选项并补齐元数据标签。
02 真正让人睡不着的，是另一边
若仅是标注元数据，尚属操作层面的麻烦。今年真正影响卖家生存的是另一条监管线。
8 月初，亚马逊启动主要营业地址强制核验，覆盖欧盟和英国全部站点。此次核查分批推送，无豁免通道，无论新店老店、大陆或香港主体均在范围内。深圳、义乌、广州等地众多卖家后台已弹出优先操作提醒。
处罚采取阶梯式执行：宽限期剩余 15 天时，店铺可正常出单但回款被扣留；宽限期结束后，店铺停用、销售权限关闭，资金持续冻结直至通过核验。部分英国主体账号截止日期为 2026 年 9 月 15 日。审核通过后，被扣资金将在 48 小时内释放。
需注意，主要营业地址不等于注册地址。平台要求填写团队实际办公、处理售后及对接供应链的真实场地，而非工商登记的挂靠地址。
已有经营四年、VAT 按时申报的家居卖家，因四个店铺同时触发弹窗，导致近百万海外仓库存备货受阻，资金冻结引发供应链周转危机。另有卖家曾使用老家住宅作为注册地址，提交后被系统退回，最终需如实填写办公地址并提供租赁合同、水电账单等佐证材料。
大陆主体相对顺利，如实填写且材料齐全通过率较高，但修改后台地址可能触发二次 KYC 审核。香港主体面临更大压力：秘书公司的共享挂靠地址已成高危红线，必须提供“一址一户”的独立商用地址，支持上门核查且不与他人共用。此外，香港公司注册处备案地址、银行开户预留地址与亚马逊后台主营地址必须完全一致。
部分卖家将多家香港主体挂在同一秘书地址，一旦其中一家出现违规，平台会通过地址关联检索，导致其余店铺同步风控冻结，数十万回款长期无法提取。
03 市场逻辑变了
从年初加拿大站升级所有权核验、穿透查实际受益人，到欧洲站 KYC 收紧、视频验证及纳税证明加码，再到 VAT 税务主体一致性校验，如今的地址真实性核查，标志着监管逻辑的根本转变。
底层驱动力来自欧盟 ViDA 数字化税务系统，以及 VOEC、DAC7 两套信息交换指令。平台有义务将卖家交易数据和经营地址同步给各国税局。地址核验的实质是划分税务责任：若实际经营地在中国，平台代扣代缴增值税；若判定在欧盟或英国本土，则由卖家自行申报，平台不再兜底。因此，地址填错不仅面临平台处罚，还可能触发税局稽查，导致补税加罚款。
国内监管同样收紧。粤港澳税务协作和 CRS 数据交换已落地。利用香港公司作为主体，但实际管理和控制地在内地、且香港长期零申报或极低申报的卖家，存在被认定实际管理机构在境内、需按 25% 补缴企业所得税的风险。今年 2 月，广州已有卖家被追缴税款及罚款共计 465 万元。
平台现已能交叉比对受益所有人、收款账户、物流单号及地址等多组信息，“连坐”机制成为常态。依靠挂靠、拆分主体、信息错配等操作的空间已被基本压缩殆尽。
结语
8 月 15 日的 AI 标注是当务之急，建议尽快盘点素材、补充标签；地址核验截止日期各异，请以后台显示为准，避免最后时刻提交，需预留审核及重新上传的时间。
这两项举措仅是表层现象，其背后反映的是更深层的变革——平台、海外税局与国内税务三方数据打通后，许多卖家账面销售额虽高，但实际可支配利润大幅缩水。回款卡在平台、利润困在境外主体、缺乏合规回流通道，已成为当前最普遍的困境。跨境电商竞争的下半场，比的不再是赚取多少，而是能安稳留下多少。
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