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【运营操作】沃尔玛广告操作分享-否词功能上线

【运营操作】沃尔玛广告操作分享-否词功能上线 Walmart运营笔记
2026-07-29
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导读:沃尔玛广告运营干货|否定关键词实操全指南,否定关键词功能将于近期上线
否词的核心价值
1
7x24 小时精准过滤无效流量
2
优化预算分配,提升整体 ROAS
3
屏蔽无关、低效及品牌冲突搜索
4
引导自动广告探索更精准流量

适用的广告类型




广告类型 是否支持
SP 手动广告 (所有竞价策略 + 所有常规关键词匹配) 支持
SP 自动广告 仅固定竞价策略支持
其他广告位 (非搜索页) 不支持
否词添加操作指南







Step1:进入广告活动

  • 登录沃尔玛广告管理中心

  • 打开现有广告活动或创建新活动


Step 2:选择广告类型

  • 选择"Sponsored Products"(商品推广)

  • 确认类型为"Manual"(手动)或"Automatic"(自动)


Step3:进入否定关键词版块

  • 在"Keywords"版块下,点击"Negative Keywords"


Step4:输入关键词

  • 在文本框中输入关键词,每行一个

  • 限制:最多 500 个,单个不超过 80 字符


Step5:保存/发布

  • 点击"Add Keywords"添加

  • 最后点击"Save"保存或"Launch Campaign"发布


否词常见问题 Q&A

常见疑问解答

Q:否定关键词适用于哪些广告位?

A:仅适用于“搜索页”内的商品推广广告位,其他广告位暂不支持。

Q:自动广告中修改竞价策略,否定关键词会失效吗?
A:会。若将固定竞价改为动态竞价或目标 ROAS,系统将不再应用已保存的否定关键词设置;改回固定竞价后可恢复。

Q:每个广告活动最多能添加多少否定关键词?
A:上限为 500 个,单个关键词长度限制为 80 字符。

Q:否定精确匹配和词组匹配应该选哪个?
A:精确匹配仅屏蔽完全一致的搜索词,更严格安全;词组匹配屏蔽包含该词组的所有搜索(按原顺序),范围更广但可能误伤长尾。建议优先使用精确匹配,仅在存在大量变体干扰时使用词组匹配。

Q:设置否定关键词后还需要做什么?
A:需定期复查。受季节性变化及新搜索词变体影响,现有清单可能失效,建议每 2-4 周回顾一次搜索词报告。
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END
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【声明】内容源于网络
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