拼多多全球购新规落地：境外流通与生产证明核验全面升级，海淘合规进入“硬核时代”。
近日，拼多多正式发布《关于加强境外流通与生产证明核验的专项治理公告》，标志着海淘进口商品合规管理迎来系统性升级。此举不仅完善了平台进口商品溯源体系，更大幅压缩了商家“先上车后补票”的操作空间。
图源：AI
一场酝酿已久的合规升级
拼多多全球购自 2019 年上线以来，依托保税备货与海外直邮模式覆盖多类跨境消费领域。进入 2024 年后，平台显著加大合规治理力度。2026 年至今，平台已出台 40 余项综合治理举措，涵盖商品准入、资质审核及知识产权保护等环节，并发起涉及儿童化妆品、生鲜灯及海淘场景的 20 多项专项行动。此次境外流通与生产证明核验治理，正是常态化监管的关键一环。
两大证明，构筑海淘商品的“身份门槛”
新规明确要求，经营自有或授权品牌的全球购商家，须在规定期限内提交品牌境外流通证明与境外生产证明，确保材料真实、详实且逻辑闭环。
境外流通证明：双线验证
商家可根据实际情况选择线下或线上方案：
- 线下渠道：需提供品牌发源地 3 家不同大型商超或知名连锁药房的销售凭证。视频拍摄须一镜到底，完整记录从门店环境、货架取货、收银结算到小票打印的全过程，杜绝剪辑造假。
- 线上渠道：需提供境外知名电商平台的有效商品主链接及佐证资料，证明品牌在境外具备长期稳定的销售记录，防止商品仅在国内保税仓“转圈洗白”。
境外生产证明：全链路溯源
此项审核包含两项核心材料：
- 原产地证明：须由官方机构出具，包含申报商品信息及出具机构标识。
- 工厂全套资质：包括当地官方企业注册证明（商业登记证）、对应品类的官方生产资质（如 GMP 证书），明确许可范围与主体信息。此外，品牌方与工厂的生产协议及近 90 天内的报关单也是审核重点。
零容忍红线：造假者没有“第二次机会”
此次新规处罚力度空前。对于逾期提交、资料不符，以及捏造代工背景、变造官方文件等弄虚作假行为，平台将依据规范采取退回资质、限制经营、下架商品、禁止上新等处置措施。情节严重或恶意变造文件者，将面临终止合作与封禁店铺的终极处罚。
这一“零容忍”态度旨在击穿“国内生产→海外贴牌→保税仓洗白→跨境售卖”的灰色产业链，净化依赖虚假“原装进口”旗号牟利的市场环境。
行业趋势：跨境进口全面迈入“强合规”时代
2026 年以来，跨境电商进口领域监管全面趋严。继国务院食安办等多部门联合约谈主流平台后，抖音电商也已落地类似的双重核验新规。从平台自查到监管介入，行业信号清晰：跨境进口已告别野蛮生长，正式进入“严进严管、全程穿透式核验”的强合规阶段。
给海淘商家的三条务实建议
面对日益严格的合规要求，商家应主动调整策略，将合规成本转化为竞争壁垒：
- 提前筹备，不留死角。严格对照公告梳理资质，线下实拍视频需符合标准。注意目前拼多多全球购已基本关闭大陆企业入驻通道，境外企业主体成为硬性门槛。
- 坚决杜绝造假，守住底线。变造、伪造证明文件将触发重度处罚，在强监管背景下，侥幸心理风险远超收益。
- 保证信息前后统一。确保所有资质文件中的品牌、工厂及商品信息一致，任何信息矛盾都可能导致审核失败或引发合规风险。
跨境进口合规大幕已拉开。对于优质商家而言，这是净化市场、淘汰劣币的机遇；而对于空壳品牌，生存窗口正在迅速关闭。